游戲行業(yè)經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)在整個社會得到了普遍認同，不再是傳統(tǒng)意義上的一個小玩意，而是成長為參天大樹，有著能夠引發(fā)巨大社會效應的力量。IP被提及的次數(shù)變少，恰恰是證明了IP概念已經(jīng)足夠普及，已經(jīng)不再需要通過刻意強調(diào)去刷存在感。
IP到底能帶來什么?IP做的是粉絲文化和經(jīng)濟，產(chǎn)生大量的流量，自然就能產(chǎn)生相應的變現(xiàn)方式。
粉絲經(jīng)濟是指在“萬物皆媒”的社交網(wǎng)絡時代，具有較高知名度和影響力的明星、偶像、行業(yè)名人等能夠在社交平臺中聚合起大量關注者和粉絲，進而引導和影響粉絲的消費傾向和行為，創(chuàng)造較大的商業(yè)價值。本質(zhì)而言，可以將粉絲經(jīng)濟視為明星IP形成后在“粉絲圈子”中構(gòu)建出的權(quán)力結(jié)構(gòu)。
IP粉絲可以產(chǎn)生品牌價值和流量價值
首先，能降低游戲運營風險。有了用戶畫像我們能更清楚知道，怎么做這個游戲才能讓用戶買單，這無形當中降低了運營風險。
其次，不管是小說IP、影視IP，還是某一個明星的粉絲，都能為我們帶來大量的種子用戶，種子用戶在目前游戲市場當中能夠給我們貢獻長期穩(wěn)定的現(xiàn)金收入。
第三，因為IP擁有大量的粉絲，能夠產(chǎn)生流量效應，會降低我們獲取用戶的成本。
IP跟游戲?qū)拥年P鍵
拿了IP如何賺錢呢?成功的前提是適合的IP，成功的基礎是IP和企業(yè)要有互相的信賴度，成功的平臺是IP加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加優(yōu)質(zhì)發(fā)行加渠道支持，成功的關鍵是IP加產(chǎn)品符合顧客的生活方式。恰恰傳遞的品牌價值，這個品牌價值被現(xiàn)在的生活方式所推崇，這才是IP的真相。
如何實現(xiàn)品牌價值最大化
一定要配合IP的游戲性設計，有些人在說社交套在這里面很牽強，實際上不是。中國人有一句話叫“人以群分，物以類聚”，你喜歡這個IP，另外一個人也喜歡，很有可能大家有了共通點。這樣，產(chǎn)生了社交性的東西，就可以通過口碑、事件等方式，帶來爆發(fā)和病毒式的傳播和增長。
降的、正向的社交系統(tǒng)實際是增加游戲的粘性和游戲的深度，在相同的陣營當中大家能夠共同對抗另一個陣營，這樣的社交化更強調(diào)了用戶的持久性。粉絲也有比較大的特點，比如群體特征多樣化、社交途徑科技化、內(nèi)部組織規(guī)范化，尤其社交途徑是非常關鍵的，貼吧、微博、朋友圈都具有非常強的社交傳播途徑。
小結(jié)：
粉絲具有很強的忠誠性，忠誠性的粉絲結(jié)合社交性的設計，更能夠幫助游戲公司成功。比如，從降低用戶的成本到產(chǎn)品的市場曝光，包括后期游戲內(nèi)的平衡性、持久性。
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