前幾日，華誼兄弟、工夫影業(yè)和網(wǎng)易影業(yè)宣布，將聯(lián)手改編《陰陽師》這款現(xiàn)象級移動游戲，打造同名電影和劇集。而華誼兄弟的這樣一個大動作，讓許多瞄準(zhǔn)了游戲IP影視化的電影公司紛紛大呼“狼來了”!

　　早有“預(yù)謀”的布局

　　其實，只要細(xì)心留意華誼兄弟的動向，就不難發(fā)現(xiàn)在最近“華誼兄弟收購英雄互娛終止”這樣的新聞?wù)紦?jù)了行業(yè)新聞的大部分版面。人們尚在回味華誼兄弟收購英雄互娛失敗，才驚覺原來華誼兄弟早有游戲IP影視化的構(gòu)想，卻不知在更早的時候，華誼兄弟早已開始了互聯(lián)網(wǎng)游戲布局。

　　早在2010年，華誼兄弟就斥資1.49億入股掌趣科技，一舉晉升為第二大股東，記得當(dāng)時還有報道點評“華誼兄弟要改做游戲了”。實際上，這筆投資也確實稱得上成功，截至目前，華誼兄弟僅靠減持掌趣科技就累積套現(xiàn)近20億。

　　2013年7月，華誼兄弟收購銀漢科技。把銀漢科技納入華誼的財務(wù)報表之后，銀漢科技的兩款游戲就成為華誼最主要的增長點，2014年的半年報里，銀漢科技還只貢獻了7500 萬的收入，到了2014年第三季度，銀漢科技貢獻的收入就達(dá)到了 2.1 億。

　　而在2015年，華誼更是按照95億的估值認(rèn)購英雄互娛20%股份，成為英雄互娛的第二大股東。這次收購成為當(dāng)時轟動業(yè)界的新三版增發(fā)事件。

　　泛娛樂下“影游聯(lián)動”帶來的高產(chǎn)

　　影視作品作為整個IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，通過制作和運營推廣，實現(xiàn)文學(xué)、動漫等領(lǐng)域產(chǎn)出的IP價值變現(xiàn)和影響力放大，而游戲作為整個產(chǎn)業(yè)鏈的強互動節(jié)點，則是起到了進一步挖掘IP價值與影響潛力，并與消費者產(chǎn)生深層次互動的作用。

　　影視作品是與游戲相結(jié)合較早的娛樂領(lǐng)域產(chǎn)品，一批批諸如《最終幻想7：圣子降臨》、《古墓麗影》、《寂靜嶺》、《殺手代號47》等由同名游戲改編的電影先后登上了大熒幕，試圖借助作品的人氣來打破電影與游戲之間的壁壘，做到產(chǎn)業(yè)融合上的雙重甚至是多重盈利。不過由于普通電影受眾對于同名游戲的認(rèn)知尚淺，加之劇本大多生硬地將游戲內(nèi)容直接搬上大熒幕，一大批由經(jīng)典游戲改編的電影成了影游聯(lián)動初期不太成功的作品。

　　而這一情況在近幾年取得很大突破，也和泛娛樂化在游戲與電影市場中的滲透有著緊密的聯(lián)系。以國內(nèi)為例，2015爆款大劇《花千骨》的同名手游一經(jīng)推出，月流水就達(dá)到2億，這讓國內(nèi)游戲人重新認(rèn)識了“影游聯(lián)動”。在《花千骨》手游上線之前，少有游戲能夠與電視劇同步上線。同步上線的手游作為《花千骨》影視IP的衍生品，不僅為影視劇的制作方及版權(quán)方提供了IP的增值效應(yīng)，而且很大程度上實現(xiàn)了資源共用，聯(lián)合推廣。

　　有了《花千骨》這一先例，也難怪王中軍先生會在某次接受記者采訪時開玩笑說“現(xiàn)在提到電影，我腦子里面就會想到游戲”。

　　“影游聯(lián)動”雖美，卻仍稱不上成功

　　從理論上說，影視大佬布局互聯(lián)網(wǎng)，是一個雙贏的局面。

　　王中軍先生曾表示，想要把“華誼兄弟變成一個中國的迪士尼，一邊拍電影，一邊積攢有影響的IP，然后IP穿插到游戲，游戲繼續(xù)研發(fā)，繼續(xù)出IP，那這兩個IP就可以支撐第三個板塊的品牌了。”

　　但是到目前為止游戲IP影視化，成功的案例寥寥無幾，就算是當(dāng)時的《花千骨》，也仍未算得上成功。

　　管《花千骨》游戲收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于制片方預(yù)想的“三五千萬保底”，但同名游戲的火爆在電視劇完結(jié)之后戛然而止。百度指數(shù)顯示，在《花千骨》電視劇播出期間，其同名游戲的百度搜索指數(shù)連續(xù)8周超過了兩萬點。而到了9月初，電視劇完結(jié)之時，其游戲的百度指數(shù)立即出現(xiàn)了斷崖式的下跌，并長期在1千點上下徘徊。遭遇同樣問題的還有《十萬個冷笑話》，其同名游戲也沒有能夠維持上架前兩個月日均活躍用戶142萬，單日流水超過500萬的美好光景，很快跌落到了iOS暢銷榜的100名開外。

　∩見“影游聯(lián)動”雖美，但目前的作品生命力不夠持久，尚不能成為產(chǎn)業(yè)模式的核心支柱。

　　對于華誼兄弟在游戲IP影視化陣地上大刀闊斧的正面上陣，從整個影視行業(yè)的角度來看，以游戲改編的影視作品在數(shù)量上只是市場的一小個新興構(gòu)成部分，須要理性對待;從“游戲IP影視化”的概念來看，目前的影視改編仍停留在探索階段，對于將游戲文化滲透進電影這一方面仍然缺乏相關(guān)經(jīng)驗。需要影視動漫、文學(xué)創(chuàng)作、游戲制作方多方參與合作，在多個維度上大膽創(chuàng)新。未來，天之游科技將適應(yīng)時代趨勢，在泛娛樂領(lǐng)域積極探索，不斷嘗試新型業(yè)務(wù)，在社交平臺、影音視頻、電競、VR等多個領(lǐng)域聯(lián)動，給予IP更長久的生命力與衍生性，助力游戲文化的立體化傳播。

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