Zynga 這家老牌社交游戲廠(chǎng)商在過(guò)去短短幾年的時(shí)間里，給我們上演了從默默無(wú)聞到輝煌鼎盛，然后再一下子跌入萬(wàn)丈深淵的戲碼，Zynga 為了提振業(yè)績(jī)用盡了各種手段，高層人事調(diào)整就是最常用的手段，而 Zynga 在高管挖角方面對(duì) EA 是情有獨(dú)鐘，如今又有一名 EA 高管加入到了 Zynga 麾下。
又挖來(lái)EA一員猛將
近日，外媒報(bào)道了 Zynga 管理層再添一員大將的消息，這位重量級(jí)人物就是 Gerard Griffin，他在 Zynga 中會(huì)擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官，這一消息再一次引起了業(yè)界議論，Gerard Griffin 同樣也是來(lái)自 EA，在 EA 工作的 10 年間擔(dān)任的是財(cái)務(wù)高級(jí)副總裁，不僅如此，他還曾經(jīng)擔(dān)任媒體公司 Primedia 的財(cái)務(wù)副總裁，以及美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)歐洲副總裁和首席財(cái)務(wù)官。
Gerard Griffin 在財(cái)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)積累了長(zhǎng)達(dá) 25 年的經(jīng)驗(yàn)，而 Zynga CEO Frank Gibeau 也表示他確實(shí)在財(cái)務(wù)方面有過(guò)人的能力，他知道如何與團(tuán)隊(duì)一同為公司創(chuàng)造更高的收益，對(duì)于 Zynga 來(lái)說(shuō)，他在游戲及其相關(guān)行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)可以讓公司扭虧為盈的路子走的更順暢。
在 Gerard Griffin 加入 Zynga 之前，是由 Michelle Quejado 擔(dān)任臨時(shí)首席財(cái)務(wù)官，而 Michelle Quejado 也是 Zynga 的首席會(huì)計(jì)官，Gerard Griffin 在這個(gè)時(shí)候加入極大地緩解了 Michelle Quejado 的壓力，財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)當(dāng)然也會(huì)更加專(zhuān)業(yè)化。
Zynga與EA一早就結(jié)下了孽緣
為什么又是來(lái)自 EA?這樣的問(wèn)題現(xiàn)在成為了媒體們議論的焦點(diǎn)，話(huà)說(shuō) Zynga 與 EA 之間的孽緣從 2011 年就已經(jīng)開(kāi)始了，Zynga 在 EA 身上陸續(xù)挖掘了不少人才過(guò)來(lái)，這一次主張挖角 Gerard Griffin 的人就是現(xiàn)任 Zynga CEO Frank Gibeau，而他也是從 EA 轉(zhuǎn)投 Zynga，此前他曾擔(dān)任 EA 的游戲副總裁。
EA 對(duì)《植物大戰(zhàn)僵尸》開(kāi)發(fā)商寶開(kāi)的收購(gòu)就是 Frank Gibeau 所主導(dǎo)，當(dāng)時(shí) Frank Gibeau 認(rèn)為《植物大戰(zhàn)僵尸》不僅僅是游戲本身具有可玩性，同時(shí)未來(lái)公司也可以在它的身上找到諸多的盈利點(diǎn)，比如 IP 授權(quán)，F(xiàn)rank Gibeau 本人也是非常熱衷于授權(quán)開(kāi)發(fā)這種盈利模式，就是這一次收購(gòu)，讓 EA 成為 Facebook 平臺(tái)上的第二大社交游戲開(kāi)發(fā)商，與 Zynga 形成了明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，他轉(zhuǎn)投至 Zynga 之后也試圖通過(guò)授權(quán)開(kāi)發(fā)和內(nèi)購(gòu)等方式來(lái)讓 Zynga 提升營(yíng)收，這未免讓人覺(jué)得有些諷刺。
記得在 2011 年，Zynga 就挖角了 EA 的首席運(yùn)營(yíng)官 John Schappert，在 Zynga 擔(dān)任相同職位，此外還有 EA 前執(zhí)行副總裁 Jeff Karp，以及 EA 互動(dòng)部門(mén)的執(zhí)行副總裁 Barry Cottle。不過(guò)之后的一年，Zynga 又進(jìn)行了管理層重組，John Schappert 不再負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，并于 2012 年 9 月從 Zynga 離職;時(shí)任首席營(yíng)銷(xiāo)和收入官的 Jeff Karp 同樣也在這一次人事調(diào)整中選擇離開(kāi) Zynga。
對(duì)于 Zynga 頻繁挖角 EA 高管，EA 當(dāng)然是火冒三丈，EA 曾要求 Zynga 不得招攬?jiān)摴締T工，而如果 Zynga 拒絕那么將面臨訴訟，但是 Zynga 認(rèn)為 EA 這樣的要求是不合理的，甚至還為此提出了反訴，Zynga 總法律顧問(wèn) Reggie Davis 表示 EA 要求簽訂禁止招聘協(xié)議，這樣的做法不利于競(jìng)爭(zhēng)，并且非法。從近期 Gerard Griffin 加入 Zynga 來(lái)看，EA 也真是拿 Zynga 沒(méi)轍。
至于 Zynga 為什么總喜歡找 EA 的茬，其實(shí)主要還是基于他們之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，Zynga 成立之初就很好地把握住了社交游戲這個(gè)熱點(diǎn)，當(dāng)時(shí)的社交平臺(tái) Facebook 上幾乎無(wú)人不知 Zynga 的《Farm Ville》，后續(xù)還有《City Ville》、《Empires & Allies》、《Zynga Poker》等，當(dāng)年 Facebook 游戲平臺(tái)前 10 名中有 9 個(gè)游戲就出自 Zynga 之手。
⊥在 Zynga 挖走了 EA 三名高管之后，EA 發(fā)誓也要在社交游戲上做出成績(jī)，并明確表示要挑戰(zhàn) Zynga 的主導(dǎo)地位，因此 Zynga 的一系列挖角行動(dòng)在當(dāng)時(shí)看來(lái)不僅僅是 Zynga 需要游戲運(yùn)營(yíng)方面的人才，同時(shí)也是牽制對(duì)手，打亂 EA 陣腳的一個(gè)好辦法，同時(shí) Zynga 發(fā)現(xiàn) EA 有部分作品抄襲了自己的創(chuàng)意，從這個(gè)角度看更像是一種報(bào)復(fù)行為，那么為什么 Zynga 的每一次挖角都能夠成功呢，當(dāng)然還是因?yàn)樨S厚的待遇。
原EA高管坐鎮(zhèn)就能讓Zynga起死回生?
