對于手游市場來說，2014 年被稱之為 IP 元年，從那一年開始，國內(nèi)外的手游廠商開始意識到一個好的 IP 對盈利有著杰出貢獻(xiàn)，同時還能夠在短時間內(nèi)聚集大批粉絲，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，IP 手游的隊(duì)伍仍在不斷壯大，展望 2017 年，IP 手游又會不會再次演繹一倡彩好戲呢，對于這個問題我想應(yīng)該先問問 DeNA。
停運(yùn)，停運(yùn)，還是停運(yùn)!
在過去兩年，關(guān)于手游市場我們看到最多的新聞就是某某手游廠商與某某漫畫 IP 達(dá)成授權(quán)合作，將推出對應(yīng)的衍生手游，然而在這背后我們也注意到，不少原本被寄予厚望的 IP 作品都紛紛停運(yùn)，其中停運(yùn)作品數(shù)量最多的廠商當(dāng)屬 DeNA了。
DeNA 在游戲特別手游領(lǐng)域的影響力可不小，DeNA 是 的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司，業(yè)務(wù)涵蓋社交游戲、移動游戲、電子商務(wù)等領(lǐng)域。然而從 2014 年開始，DeNA 就已經(jīng)感覺到日子不好混了，基本上到現(xiàn)在為止 DeNA 的財(cái)報都不怎么好看。早在 2014 年 Q3 財(cái)報上就已經(jīng)表現(xiàn)出了一些問題，其顯示雖然《最終幻想Record Keeper》月流水超過10億日元，但依舊無法挽回 DeNA 在日本市場整體下滑的趨勢。同時，DeNA 的海外事業(yè)也不容樂觀，全球營業(yè)額持續(xù)虧損。
有意思的是，當(dāng)時這份財(cái)報指出中國區(qū)依舊保持了不錯的成績，《NBA夢之隊(duì)》月流水?dāng)?shù)億日元，《變形金剛：崛起》月流水也突破了1億日元。也因?yàn)檫@樣，DeNA 決定在 2015 年將大批精力投入到 IP 游戲的開發(fā)和運(yùn)營上，《航海王》、《灌籃高手》、《圣斗士星矢》這些 IP 都讓 DeNA 寄予厚望。
但是在 2016 年6 月，DeNA 宣布《進(jìn)擊的巨人：自由咆哮(進(jìn)撃の巨人 -自由への咆哮-)》，《風(fēng)與拉尼娜》、麻將游戲《雀神紀(jì)事》、三消游戲《Juicy Panic》、解謎游戲《前進(jìn)!翻滾動物》、跑酷游戲《勇氣突擊》《烏瑪烏瑪》、射擊游戲《戰(zhàn)斗追尋》、益智游戲《鮮果僵尸》，以及《饑餓的女孩》、《螞蟻冒險》、《泡泡仙境》共12 款手游在同年 12 月停運(yùn)，當(dāng)中就有不少 IP 作品。
⊥在剛剛，DeNA 又宣布另一款 IP 手游《北斗神拳：痛擊》將于 2017 年 3 月底停運(yùn)，如此大批量的手游停運(yùn)，讓人對 DeNA 的運(yùn)營方式和生存能力表示擔(dān)憂，究竟在 DeNA 身上發(fā)生了什么?
盲目擴(kuò)張 過份崇尚IP化
不用說也知道，這些停運(yùn)的手游一定沒有給 DeNA 帶來可觀收益。早在 2015 年的Cocos 2015開發(fā)者大會上，DeNA 中國副總裁黃雪斌曾說過，IP游戲會給你帶來好處，但I(xiàn)P游戲要賺到純利潤并不是很容易。你會發(fā)現(xiàn)做一個IP游戲單月流水800萬以下幾乎是不賺錢的，你的流水做到1000萬少許有一些利潤，我們拿到一個游戲，必須有信心確保1000萬流水是 的目標(biāo)。由此可見 IP 游戲在 2015 年就已經(jīng)稱不上香餑餑了，即便是在玩家基數(shù)龐大的中國，IP 手游的收入也并未出現(xiàn)大幅持續(xù)增長。
在接下來的日子里，DeNA 的溫哥華、新加坡甚至是中國分公司都進(jìn)行了不同程度的裁員，其中有某些被裁掉的員工將被遷到越南河內(nèi)的工作室工作。很簡單的道理，游戲作品沒有收入，停運(yùn)之后便不再需要那么多人手，至于這些停運(yùn)手游失敗的原因，不是制作陣容不夠豪華，也不是運(yùn)營服務(wù)不夠完善，而是因?yàn)檫^于注重IP，盲目擴(kuò)張 IP 手游業(yè)務(wù)，加之在游戲的玩法模式上始終是在套用和復(fù)刻，反響不濟(jì)也就不奇怪了。
被 DeNA 寄予厚望的中國分部現(xiàn)在似乎也混的不太好，有消息人士表示，DeNA 中國處于長期虧損，一直依靠總部輸血。中國分公司從成立到2015年，DeNA 總公司持續(xù)投入金額超過3億RMB，算上今年的開支，這個數(shù)字大概為4億，而2016年的預(yù)算只夠支撐到9月份，這也被認(rèn)為是中國分公司裁員的主要原因之一。
這個惡性循環(huán)怎么破?
有一個不得不說的問題是，目前 DeNA 旗下不少 IP 手游都采用了授權(quán)的方式與國內(nèi)運(yùn)營商展開合作，然而這樣的合作方式越來越被玩家所鄙視，就在 2016 年 9 月，完美世界與手游《圣斗士星矢》版權(quán)方 DeNA 的合作到期，應(yīng) DeNA 要求，手游《圣斗士星矢》的運(yùn)營也只能遺憾終止。
針對該游戲玩家，官方給出了一些替換補(bǔ)償方案，比如向玩家推薦完美世界旗下其他游戲并將帳號進(jìn)行轉(zhuǎn)移，給予虛擬道具和金幣的補(bǔ)償?shù)鹊龋傊褪菦]有返現(xiàn)補(bǔ)償一說。那么問題來了，換了游戲之后，玩家還有繼續(xù)游戲的理么?也因?yàn)檫@樣，導(dǎo)致不少玩家對這些 IP 手游敬而遠(yuǎn)之，畢竟“合作到期”說來就來啊，對 DeNA 來說這無異于一個惡性循環(huán)，大批量停運(yùn)手游就成為了必然。
DeNA 未來會怎么走，這是一個值得思考的問題，不過 DeNA 似乎已經(jīng)找到了突破口，在最近 DeNA 公布的 2016 年上半年財(cái)報顯示，半年?duì)I收達(dá)765億日元(同比增長2.2%)，營業(yè)利潤為152億日元(同比增長33.7%)，最終利潤為112億日元(同比增長65.7%)，整體成大幅增收增益狀態(tài)。
管 DeNA 游戲事業(yè)同比去年同期成減收狀態(tài)，但新增事業(yè)以及體育事業(yè)的情況卻較為良好，其中體育事業(yè)部銷售收益為117億日元(同比增長51.4%)，部門利潤為39億日元(同比增長112.0%)。其實(shí)在去年中旬關(guān)停了多達(dá) 12 款手游之后，DeNA 想必在短期內(nèi)也不會再盲目推出新作了，另外從 DeNA 最近這段時間的表現(xiàn)也不難看出，IP 手游的未來或許已經(jīng)不再那么美好，還望那些企圖靠 IP 手游一戰(zhàn)成名的游戲廠商三思而后行。
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