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國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的2016年:五大特征凸顯,日漫仍是繞不開(kāi)的主題
時(shí)間:2017-01-11 14:49   來(lái)源:鈦媒體   責(zé)任編輯:毛青青

  自1980年12月第一部日本動(dòng)畫(huà)片《鐵臂阿童木》被引進(jìn)中國(guó)開(kāi)始,日本動(dòng)漫便在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)30余年的“精神洗禮”,對(duì)中國(guó)的影響,可謂根深蒂固。

  一代代中華兒女在日漫的陪伴中漸漸長(zhǎng)大、成人,日漫的出現(xiàn)同時(shí)也培養(yǎng)了國(guó)人對(duì)動(dòng)漫作品獨(dú)到的鑒賞品味。于是,即便是在美國(guó)動(dòng)漫席卷全球的背景下,中國(guó)觀(guān)眾對(duì)日漫的追捧依然熱度未減!

  在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里,盜版日漫為中國(guó)動(dòng)漫迷輸送了源源不斷的“精神食糧”,而互聯(lián)網(wǎng)正是這些盜版日漫賴(lài)以生存的“搖籃”。事實(shí)上,這些盜版資源也恰恰是各個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容支柱。

  而如今,隨著日本對(duì)中國(guó)盜版動(dòng)漫的“追究”,國(guó)內(nèi)在對(duì)待日漫的問(wèn)題上也越發(fā)謹(jǐn)慎。如此一來(lái),版權(quán)便成為了各家爭(zhēng)奪的熱點(diǎn),與此相應(yīng)的是,日方的版權(quán)費(fèi)也隨之水漲船高。

  近日,美媒《華爾街日?qǐng)?bào)》稱(chēng)中國(guó)已掀起日本動(dòng)漫購(gòu)買(mǎi)狂潮,并爆料一集《銀魂》動(dòng)畫(huà)竟能在中國(guó)賣(mài)到10萬(wàn)美元。事實(shí)上,這樣的天價(jià)版權(quán)費(fèi)在國(guó)內(nèi)不在少數(shù)。而天價(jià)版權(quán)費(fèi)的背后,一方面暴露出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)日漫的“如饑似渴”,另一方面也暴露出中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的不夠強(qiáng)大。

  基于上述種種問(wèn)題,業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)計(jì):中國(guó)進(jìn)口日本動(dòng)漫可能會(huì)急剎車(chē)。而為了應(yīng)對(duì)這種緊急剎車(chē)的情況,中國(guó)一些有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在轉(zhuǎn)變策略。即在日本人才的幫助下,生產(chǎn)更多原創(chuàng)內(nèi)容。事實(shí)上,中國(guó)的視頻網(wǎng)站已不僅僅滿(mǎn)足于購(gòu)買(mǎi)許可權(quán),還試圖成為日本動(dòng)漫工作室以及制作原創(chuàng)節(jié)目高手的合作伙伴。

  2016年,或許就是中國(guó)動(dòng)漫積極探索,用心求變的一年。

  在剛過(guò)去的這一年里,平臺(tái)不再滿(mǎn)足于內(nèi)容搭載,開(kāi)始自主出品動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。此外,與日本的合作也在這一年里變得頻繁,許多高人氣漫畫(huà)的改編作品都有日本動(dòng)畫(huà)制作公司參與,但是日本出品并非質(zhì)量的保證。

  鈦媒體作者文創(chuàng)資訊在過(guò)去的一年里,走訪(fǎng)了無(wú)數(shù)動(dòng)漫企業(yè),對(duì)話(huà)了諸多動(dòng)漫界行家,也收獲了大量行業(yè)信息。鑒于此,文創(chuàng)資訊將試圖整合各方“情報(bào)”,加之這一年來(lái)的親身體驗(yàn)觀(guān)察,總結(jié)出2016年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片發(fā)展的五大特征。

  一、主流視頻網(wǎng)站競(jìng)相“燒錢(qián)”,自主出品動(dòng)畫(huà)

