游戲隨著時代的變化而不斷發(fā)展，從經(jīng)典的老牌RPG《魔獸》，到以《星際爭霸》為首的RTS，再到FPS和熱到發(fā)燙的MOBA，以及在手游時代爆紅的卡牌，更有各種解密、沙盒游戲?qū)映霾桓F，一個又一個的爆款接連誕生。隨著游戲市澈爭的日趨激烈，在可選擇空間越來越大的同時，玩家對游戲的需求也日益復(fù)雜，因此游戲開發(fā)者開始對游戲產(chǎn)品進(jìn)行更細(xì)致地分類，力求更有效地喚醒目標(biāo)用戶，在游戲市場中脫穎而出。
當(dāng)前國內(nèi)手游產(chǎn)品概覽
不久前，QuestMobile發(fā)布了《250款手游MAU實力榜》的數(shù)據(jù)報告，主要從游戲MAU的角度分析了國內(nèi)手游產(chǎn)品的表現(xiàn)�？梢钥闯�，消除、棋牌、賽車跑酷等泛大眾題材產(chǎn)品作為最經(jīng)典、最適應(yīng)移動端的品類，依然具備者不可動搖的玩家控制力。一方面，輕度游戲的單局玩法從設(shè)計上便避免了耗時過長的問題，適合玩家利用碎片時間進(jìn)行游戲;另一方面，輕度游戲研發(fā)周期短，資金回收快，因此受到了玩家和廠商的雙重青睞。
相較而言，過去熱門的游戲品類如卡牌、動作格斗、角色扮演，如今反而并不能長時間留住玩家，并且激起玩家回流的興趣;而體育競技游戲卻延續(xù)了其一貫的低迷，坐穩(wěn)冷板凳，成為小眾游戲產(chǎn)品的代表。
十年如一日，穩(wěn)坐“冷板凳”的小眾游戲品類
以體育類游戲為例，這些“小眾”游戲品類，如音樂游戲、格斗游戲，具有諸多共性：玩法新奇特殊，盈利模式簡單，受眾門檻相對較高等等。面對有限的市場和有限的玩家，這些產(chǎn)品在其短暫的生命周期內(nèi)難以產(chǎn)生足夠價值的利潤，因此少有廠商涉足。
然而，隨著游戲市場越來越追求精品化與細(xì)分化，小眾的細(xì)分產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)程度上發(fā)揮著難以估量的影響力。以體育競技題材為例，比如騰訊的端游《FIFA Online 3》表現(xiàn)就相當(dāng)不錯，國服 同時在線人數(shù)突破50萬，韓服的火爆程度更是僅次于《英雄聯(lián)盟》;日本KT社旗下的《沙灘排球》更是讓OTAKU們欲罷不能;而巨人網(wǎng)絡(luò)不久前發(fā)行的《街籃》也在短時間內(nèi)成為移動游戲中最成功的體育競技品牌。
由此說來，體育競技游戲之所以小眾，究竟是因為廠商還沒有發(fā)現(xiàn)其經(jīng)濟價值，還是整個游戲市場尚未找到切中體育游戲玩家內(nèi)心的需求點，因而不能提供有足夠吸引力的產(chǎn)品供玩家選擇?接下來，筆者將以體育游戲為例，對細(xì)分類型產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)分析。
從體育競技中以小見大：玩家究竟需要一個怎樣的游戲?
縱觀熱愛體育的人，他們都有許多共通點——熱愛運動，關(guān)注賽事，張揚個性，信賴團(tuán)隊合作。因此，想要抓住體育游戲用戶的心，就要從專業(yè)需求、觀賞需求、個性需求和社交需求等方面入手，打造出玩家真正需要的游戲。
1)話題性�；蚴桥c體育情懷相關(guān)，或是與IP相關(guān)，或是與經(jīng)典賽事相關(guān)，只要引起了話題，喚起了玩家的關(guān)注，那么后續(xù)的熱度就將超乎想象;
2)簡單易上手。許多體育愛好者其實壓根就不玩游戲，所以游戲門檻必須要低;
3)操作的便捷性。這對于玩家來說非常重要。當(dāng)操作簡化之后，玩家每次操作用時減少，進(jìn)入游戲的頻率也將隨之變高，碎片時間加起來將非�？捎^;
4)專業(yè)性。游戲必須體現(xiàn)一定的體育專業(yè)性，不能讓玩家覺得無腦、無趣，否則將很快被棄之腦后;
5)觀賞性。擁有高品質(zhì)聲畫的游戲往往具有更豐富的表現(xiàn)力和更強的感染力，也必將會對玩家產(chǎn)生更大的吸引力;
6)個性需求。自由、挑戰(zhàn)是競技體育精神的核心，實現(xiàn)玩家個性化的體育競技夢想更是體育競技類游戲區(qū)別于實際體育項目的最誘人之所在。
以《街籃》為例，一款細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品如何征服大眾市場?
