游戲行業(yè)經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)在整個(gè)社會(huì)得到了普遍認(rèn)同，不再是傳統(tǒng)意義上的一個(gè)小玩意，而是成長(zhǎng)為參天大樹，有著能夠引發(fā)巨大社會(huì)效應(yīng)的力量。IP被提及的次數(shù)變少，恰恰是證明了IP概念已經(jīng)足夠普及，已經(jīng)不再需要通過刻意強(qiáng)調(diào)去刷存在感。
IP到底能帶來(lái)什么?IP做的是粉絲文化和經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)生大量的流量，自然就能產(chǎn)生相應(yīng)的變現(xiàn)方式。
粉絲經(jīng)濟(jì)是指在“萬(wàn)物皆媒”的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，具有較高知名度和影響力的明星、偶像、行業(yè)名人等能夠在社交平臺(tái)中聚合起大量關(guān)注者和粉絲，進(jìn)而引導(dǎo)和影響粉絲的消費(fèi)傾向和行為，創(chuàng)造較大的商業(yè)價(jià)值。本質(zhì)而言，可以將粉絲經(jīng)濟(jì)視為明星IP形成后在“粉絲圈子”中構(gòu)建出的權(quán)力結(jié)構(gòu)。
IP粉絲可以產(chǎn)生品牌價(jià)值和流量?jī)r(jià)值
首先，能降低游戲運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。有了用戶畫像我們能更清楚知道，怎么做這個(gè)游戲才能讓用戶買單，這無(wú)形當(dāng)中降低了運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
其次，不管是小說(shuō)IP、影視IP，還是某一個(gè)明星的粉絲，都能為我們帶來(lái)大量的種子用戶，種子用戶在目前游戲市場(chǎng)當(dāng)中能夠給我們貢獻(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的現(xiàn)金收入。
第三，因?yàn)镮P擁有大量的粉絲，能夠產(chǎn)生流量效應(yīng)，會(huì)降低我們獲取用戶的成本。
IP跟游戲?qū)拥年P(guān)鍵
拿了IP如何賺錢呢?成功的前提是適合的IP，成功的基礎(chǔ)是IP和企業(yè)要有互相的信賴度，成功的平臺(tái)是IP加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加優(yōu)質(zhì)發(fā)行加渠道支持，成功的關(guān)鍵是IP加產(chǎn)品符合顧客的生活方式。恰恰傳遞的品牌價(jià)值，這個(gè)品牌價(jià)值被現(xiàn)在的生活方式所推崇，這才是IP的真相。
如何實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化
一定要配合IP的游戲性設(shè)計(jì)，有些人在說(shuō)社交套在這里面很牽強(qiáng)，實(shí)際上不是。中國(guó)人有一句話叫“人以群分，物以類聚”，你喜歡這個(gè)IP，另外一個(gè)人也喜歡，很有可能大家有了共通點(diǎn)。這樣，產(chǎn)生了社交性的東西，就可以通過口碑、事件等方式，帶來(lái)爆發(fā)和病毒式的傳播和增長(zhǎng)。
降的、正向的社交系統(tǒng)實(shí)際是增加游戲的粘性和游戲的深度，在相同的陣營(yíng)當(dāng)中大家能夠共同對(duì)抗另一個(gè)陣營(yíng)，這樣的社交化更強(qiáng)調(diào)了用戶的持久性。粉絲也有比較大的特點(diǎn)，比如群體特征多樣化、社交途徑科技化、內(nèi)部組織規(guī)范化，尤其社交途徑是非常關(guān)鍵的，貼吧、微博、朋友圈都具有非常強(qiáng)的社交傳播途徑。
小結(jié)：
粉絲具有很強(qiáng)的忠誠(chéng)性，忠誠(chéng)性的粉絲結(jié)合社交性的設(shè)計(jì)，更能夠幫助游戲公司成功。比如，從降低用戶的成本到產(chǎn)品的市場(chǎng)曝光，包括后期游戲內(nèi)的平衡性、持久性。
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