自從蘋果固定在9月發(fā)布iPhone以來，第四財季(為第三自然季度)一直是蘋果業(yè)績谷底。iPhone在蘋果營收中的比例越來越高，這個季度達到了60.1%。

　　每年的6月至9月是iPhone發(fā)布前的最后一個季度，消費者對新iPhone持觀望態(tài)度。iPhone 7今年9月16日才開始發(fā)售，因此對該季度的影響并不大，蘋果第四財季的數(shù)據(jù)基本反映了市場對iPhone 6s的態(tài)度。

　　今年，蘋果年度營收出線了15年來的首次下滑，從2337億美元下降至2170億美元。iPhone 6s提升不明顯讓蘋果遭遇“滑鐵盧”，蘋果近年來倡導的向服務轉型初見成效，服務類是蘋果 實現(xiàn)營收增長的產(chǎn)品線，幾乎成為蘋果財報 亮點。

　　蘋果自發(fā)布iPhone以來每財年營收(單位：十億美元)

　　硬件營收見頂

　　蘋果每兩年更新的“s系列”都是在去年基礎上做的小幅度改進，用戶升級欲望并不強烈。與往年不同的是，蘋果在今年春季發(fā)售了iPhone SE，但在上個季度依舊無法阻止iPhone整體銷量下滑的趨勢。

　　蘋果第四財季的iPhone平均售價為619美元，已經(jīng)低于iPhone 6s 售價649美元，去年同期這一數(shù)字是670美元。若不是SE“救場”，恐怕iPhone無論從銷量還是營收額上都會更難看。

　≥統(tǒng)計機構IDC預計，今年智能手機全球出貨量為14.6億部，同比增長率為1.6%，近乎停滯。蘋果想在iPhone銷量上繼續(xù)發(fā)揮的空間已經(jīng)不大。

　　至于iPad產(chǎn)品線，第四季度銷量為926.7萬臺，比去年同期下滑6%，但iPad產(chǎn)品的營收卻基本持平。和蘋果iPhone一樣，iPad第四季度的產(chǎn)品銷量一直是年度谷值，自13年平板電腦銷售出現(xiàn)頹勢后，iPad第四財季銷量已經(jīng)從巔峰的1408萬臺下降到近兩年的900萬臺左右。

　〖慮到平板電腦的使用壽命長于手機，可以預料，iPad產(chǎn)品線很難有大起色。蘋果推出兩個尺寸的iPad Pro，拉高了該產(chǎn)品線的平均售價，從去年的432美元提高到459美元。如果蘋果本周沒有發(fā)布新款iPad，在微軟發(fā)布新款Surface平板的壓力下，iPad銷量恐怕將不可避免地出現(xiàn)下滑。

　　值得一提的是，蘋果開拓的新產(chǎn)品線Apple Watch從發(fā)售一開始就沒有單獨統(tǒng)計銷量和銷售額，而蘋果第四財季“其他類”營收下降了22%，只有23.73億美元，大約只有iPad的一半。據(jù)IDC昨天的報告，蘋果手表上季度出貨量為110萬臺，同比大跌72%。無論從銷售額還是發(fā)展前景來看，蘋果指望Apple Watch翻身只能是天方夜譚。

　　蘋果自發(fā)布iPhone以來每財年凈利潤(單位：十億美元)

　　大中華區(qū)成蘋果重災區(qū)

　　按照地區(qū)劃分，蘋果第四財季在大中華區(qū)遭遇“滑鐵盧”，同比降幅高達30%，為全球各地區(qū)之首。上個季度蘋果大中華區(qū)的營收降幅為33%，也是降幅最大的。

　　從中國區(qū)搶購iPhone的情況也能明顯看出這種落差，iPhone 6在中國發(fā)布時出現(xiàn)了一機難求的局面，而iPhone 6s上市當天就在國內跌破官方預訂價格，這可能是由于6s提升不明顯令國內用戶升級熱情不大造成的。

　　 能令蘋果欣慰的是，據(jù)研究機構App Annie統(tǒng)計，中國iOS商店收入超過17億美元，而美國地區(qū)還不足15億美元，中國終于超越美國成蘋果App Store最大金主。蘋果在中國地區(qū)培養(yǎng)的正版習慣已見成效。

　　iPhone近三年來每季度銷量(橫軸為蘋果財季，銷量單位：百萬臺)

　　服務類營收增長較快但收效甚微

　　近兩年蘋果已逐漸把秋季發(fā)布會中重點放在了App Store軟件上。去年在發(fā)布iPad Pro時，蘋果破天荒地請微軟員工上臺演講iPad上的Office辦公套件。今年蘋果又借著《Pokemon Go》大熱的風潮，在iPhone 7發(fā)布前先宣布與任天堂在手游方面的合作。無不提現(xiàn)蘋果在努力“向軟件要錢”。

　　今年第四季度，蘋果在服務方面的營收為63.25億美元，相比去年的50.86億美元。蘋果“三大件”iPhone、iPad、Mac營收表現(xiàn)不佳，服務類成為蘋果 實現(xiàn)營收增長的產(chǎn)品線。但服務類在蘋果總營收中的比重太低，僅占13.5%，對整體業(yè)績貢獻非常有限。iPhone營收比去年同期下滑13%，而iPhone在營收中占比60%。服務類對蘋果業(yè)績的影響可謂“杯水車薪”。

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