虛擬現(xiàn)實行業(yè)應(yīng)用成為熱點

　　虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，市場參與者紛紛布局

　　虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈是一個以硬件為基礎(chǔ)，行業(yè)應(yīng)用為核心，由硬件、平臺、內(nèi)容、渠道、服務(wù)構(gòu)成的全生態(tài)鏈。

　　虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈主要分為3大環(huán)節(jié)。上游是硬件設(shè)備和平臺服務(wù)提供商。分為VR設(shè)備生產(chǎn)商、系統(tǒng)平臺和內(nèi)容運營平臺三個部分。這一環(huán)節(jié)是VR產(chǎn)業(yè) 發(fā)展和成熟的環(huán)節(jié)，眾多企業(yè)從布局VR硬件設(shè)備和平臺入手，切入VR市場。

　　代表企業(yè)：包括以索尼、Oculus、三星為代表的國際三大硬件提供商;以微軟、蘋果、谷歌等巨頭為代表的系統(tǒng)平臺提供商;以BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭，暴風(fēng)、樂視等視頻服務(wù)提供商為代表的內(nèi)容平臺提供商。

　　中游是以行業(yè)應(yīng)用為主的內(nèi)容提供商。這部分以初創(chuàng)廠商為主。目前主要在影視視頻直播、游戲、地產(chǎn)家裝和旅游等領(lǐng)域拓展。

　　這一環(huán)節(jié)是目前VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，市場上硬件設(shè)備和平臺已經(jīng)相對成熟，并且需要更好的商業(yè)模式和運營模式支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，行業(yè)應(yīng)用提供了更好的支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件。一方面，硬件設(shè)備及平臺服務(wù)提供商開始通過尋找適合的行業(yè)開展應(yīng)用服務(wù)來支撐運營，另一方面眾多初創(chuàng)企業(yè)開始布局應(yīng)用環(huán)節(jié)，為現(xiàn)在的不同產(chǎn)業(yè)提供對應(yīng)的服務(wù)。這一環(huán)節(jié)的啟動，也證明了VR產(chǎn)業(yè)開始走向能夠獨立形成商業(yè)模式和運營模式的開始。

　　產(chǎn)業(yè)鏈下游是渠道服務(wù)提供商。除了傳統(tǒng)的線上線下渠道商外，還包括應(yīng)用商店和一些垂直媒體。

　　“硬件設(shè)備+平臺服務(wù)”環(huán)節(jié)已成紅海

　　當(dāng)前的硬件設(shè)備主要分為臺式機VR設(shè)備、移動式VR設(shè)備和一體機VR設(shè)備。但是無論是從出貨量還是技術(shù)儲備上講，一體機的發(fā)展在國內(nèi)外尚處于早期探索，臺式機VR設(shè)備和移動式VR設(shè)備是目前市場的主力。

　　在臺式機VR設(shè)備上，代表產(chǎn)品有：Oculus Rift，HTC Vive，PS VR，這三家是成熟度較高的國外頭顯，也是目前應(yīng)用最多的三個品牌。

　　移動式設(shè)備上，代表產(chǎn)品有：谷歌Carboard和三星Gear VR。

　　易觀通過可視角度、分辨率、刷新率、延遲率和追蹤定位5個指標評價現(xiàn)有VR設(shè)備。

　∩以看出，臺式機在這幾項關(guān)鍵指標的成熟度上都要優(yōu)于移動式VR。由于硬件部分有國際大廠商在做，他們有豐富的經(jīng)驗和技術(shù)團隊，行業(yè)標準的建立最終依賴于這些國際大廠商。

　　因此在技術(shù)層面，行業(yè)將保持相對樂觀的發(fā)展態(tài)勢，并且預(yù)計關(guān)鍵指標有望在未來幾年內(nèi)成熟。

　　從國內(nèi)來看，傳統(tǒng)手機廠商將憑借自身硬件優(yōu)勢，先期進入市場，有望成為黑馬并助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　總體來說，硬件設(shè)備+平臺服務(wù)市場已成為一片紅海，初創(chuàng)公司較難在硬件領(lǐng)域謀得一席之地。行業(yè)發(fā)展著力點開始向中下游延伸。

　　行業(yè)應(yīng)用成為一片新藍海

　　行業(yè)巨頭憑借自身優(yōu)勢著力布局硬件、系統(tǒng)和平臺，行業(yè)應(yīng)用成為一片新藍海。

　　通過對行業(yè)巨頭在VR產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)務(wù)布局梳理可以發(fā)現(xiàn)，出于教育市場、占有流量和體驗服務(wù)的目的，無論是VR設(shè)備國際廠商、BAT、國內(nèi)視頻廠商還是國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭，進入VR產(chǎn)業(yè)都是通過率先布局硬件設(shè)備及平臺服務(wù)開始，通過自己的VR設(shè)備讓用戶體驗到企業(yè)的一系列對應(yīng)服務(wù)。同時，行業(yè)巨頭在最近的時間開始向內(nèi)容和應(yīng)用方面滲透。

　　對于初創(chuàng)企業(yè)而言，內(nèi)容與行業(yè)應(yīng)用是相對藍海的市場。一方面利用現(xiàn)有的硬件設(shè)備和平臺實現(xiàn)內(nèi)容的布局，另一方面為硬件設(shè)備和平臺提供對應(yīng)的應(yīng)用解決方案，是目前初創(chuàng)企業(yè)進入VR產(chǎn)業(yè)的突圍之路。

　　虛擬現(xiàn)實行業(yè)應(yīng)用的兩大方向：娛樂和消費

　　在行業(yè)應(yīng)用層面，從VR行業(yè)未來發(fā)展走向看，企業(yè)將沿著娛樂和消費兩大領(lǐng)域的滲透和服務(wù)布局自身業(yè)務(wù)。

