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《神武2》攜手許嵩用一場演唱會(huì) 玩轉(zhuǎn)游戲泛娛樂營銷
時(shí)間:2017-04-08 11:01   來源:上方網(wǎng)   責(zé)任編輯:毛青青

  伴隨著新一代人的崛起和需求,娛樂的邊界正在不斷地被分解和重構(gòu),泛娛樂化時(shí)代已經(jīng)碾壓式到來,跨界、整合、共鳴等詞匯也成為了泛娛樂營銷的關(guān)鍵詞?v觀大多案例,追求突出自我的泛娛樂營銷比比皆是,能將用戶正確歸納整合的卻寥寥無幾。近期,多益旗下游戲品牌《神武2》攜手歌手許嵩,聯(lián)袂推出了一崇界合作的演唱會(huì),玩轉(zhuǎn)了“存在感”和“正確感”兼顧的游戲泛娛樂營銷。

 $次元演唱會(huì) “游戲+音樂”的成功營銷

  3月18日晚,許嵩“青年晚報(bào)”首場巡回演唱會(huì)在上海體育館舉行,不僅有人氣虛擬歌姬洛天依和許嵩圈中好友黃齡到場助陣,還有《神武2》特邀萌寵舞團(tuán)全場伴舞,引發(fā)觀眾現(xiàn)場尖叫連連,成為本場一大亮點(diǎn)。

 ≥了解,本次演唱會(huì)除了有許嵩的粉絲外,還有一部分是由《神武2》玩家組成。本是兩個(gè)毫不相干的用戶群體,通過《神武2》攜手許嵩的一系列線上線下活動(dòng),在互動(dòng)當(dāng)中不斷積累情感和相互認(rèn)同,從而整合成一個(gè)共享“快樂理念”的整體,可見這場?“游戲+音樂”的泛娛樂營銷非常成功。

  以歌為軸線 打通全方位的跨界合作

  令人驚奇的是,這個(gè)“游戲+音樂”的泛娛樂營銷的軸線卻是一首歌。在演唱會(huì)之前,許嵩早與《神武2》開始了代言人合作,不僅參演了游戲TVC,還成為了游戲NPC快樂使者,加上親身參與游戲萌寵“嵩鼠”的設(shè)計(jì),以及明星專屬服務(wù)器的開放,對(duì)千萬級(jí)的玩家而言許嵩早就成為了《神武2》的一個(gè)特殊伙伴,許嵩為《神武2》創(chuàng)作的主題曲《今年勇》更是在玩家當(dāng)中耳熟能詳;許嵩在國內(nèi)有非常龐大的粉絲群,新歌《今年勇》廣受追捧,大批歌迷也因此認(rèn)識(shí)《神武2》——兩個(gè)群體因一首歌就此結(jié)緣。

  在“青年晚報(bào)”首場巡回演唱會(huì)上,《今年勇》音樂一響起就引起了觀眾們的大合唱,《神武2》CG、人偶等元素在舞臺(tái)上頻頻曝光,帶來了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的游戲世界!督衲暧隆返囊饬x遠(yuǎn)不止于此,它除了是《神武2》快樂精神的延伸,也是許嵩出道十年來寫給自己的鞭策,激勵(lì)自我保持昂揚(yáng)的銳志,為觀眾所傳遞出目前泛娛樂營銷里不一樣的正能量。 

  交叉式深入合作 “神武式”營銷啟示錄

  《神武2》攜手許嵩演唱會(huì)玩轉(zhuǎn)的游戲泛娛樂營銷,說明產(chǎn)品和品牌通過合適的跨界泛娛樂營銷,能夠產(chǎn)生出其不意的效果;但是重點(diǎn)卻在于如何去創(chuàng)造泛娛樂化的平臺(tái),提升跨用戶群體娛樂的能力。前面所提到的許嵩作為《神武2》游戲代言人開展的相關(guān)合作,已經(jīng)給我們了一個(gè)啟示,深入式跨界立體交叉合作把兩方融成一個(gè)整體打造出一個(gè)新的泛娛樂化平臺(tái),促使不同的用戶群成為歸整成一個(gè)用戶群,帶來更大的娛樂能力。

  在更多的領(lǐng)域中加強(qiáng)存在感,正確地引導(dǎo)新的群體成為自己的用戶,《神武2》在這場演唱會(huì)中為我們帶來了一個(gè)圓滿的成績。從宏觀上看,這也是“游戲+音樂”的一次有益啟蒙,它將成為泛娛樂化營銷探索中具有深刻意義的一步。

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