所謂H5是指第5代HTML,也指用H5語言制作的一切數(shù)字產品。所謂HTML是“超文本標記語言”的英文縮寫。我們上網(wǎng)所看到網(wǎng)頁,多數(shù)都是由HTML寫成的。而H5游戲便是如此誕生的。HTML5游戲開發(fā)產品自誕生至今只有短短數(shù)年,但發(fā)展趨勢卻是銳不可當,再加上HTML5引擎技術在更新迭代中不斷優(yōu)化,使得HTML5游戲數(shù)量在短短一年內擁有了爆炸性的增加,HTML5游戲質量也在穩(wěn)步提升。
HTML5游戲市躊速增長仍舊是主旋律
回顧HTML5游戲的發(fā)展歷程,無論是從渠道,CP,用戶規(guī)模,游戲產品數(shù)量,還是品類與品質,技術以及商業(yè)模式等各個層面,HTML5游戲行業(yè)正在向更深層次進化。渠道分布多元化和研發(fā)技術實現(xiàn)不斷突破,為整個行業(yè)的快速向前奠定了基礎。
從數(shù)據(jù)上看,截止到Q3,今年HTML5游戲已達到5787款,呈現(xiàn)明顯的逐年增多趨勢。
在產業(yè)鏈領域不斷進化的環(huán)境下,HTML5游戲在商業(yè)模式、用戶規(guī)模以及市場規(guī)模方面,得到了快速發(fā)展和進步。目前,HTML5游戲的用戶規(guī)模,以及占據(jù)整個移動游戲用戶47%的比例,接近一半。而在商業(yè)模式方面,道具付費超越廣告付費成為主流,占比達到了68%,從整體上看,HTML5游戲已經(jīng)與原生游戲一樣,具備了獨立的商業(yè)化盈利能力。
2016年以來,微信瀏覽器全面升級至X5Blink內核,全方位支持H5標準;谷歌宣布將用HTML5取代Flash做為Chrome瀏覽器默認選項等重磅消息,充分讓人感受到H5技術的美好前景。
HTML5游戲行業(yè)將迎紅利收割期
手游目前已步入超級精品時代屬紅海市場,而H5行業(yè)正在進入精品時代,屬藍海市場,有業(yè)內人士大膽預測,2017年HTML5游戲的市場規(guī)模必將突破30億大關,甚至可能達到50億的規(guī)模。
HTML5游戲相比于App手游,不論是在流量來源、營銷取向還是運營方式上,都有明顯的區(qū)分。手機頁游在流量上更多的還是渠道導量和買量,且在營銷上注重用戶傳播和IP轉化,在運營商也更多的采用用戶付費前置的方式。相比而言,HTML5游戲更容易匯集用戶規(guī)模。
隨著拐點將至,HTML5游戲也將開啟全新的篇章,用戶的持續(xù)留存和活躍將得到長足進步,而HTML5游戲在營銷、流量導入相比原生手游更加快捷和便利,在開發(fā)上成本也更低。那么,商業(yè)化盈利變現(xiàn)能力全面爆發(fā)之后的HTML5游戲,將真正進入到紅利收割期,為持續(xù)在該領域投入的行業(yè)者們,帶來豐厚回報。
H5游戲目前存在的問題
雖然HTML5游戲行業(yè)前景廣闊,但目前依舊存在問題。
首先,流量成本和收入不匹配。2016年開始,HTML5渠道的兩家重磅渠道,QQ空間“玩吧”菜單,從一級調整到二級,重心主力轉移到直播業(yè)務。而QQ瀏覽器的頁游中心,也從以前的首屏導航,轉移到二級菜單。
其次,開發(fā)者與用戶的矛盾。對于開發(fā)者而言,HTML5游戲包含了JavaScript, Web Sockets, Web Audio, Canvas, CSS3, WebGL 等等技術,他們在不同的平臺,不同的標準下,有不同的限制。而對于用戶而言,這都是扯淡—他們只想在每個平臺上找到已然習慣的體驗罷了。作為開發(fā)者,這正是挑戰(zhàn)所在,特別是那些想要自己的游戲能跨平臺的開發(fā)者。
最后,兼容性與性能體驗。在iOS端,iPone6以上機型相對還算流暢,在iPhone5上應該問題也不大。在安卓端,低端機基本會卡成狗,高端機的原生瀏覽器基本也會卡成狗。
HTML5游戲開發(fā)者想要獲得成功需遵循的三個前提
1、拒絕浮躁、放下技術情懷;要踏踏實實以用戶和市場為導向來開發(fā)產品,并打磨真正適應競爭的精品游戲;
2、針對特定渠道的用戶推出相對應游戲,在大游戲市場來臨前做好團隊、產品運營等磨合,并儲備充足的現(xiàn)金流;
3、可以考慮結合游戲來嘗試與近兩年比較有發(fā)展前景的行業(yè)進行合作。
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