游戲行業(yè)經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)在整個社會得到了普遍認同，不再是傳統(tǒng)意義上的一個小玩意，而是成長為參天大樹，有著能夠引發(fā)巨大社會效應(yīng)的力量。IP被提及的次數(shù)變少，恰恰是證明了IP概念已經(jīng)足夠普及，已經(jīng)不再需要通過刻意強調(diào)去刷存在感。泛娛樂、影游互動是行業(yè)發(fā)展到這個階段的必經(jīng)之路，也是自然選擇，屬于市場正常規(guī)律下的自然行為，并非是單純的炒作就能夠達到的。而以后不僅僅是影游互動，還有涌現(xiàn)出更多的互動類型。
雖然IP是國內(nèi)手游公司爭奪的重要資源，但不同類型的IP也存在明顯的優(yōu)勢和不足。IP不是 的，它最主要的價值是定位一個相對明確的群體。這個群體明確以后，你能不能讓他經(jīng)常玩你游戲還不好說。
IP會帶來的附加價值
首先，能降低游戲運營風(fēng)險。有了用戶畫像我們能更清楚知道，怎么做這個游戲才能讓用戶買單，這無形當(dāng)中降低了運營風(fēng)險。
其次，不管是小說IP、影視IP，還是某一個明星的粉絲，都能為我們帶來大量的種子用戶，種子用戶在目前游戲市場當(dāng)中能夠給我們貢獻長期穩(wěn)定的現(xiàn)金收入。
第三，因為IP擁有大量的粉絲，能夠產(chǎn)生流量效應(yīng)，會降低我們獲取用戶的成本。
一個好的IP對應(yīng)著一群用戶。游戲推廣的時候，游戲公司進行精準(zhǔn)營銷，用戶流量轉(zhuǎn)換率相對要高很多。
游戲公司不能盲目選擇IP
但使用IP改編開發(fā)游戲，同樣會受到IP的局限，在情節(jié)設(shè)計上不能隨意發(fā)揮。同時，游戲公司在駕馭IP的時候，不能違背用戶的基本認知。
改編的游戲產(chǎn)品如果不夠好，可能會受到粉絲反感，IP的價值不能體現(xiàn)。此外，并不是所有的熱門IP都適合改編，游戲公司不能盲目選擇IP。
在游戲內(nèi)容上進行相應(yīng)的策略調(diào)整，用戶分類的數(shù)據(jù)越精細，優(yōu)勢越大。從游戲的定位、內(nèi)容本身看，游戲公司應(yīng)該了解其產(chǎn)品的真正用戶群，并形成自己獨特的定位，與其他競爭對手進一步區(qū)分，在題材、畫風(fēng)等方面做出創(chuàng)新。
IP跟游戲?qū)拥年P(guān)鍵
拿了IP如何賺錢呢?成功的前提是適合的IP，成功的基礎(chǔ)是IP和企業(yè)要有互相的信賴度，成功的平臺是IP加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加優(yōu)質(zhì)發(fā)行加渠道支持，成功的關(guān)鍵是IP加產(chǎn)品符合顧客的生活方式。恰恰傳遞的品牌價值，這個品牌價值被現(xiàn)在的生活方式所推崇，這才是IP的真相。
這里有幾個要點：
第一個，產(chǎn)品的定位是不是有充分的市場分析。
第二個，在做功能設(shè)計的時候是否有明顯的缺陷。
第三個，這個產(chǎn)品的游戲類型是否符合當(dāng)下市場需求。
第四個，無論是發(fā)行方還是合作的發(fā)行方是否擁有專業(yè)、成熟的銷售團隊。
第五個，協(xié)調(diào)非常重要，是不是有從容完整的開發(fā)和推廣計劃。一個 的產(chǎn)品是需要完整的進化和從容的完善的。
第六個，游戲是否符合IP的內(nèi)涵。
所以IP一定不是雪中送炭，一定是錦上添花。
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