11月23日消息,在重度游戲和端游IP的加持下,騰訊和網(wǎng)易走在了持續(xù)高速增長的快車道上。這也意味著,兩家游戲企業(yè)的競爭開始進(jìn)入更加激烈的下半場,同步快速增長的情況可能很難再持續(xù),取而代之的是,進(jìn)入搶份額和用戶的此消彼長的狀態(tài)。
尤其是網(wǎng)易通過端游IP,成功轉(zhuǎn)型手游之后,更是成為了游戲領(lǐng)域, 能和騰訊游戲抗衡的公司。
但是第三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,這種紅利恐怕已經(jīng)接近尾聲。網(wǎng)易和騰訊的市場份額可能依舊觸達(dá)邊界,在上半年還在快速攀升的市場占比,在第三季度開始不升反降。
游戲和手游收入的放緩,即便是騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭也無法逃過。甚至由于 產(chǎn)品進(jìn)入自然衰退期,網(wǎng)易在第三季度還出現(xiàn)了手游收入環(huán)比下跌的情況。
網(wǎng)易用《倩女幽魂》和《陰陽師》證明了自己的持續(xù)研發(fā)能力,這場戰(zhàn)爭還遠(yuǎn)沒有到結(jié)束的時(shí)候。
騰訊網(wǎng)易游戲市場份額觸達(dá)邊界
在《在競爭“游戲之王”的路上 騰訊網(wǎng)易越來越像?》一文中,我們曾經(jīng)做過統(tǒng)計(jì),在2015年,騰訊和網(wǎng)易兩家企業(yè)游戲總收入達(dá)到了整個(gè)游戲市場的52.3%。手游營收占比更高,達(dá)到了60.4% 。
在2016年上半年,網(wǎng)易和騰訊的游戲和手游收入,市場份額升到了59.3%和66.2%。
兩家公司占到整個(gè)游戲市場份額的6成,手游收入占到近7成,這是一個(gè)夸張的市場份額。但在這之后的第三季度,網(wǎng)易和騰訊兩家公司的市場份額,并沒有像上半年一樣繼續(xù)維持上漲態(tài)勢,而是小幅下跌。
按照文化部的預(yù)測,2016年預(yù)計(jì)全年游戲行業(yè)整體收入將超過1750億元。同時(shí)有數(shù)據(jù)顯示,2016年前三季度,游戲市場累計(jì)收入達(dá)1288.3億元。
游戲市場份額圖
騰訊第三季度游戲收入為181.66億元,網(wǎng)易為65.68億。騰訊和網(wǎng)易前三季度游戲收入累計(jì)分別是190.21億元和533.75億元。
從市場份額來看,騰訊和網(wǎng)易的游戲市場份額都有所下降,分別下跌了近3個(gè)百分點(diǎn)和1個(gè)百分點(diǎn),騰訊下降幅度要大于網(wǎng)易。而兩家公司的整體份額也從59.3%下降到了55.41%,
這和網(wǎng)易、騰訊在第三季度都沒有發(fā)布重磅游戲產(chǎn)品有著較大關(guān)系。不過從另一個(gè)角度而言,恐怕兩家公司總體所占份額也觸達(dá)了邊界,再繼續(xù)上漲的空間已經(jīng)不太多了。
手游份額小幅下跌
在手游收入上,雖然騰訊網(wǎng)易兩家公司所占份額同樣有所下降,但是跌幅要小于總體游戲收入份額的跌幅,而且下降主要是因?yàn)榫W(wǎng)易的份額出現(xiàn)下滑。
2016年第三季度,網(wǎng)易手游收入約為37.4億元,騰訊約為99億元。整個(gè)2016年前三季度,網(wǎng)易手游收入累計(jì)是115億元,騰訊為270億元。
手游份額圖
≥游戲工委數(shù)據(jù)顯示,第三季度,中國移動(dòng)游戲市場為214.5億元,網(wǎng)易和騰訊兩家公司占比達(dá)到63.59%,相較上半年下滑了近3個(gè)點(diǎn)。
手游份額的下滑,主要是因?yàn)榫W(wǎng)易在第三季度出現(xiàn)下滑,騰訊依舊保持小幅增長。下滑的原因,應(yīng)該是上線快兩年的《夢幻西游》和《大話西游》進(jìn)入了自然衰退期。而后續(xù)的《倩女幽魂》和《陰陽師》都在偏季末發(fā)行,有遞延收入影響。
騰訊網(wǎng)易也逃不過紅利衰退的陰影
2015年和2016年,伴隨著重度手游和端游IP的爆發(fā),騰訊和網(wǎng)易的手游收入幾乎都已驚人的速度同步提升。
但是現(xiàn)在這種紅利已經(jīng)接近尾聲,隨著大部分成功端游IP已完成改編,端游用戶也已經(jīng)被大量轉(zhuǎn)化。第三季度中國移動(dòng)游戲市場增速開始大幅放緩。
移動(dòng)游戲收入
≥游戲工委的《2016年7-9月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2016年Q3移動(dòng)游戲環(huán)比增幅跌破10%,從Q2的12.5%下降到8.2%。
騰訊網(wǎng)易游戲收入
網(wǎng)易和騰訊也沒有逃過這個(gè)規(guī)律。網(wǎng)易在2016年,游戲收入同比和環(huán)比都呈現(xiàn)雙降的趨勢。手游收入在Q3出現(xiàn)了下滑的情況。
手游收入
而騰訊第三季度,手游業(yè)務(wù)收入雖然還保持增長,但環(huán)比增幅也大幅下滑。從二季度的28%的增長幅度,下降到三季度的3.1%
手游在游戲總收入中的占比,騰訊和網(wǎng)易在第三季度也都出現(xiàn)了下滑。
手游占比
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