2016年下半年，體育游戲市場逐漸成為各家爭搶的新藍(lán)海，咸魚的《街球聯(lián)盟》以及掌趣研發(fā)的《街頭籃球》等均在爭奪移動端的體育市場。而巨人網(wǎng)絡(luò)在移動端首創(chuàng)3V3籃球競技玩法的《街籃》成功打動玩家痛點。盡管官方并未透露過具體產(chǎn)品數(shù)據(jù)，但從各大游戲媒體熱度、玩家論壇討論反郎以看出，《街籃》已經(jīng)成為2016年最為現(xiàn)象級的體育游戲，如今，該游戲已經(jīng)成功盤踞App Store體育類游戲免費榜及暢銷榜第一長達(dá)1個多月。
下面，就讓我們以《街籃》的設(shè)計為洞察，來看看一款體育競技題材的“小眾”游戲，是如何征服大眾市場的。
1、文化層面
籃球的誕生，源于一個充滿童真的兒童游戲——用球投入桃子筐。作為奧運會核心比賽項目之一，籃球是以手為中心的對抗性體育運動，具備競技性、觀賞性、趣味性、團(tuán)體性。
而街籃文化誕生于70年代美國紐約黑人聚集的街區(qū)，伴隨著hiphop音樂的流行形成獨特的文化形態(tài)，傳播世界各地。在這一層面《街籃》選擇了籃球題材，并以街籃文化為發(fā)源，奠定了 “體育+競技+潮流”的三大核心，把握了相當(dāng)大一批潛在用戶。
2、觀賞層面
《街籃》中的性感火辣的女性造型，緊致好身材一覽無余;活力十足的人物性格，花式灌藍(lán)動作如舞蹈般酷炫;系統(tǒng)提供的裝扮道具個性十足;濃郁的嘻哈風(fēng)格、色調(diào)明快的涂鴉式嘲頗具動感。在聲畫表現(xiàn)上，《街籃》舊以極盡能事地玩出花樣——先滿足用戶的觀賞需求，吸引他們了解籃球這項運動，進(jìn)而促生他們進(jìn)入游戲體驗的欲望。
3、操作層面
《街籃》入門非常簡單，由易到難進(jìn)行階梯難度的引導(dǎo)，將游戲規(guī)則融入到新手教程中，即使是毫無經(jīng)驗的小白玩家，也能快速建立起對運動規(guī)則的認(rèn)知。
其在全球游戲市場中首創(chuàng)的3V3籃球真競技玩法，融合360度點觸方向搖桿和點式技能操作，各類技巧性微操，簡潔明了而不乏深度。輔以特色的技能系統(tǒng)，玩家可輕松做出來后仰跳投、大風(fēng)車暴扣等專業(yè)動作。
4、心理層面
首先，體育游戲滿足了玩家接近體育明星的愿望。目前市面上大部分體育游戲的玩法設(shè)計，玩家都能以運動員的形式參與到體育運動項目中去，如NBA，世界杯足球賽等等。在《FIFA》里，你用梅西完成大四喜，人們會說：“這就是Lionel Messi!”在《街籃》里，你用必殺技復(fù)刻的瞬間，傳奇經(jīng)典在你手中獲得新生，此刻你就是萬人擁戴的超級 。
其次，體育游戲放大了普通人的天才夢。體育游戲的一大吸引人之處，就是在游戲中玩家可以擺脫身體素質(zhì)限制，做出所有的夢幻動作，舊能實現(xiàn)所有的夢想。37歲的科比宣布賽季結(jié)束后退役，把它讓給更年輕的人——這徹底宣告了科比時代的終結(jié)。記者問科比：“科比，你為什么如此成功?”科比反問記者：“你見過洛杉磯凌晨4點的樣子嗎?”在《街籃》中，你甚至不用知道凌晨4點的洛杉磯是什么樣子，只需通過指間微操，也可以成為籃球天才。
此外，體育游戲滿足了玩家對競技體育個性化的追求�！督只@》傳遞著強烈的叛逆感。無論是游戲中的背景音樂是國人HipPop說唱，還是高調(diào)的花式灌籃，《街籃》提煉出嘻哈文化中獨有的自由、挑戰(zhàn)精神，通過種種細(xì)節(jié)渲染緊張、快節(jié)奏的體育+競技的氛圍，與體育游戲用戶們的張揚個性不謀而合。為了提升游戲的可玩性，游戲拋棄了正式籃球賽事中條條框框的束縛，無論是閃電投籃、背身大風(fēng)車扣籃、花式突破、極限撲球、天勾投籃，玩家皆可以在游戲中實現(xiàn)，因而形成了《街籃》中極具特色的個性嘻哈文化。
5、社交層面
《街籃》打造了1V1、2V2、3V3多種競技模式，兼顧單人競技和團(tuán)隊賽事;更有激烈天梯戰(zhàn)，激發(fā)玩家持續(xù)挑戰(zhàn)的動力。隊友之間可以進(jìn)行相互傳球助攻和跑位擋拆等各種戰(zhàn)術(shù)，對手之間則可以進(jìn)行蓋帽、搶籃板和擋拆等干擾操作，完美復(fù)刻真實籃球賽場，讓玩家充分享受組隊共戰(zhàn)的樂趣。
在通往“爆款”的路上，細(xì)分類型產(chǎn)品該如何走?
衡量一款 的體育游戲，關(guān)鍵在于看其能否拉近游戲世界與真實體育比賽之間的距離，同時是否對游戲操作性有所兼顧，從而讓玩家真正從游戲中獲得身臨其境的愉悅感受。當(dāng)細(xì)分類型產(chǎn)品面對大眾市場，要解決的本質(zhì)問題，與其他所有游戲?qū)嶋H上是相同的——捕捉人性的光芒，了解用戶真正所需，讓游戲具有現(xiàn)實意義。
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