  在騰訊動(dòng)漫、有妖氣開(kāi)始漫畫(huà)改編動(dòng)畫(huà)后,動(dòng)漫之家、咪咕動(dòng)漫等其他漫畫(huà)平臺(tái),騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái),閱文等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái),自去年起也不再滿(mǎn)足于內(nèi)容搭載的功能,與其他動(dòng)畫(huà)制作公司合作,聯(lián)合出品了多部動(dòng)畫(huà)。

  這些平臺(tái),一方面利用自身用戶(hù)的大數(shù)據(jù),能夠分析出用戶(hù)的年齡、喜好題材、內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣等信息,參與動(dòng)畫(huà)制作時(shí)自然會(huì)充分利用這一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)來(lái)企劃作品;另一方面,在獲得原創(chuàng)作者授權(quán)之后,出品動(dòng)畫(huà)是他們進(jìn)行IP的泛娛樂(lè)打造、聚攏更多粉絲挖掘更多價(jià)值的戰(zhàn)術(shù)的一環(huán),這一點(diǎn)在網(wǎng)文改動(dòng)畫(huà)中尤為明顯。

  值得一提的是,除了漫畫(huà)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái),是選擇自身平臺(tái)上的人氣作品進(jìn)行動(dòng)畫(huà)化改編之外,視頻網(wǎng)站出品的動(dòng)畫(huà)也幾乎都是改編作品。這也得益于從年初開(kāi)始,愈演愈烈的IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

  二、大量原創(chuàng)作品涌現(xiàn),打造 的動(dòng)漫IP

  管各大平臺(tái)出品的動(dòng)畫(huà)幾乎全部為改編作品,這些作品占到了所有動(dòng)畫(huà)番劇將近半數(shù),但其他多數(shù)有實(shí)力的動(dòng)畫(huà)公司還是選擇了原創(chuàng)內(nèi)容,希望打造出自己 的IP。

  近年來(lái),日本的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)番劇質(zhì)量越來(lái)越低,數(shù)量也越來(lái)越少,動(dòng)畫(huà)制作公司對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入也相應(yīng)減少了很多,日本動(dòng)畫(huà)的原創(chuàng)動(dòng)力正在逐漸消退。讓人欣慰的是,國(guó)產(chǎn)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容正在蓬勃生長(zhǎng),其中如《畫(huà)江湖》系列、《秦時(shí)明月》系列都是都是其中有口皆碑的好作品。

  隨著這兩年里資本的涌入,相信國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的生命力也會(huì)進(jìn)一步成長(zhǎng),2017與2018年將是查看收成的年份。

  三、低幼化為主,成人向、泡面番動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始增多

  與2016年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影相似,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片仍然以低幼向?yàn)橹。并且,這些電視動(dòng)畫(huà),動(dòng)輒上百集,甚至數(shù)百上千集,比如《喜羊羊與灰太狼》、《新大頭兒子和小頭爸爸》等等。低幼不是罪,二孩時(shí)代,這類(lèi)動(dòng)畫(huà)片的市場(chǎng)潛力巨大。

  而在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),熱播的動(dòng)畫(huà)片《畫(huà)江湖之不良人》《一人之下》《從前有座靈劍山》等更加傾向于成人向動(dòng)畫(huà)。事實(shí)上,在2016年備案的電視動(dòng)畫(huà)中,也出現(xiàn)了一些成人向動(dòng)畫(huà)的身影,雖然數(shù)量不多。比如海岸線(xiàn)的《納米核心》,有妖氣的《鎮(zhèn)魂街》《藍(lán)翅》《星跡》《雛蜂》,兩點(diǎn)十分的《爆蛋晶英》,舞之動(dòng)畫(huà)的《天降神仆》等等。

  與此同時(shí),在去年的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)番劇中,泡面番數(shù)量占了半數(shù)以上,這種增長(zhǎng)趨勢(shì)與日本的動(dòng)畫(huà)番劇是一致的,并且比日本的現(xiàn)象表現(xiàn)得更加明顯。

  四、與日本合作頻繁,中日合拍片數(shù)量猛增

  2016年1月8日,作為中日合作動(dòng)畫(huà)的開(kāi)山之作,《從前有座靈劍山》同步在中日兩國(guó)播出。緊接著,《龍心戰(zhàn)紀(jì)》《一人之下》《凸變英雄》、《星夢(mèng)手記》、《侍靈演武》、《時(shí)空使徒》和《一課一練》等7部中日合作動(dòng)畫(huà)番劇先后出爐,并且都在日本播出。

