眾所周知，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的人口紅利已經(jīng)逐漸消失。同時(shí)，手游市場(chǎng)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，這樣的大環(huán)境對(duì)于吸金能力不強(qiáng)的新游而言可謂是相當(dāng)?shù)膰?yán)峻，中小手游開(kāi)發(fā)者舉步維艱。
游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市躊速發(fā)展，市場(chǎng)上吸金又吸量的手游產(chǎn)品可謂不勝枚舉。整體市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)一片大好，但仍有不少中小手游開(kāi)發(fā)者舉步維艱，他們中盡管一些在iOS表現(xiàn)優(yōu)秀，但在安卓渠道處處碰壁。這背后的原因是主流網(wǎng)絡(luò)游戲的吸金能力較強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)上的流量資源幾乎形成了壟斷的局面。
根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)報(bào)告，手游市場(chǎng)Top20的產(chǎn)品占據(jù)了玩家18%的時(shí)間，而且這其中大多數(shù)手游已經(jīng)上線一年之久，甚至超過(guò)了兩年。這樣的大環(huán)境對(duì)于吸金能力不強(qiáng)的新游而言可謂是相當(dāng)?shù)膰?yán)峻。
市場(chǎng)上渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)流水利潤(rùn)的要求也越來(lái)越高，這就從流量分配上不斷向吸金能力強(qiáng)的產(chǎn)品傾斜，偏獨(dú)立游戲類的手游產(chǎn)品很難在渠道商取得推廣資源，就算你的產(chǎn)品好玩，但吸金能力不行就是得不到資源的支持!
在市場(chǎng)人口紅利消失，渠道不支持的情況下，似乎只能靠廠商自己推廣產(chǎn)品了。但經(jīng)過(guò)了2016年手游買(mǎi)量市場(chǎng)的洗禮，手游市場(chǎng)推廣成本大幅提高，這對(duì)于中歇發(fā)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。不少“好游戲”似乎被殘酷的市場(chǎng)拋棄了!
謹(jǐn)慎務(wù)實(shí)、追求差異化和精品化已成共識(shí)
同質(zhì)化嚴(yán)重，是目前全國(guó)手游都存在的問(wèn)題。特別是很多小型公司還是擺脫不了抄襲的思路，很容易抱著“他的游戲做成那樣都能掙錢(qián)，我們隨便改一改也能掙錢(qián)”的想法。這樣高估自己、低估同行的想法是嚴(yán)重錯(cuò)誤的。對(duì)于小公司，抄襲思路之下，幾乎沒(méi)有生存的機(jī)會(huì)。因?yàn)槟愠u出來(lái)的產(chǎn)品，品質(zhì)肯定不好，時(shí)機(jī)也不好，也沒(méi)有玩法新鮮感，競(jìng)爭(zhēng)格局之下幾乎必?cái) ?/P>
手游企業(yè)一定要找準(zhǔn)自身定位、建立起核心用戶群，掌握住“基本盤(pán)”。目標(biāo)用戶明確了，獲取用戶成本會(huì)大大降低，有效競(jìng)爭(zhēng)者也大為減少，游戲也會(huì)因?yàn)橛凶约旱奶厣�，而不斷獲得推薦。這樣，一款游戲的回報(bào)就有了基本保障�，F(xiàn)在很多團(tuán)隊(duì)會(huì)惆悵，不知道去做什么，或者就是覺(jué)得什么火就做什么，其實(shí)就是沒(méi)有自己的準(zhǔn)確定位，找不到‘基本盤(pán)’。在整個(gè)行業(yè)越來(lái)越成熟的背景下，這種企業(yè)是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的。
受到整個(gè)行業(yè)手游精品化思路的影響，游戲美術(shù)制作的成本近年大幅提高。而并不是每一家手游企業(yè)都有力承擔(dān)。在美術(shù)制作方面應(yīng)量力而行，著眼于一些輕型游戲，也就是對(duì)于美術(shù)硬質(zhì)量要求沒(méi)有那么高，不是那么“重工”的，“從風(fēng)格與主題的協(xié)調(diào)性、自身特色上下功夫，其實(shí)不需要太多投入也能做出好的作品。
游戲始終是因?yàn)楹猛娌刨嶅X(qián)
在中國(guó)游戲的"黃金時(shí)代"里，國(guó)內(nèi)游戲廠商需要尋找更多的出口。即便是執(zhí)行了海外戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)游戲公司仍然要承受諸多困難。
眾所周知，中國(guó)游戲團(tuán)隊(duì)最熟悉的還是中國(guó)的用戶，語(yǔ)言和文化門(mén)檻是一道難以逾越的鴻溝，海外戰(zhàn)略失敗的案例也屢見(jiàn)不鮮。而“影游聯(lián)動(dòng)”能否給游戲帶來(lái)持續(xù)性的火爆也值得深思。
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