社交游戲確實(shí)有過(guò)非常輝煌的一段時(shí)間，但是好景不長(zhǎng)，很快移動(dòng)游戲就開(kāi)始走進(jìn)人們的視野，并且隨著移動(dòng)設(shè)備的不斷進(jìn)步，玩家之間的交互以及玩法都得到了極大的拓展，這時(shí)候 Zynga 旗下已經(jīng)推出了眾多社交平臺(tái)游戲，同時(shí)還收購(gòu)了不少游戲開(kāi)發(fā)商，但是遲遲不見(jiàn) Zynga 轉(zhuǎn)型。
當(dāng) Zynga 意識(shí)到移動(dòng)游戲重要性的時(shí)候，沒(méi)有選擇成立內(nèi)部開(kāi)發(fā)小組，而是直接以 1.8 億美金的高價(jià)并購(gòu)了大熱手游《Draw Something》的開(kāi)發(fā)商 OMGPOP，不過(guò)買(mǎi)下 OMGPOP 之后并沒(méi)有讓 Zynga 的經(jīng)營(yíng)狀況好轉(zhuǎn)，反而引來(lái)了投資人的諸多不滿(mǎn)，公司股價(jià)也是屢創(chuàng)新低。
從 2013 年開(kāi)始，由于社交游戲日薄西山，Zynga 和眾多走下坡路的游戲公司一樣，開(kāi)始了大規(guī)模裁員，一次性裁掉了 520 名員工。隨后又關(guān)閉了洛杉磯、紐約、達(dá)拉斯的工作室，到了 2014 年，Zynga 宣布關(guān)閉中國(guó)分公司。雖說(shuō)在此期間 Zynga 推出了諸如《NFL大對(duì)決：橄欖球經(jīng)理》、《Hit It Rich》、《兔八哥跑酷》、《Words With Friends》等手游，但是步伐明顯落后市場(chǎng)的 Zynga 還是沒(méi)有得到預(yù)期的收益。
直到 2015 年11 月，Zynga公布了當(dāng)年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，Zynga在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.96億美元，同比上升11%，凈利潤(rùn)305萬(wàn)美元，公司在總體財(cái)務(wù)上扭虧為盈，但仔細(xì)觀(guān)察不難發(fā)現(xiàn)，Zynga 這一次能夠扭虧為盈主要是因?yàn)楣敬蠓认鳒p開(kāi)支達(dá) 13%，《FarmVille 2》《Zynga Poker》《FarmVille 2: Country Escape》《Hit it Rich! Slots》等游戲的表現(xiàn)也較為良好，但是 Zynga 用戶(hù)不斷流失的局面并未改善。
轉(zhuǎn)眼到了今年 8 月，Zynga 發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，Zynga 當(dāng)季度收入 1.82 億美元，比前一個(gè)季度下降了 3%;凈虧損 450 萬(wàn)美元，前一個(gè)季度虧損額為 2700 萬(wàn)美元，雖說(shuō)公司業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)仍在繼續(xù)，但是虧損額比去年同期減少了一半，這是在這近一年來(lái)原 CEO MarkPincus 以及現(xiàn)任 CEO Frank Gibeau 推出的一系列舉措下實(shí)現(xiàn)的減虧，此前 MarkPincus 要求把旗下作品進(jìn)行精簡(jiǎn)，不賺錢(qián)的統(tǒng)統(tǒng)關(guān)閉，只留下盈利能力強(qiáng)的如《CSR賽車(chē)2》、《Zynga Poker》等。
然而現(xiàn)在 Zynga 面臨的問(wèn)題不僅僅是業(yè)績(jī)下滑，此前由于收購(gòu)多個(gè)開(kāi)發(fā)商消耗的資金十分龐大，光是收購(gòu) NaturalMotion 就花了 5.27 億美元，可是到現(xiàn)在仍未收回成本，這就不難理解為什么 Zynga 會(huì)從 EA 挖來(lái) Gerard Griffin 了，除了產(chǎn)品研發(fā)和配置需要優(yōu)化之外，財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面更需要改革，如果不能夠及時(shí)真正地扭虧為盈，那么很可能 Zynga 就會(huì)從納斯達(dá)克退市，就目前的情況來(lái)說(shuō)，Zynga 仍處在死亡的邊緣，憑借從 EA 挖來(lái)的高管讓 Zynga 起死回生，希望不是沒(méi)有，但確實(shí)很渺茫。
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