  從2016年全年8部中日合作動(dòng)畫(huà)的國(guó)內(nèi)出品方來(lái)看,包括騰訊動(dòng)漫、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、樂(lè)元素和繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà),其中既有動(dòng)漫平臺(tái),也有游戲公司,還有動(dòng)畫(huà)制作公司,幾乎囊括了中國(guó)國(guó)內(nèi)和動(dòng)漫娛樂(lè)相關(guān)的各類(lèi)型公司。

  不過(guò),文創(chuàng)資訊需要指出的是,日本公司制作并非質(zhì)量的保證,部分作品中出現(xiàn)畫(huà)面崩壞的現(xiàn)象,劇情也充滿(mǎn)槽點(diǎn),導(dǎo)致中日兩方的觀(guān)眾都不買(mǎi)賬。一方面這是由于日本一流的動(dòng)畫(huà)制作公司工期非常緊湊,幾乎不會(huì)承接國(guó)外的動(dòng)畫(huà),所以這些動(dòng)畫(huà)只能選擇與次一些的公司合作;另一方面,中日兩方的團(tuán)隊(duì)如何配合也是一個(gè)難題,如何協(xié)調(diào)雙方分工、把控制作周期等因素都影響了最終的動(dòng)畫(huà)質(zhì)量。

  另外,這些與日本合作的動(dòng)畫(huà)多數(shù)是采用中國(guó)出資、日本制作的方式,真正的制作過(guò)程很少有中國(guó)動(dòng)畫(huà)人員的參與,所以國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)是否能真正從日本的動(dòng)畫(huà)制作中有所收獲還有待觀(guān)察。

  五、漫影游聯(lián)動(dòng)更為密切,開(kāi)辟互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)

  在《秦時(shí)明月》手游和《畫(huà)江湖之不良人》手游收獲不俗戰(zhàn)績(jī)之后,漫影游聯(lián)動(dòng)變得更加的密切。而今,2.5次元影視作品再掀投資熱,正背靠二次元IP影響力,朝著影游聯(lián)動(dòng)、漫游聯(lián)動(dòng)、開(kāi)辟互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)的方向前進(jìn)。比如《畫(huà)江湖之不良人》網(wǎng)劇、《 御史》網(wǎng)絡(luò)大電影,都有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn),這也進(jìn)一步放大了源自動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)的IP的價(jià)值。

  事實(shí)上,平臺(tái)在挑選IP、出品動(dòng)畫(huà)過(guò)程之初,往往就在策劃甚至已經(jīng)售出了改編游戲的權(quán)利,然后在動(dòng)畫(huà)或動(dòng)畫(huà)改編影視劇熱播的時(shí)候能夠給手游帶去一波流量與用戶(hù)。上文提及的諸多由平臺(tái)出品的動(dòng)畫(huà)番劇,許多都有了改編手游上線(xiàn)或者測(cè)試消息。比如《我叫白小飛》(《尸兄》)、《鎮(zhèn)魂街》、《龍心戰(zhàn)紀(jì)》等。

  不過(guò),這些新興國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP改編游戲要面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,除了《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》等非改編 產(chǎn)品,也有《夢(mèng)幻西游》《穿越火線(xiàn)》《劍俠情緣》等老牌端游的手游版,更有《火影忍者》《圣斗士星矢》等有著一二十年沉淀的經(jīng)典IP改編作品。

  在這樣的情形下,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的改編之作如若還是以換皮為主,撲街概率極大。2016年能夠復(fù)制《秦時(shí)明月》和《不良人》成功的,實(shí)為罕見(jiàn)。

  回顧2016年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇,我們可以驚喜地看到國(guó)內(nèi)原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃生長(zhǎng)。與日本動(dòng)畫(huà)相比,這些國(guó)產(chǎn)作品的作畫(huà)質(zhì)量與故事內(nèi)容還有待加強(qiáng),但是隨著資本的涌入,以及動(dòng)畫(huà)公司們積極培育自有IP的態(tài)度,相信能夠讓我們繼續(xù)期待新一年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇。

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