　　娛樂領(lǐng)域的滲透方向和已經(jīng)開始出現(xiàn)市場需求的方向主要為游戲，賽事演出直播，電影視頻，旅游等。消費領(lǐng)域主要包括購物，以及一些大宗商品交易，如地產(chǎn)、汽車的營銷服務(wù)等。

　　VR與娛樂應(yīng)用結(jié)合將帶來更好的沉浸感

　　易觀分析認為，VR產(chǎn)業(yè)在娛樂方向的應(yīng)用，主要通過以下路徑改變現(xiàn)有行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀。

　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了時間、空間等的界限，為傳統(tǒng)線下產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)延展做出了相應(yīng)的貢獻。

　　例如，在賽事演出直播和影視電影行業(yè)，沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，觀眾只能夠通過到現(xiàn)場去收看賽事演出和去電影院看電影。

　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，降低了觀眾的觀看成本、讓觀眾可以隨時和隨地收看賽事和電影。這是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所作出的貢獻。

　　VR的出現(xiàn)，從兩個方向為現(xiàn)有行業(yè)的應(yīng)用提供解決方案：

　�、賄R加強了在線服務(wù)的體驗，讓網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)直播、在線視頻等等服務(wù)的體驗更加優(yōu)化，提升了觀眾的沉浸感體驗。

　�、赩R加強了線下服務(wù)的體驗，讓旅游景區(qū)、主題公園，通過VR設(shè)備讓游客更加擁有沉浸式體驗。

　　VR與行業(yè)應(yīng)用的結(jié)合，必將帶來感官的無限延伸，互聯(lián)網(wǎng)時代和VR時代對用戶娛樂體驗的優(yōu)化迭代。消費者的視覺，聽覺，觸覺等感官被不斷延伸，沉浸感也越來越強。

　　VR與消費應(yīng)用的結(jié)合將進一步優(yōu)化用戶體驗

　　VR產(chǎn)業(yè)在消費方向的應(yīng)用，與娛樂方向的應(yīng)用路徑基本一致。

　　在線購物改變了線下零售在時間、空間上的種種限制，VR的出現(xiàn)提升了在線購物的體驗感。同時，VR為很多傳統(tǒng)的線下產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)化服務(wù)的空間。如房地產(chǎn)和汽車產(chǎn)業(yè)。

　　首先，VR對于線下產(chǎn)業(yè)的服務(wù)優(yōu)化目前率先在相對重資產(chǎn)的方向，因為只有足夠大的客單價和對消費者足夠大宗的商品，企業(yè)才愿意為體驗付出更多的資源和經(jīng)歷。

　　在房地產(chǎn)行業(yè)，樣板間、園林規(guī)劃、景區(qū)規(guī)劃等項目，開始通過VR解決成本問題、通過VR解決多地同時展示問題等等。

　　汽車產(chǎn)業(yè)，4S店的展示空間相對有限，通過VR技術(shù)，消費者可以試乘品牌旗下所有車型，對于品牌企業(yè)來說，成本也相對降低。

　　在消費領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)時代和VR時代對用戶消費體驗的優(yōu)化迭代。自下而上，消費者的體驗感和臨場感將越來越好。

　　資本助推VR娛樂層應(yīng)用率先爆發(fā)

　　資本助推VR娛樂層應(yīng)用率先爆發(fā)，消費層應(yīng)用爆發(fā)將晚于娛樂。

　　從資本層面的角度出發(fā)可以看到，2013年1月到2016年3月，中國VR行業(yè)應(yīng)用的投融資狀況，從2015年的2.4151億飆升至2016年3月的24.429億，2016年3月是前3年融資之和的9倍;融資數(shù)量達到12個，超過前三年融資數(shù)量之和的一半。從投融資數(shù)量來看，游戲、直播等娛樂層面先于房地產(chǎn)、旅游出行等消費層面。

　　虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用的結(jié)合

　　VR與行業(yè)應(yīng)用的結(jié)合——娛樂層

　　虛擬現(xiàn)實與娛樂層的結(jié)合，從當(dāng)前情況來看，游戲和直播的線上化程度較高，而電影，旅游更傾向于線下。

　　游戲會成為VR行業(yè)應(yīng)用 試水的領(lǐng)域

　　游戲的天然特質(zhì)決定了其將成為虛擬現(xiàn)實行業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)點。

　　易觀認為，游戲之所以會成為 爆發(fā)的領(lǐng)域，主要基于以下原因：

　　傳統(tǒng)游戲到虛擬現(xiàn)實游戲的轉(zhuǎn)化相對容易，從仿真模擬、渲染到交互，技術(shù)邏輯基本一致。

　　市場已培育了游戲玩家的付費意識，相較于其他領(lǐng)域，游戲更容易變現(xiàn)。

　　游戲類別中的動作冒險，角色扮演，行為模擬和嘲類游戲?qū)Τ两�感的要�? ，其特質(zhì)天然適合VR。

　　從Steam VR平臺上，我們也可以看到， 的前五類游戲也基本集中于上述領(lǐng)域。

　　VR游戲嘲化和沉浸式體驗更有優(yōu)勢

　　VR游戲更強調(diào)內(nèi)容與個人感覺的交互性，其沉浸式體驗與嘲化帶入感比傳統(tǒng)游戲更具優(yōu)勢。

　　傳統(tǒng)游戲主要分為PC游戲，移動游戲和主機游戲。沉浸感、嘲化、交互反饋和便捷可移動式4個方面是游戲行業(yè)的關(guān)鍵要素。

　∩以看出，無論是沉浸感還是嘲化代入，VR游戲都要遠優(yōu)于傳統(tǒng)游戲。加上未來更便捷的硬件設(shè)備和更人性化的交互反饋，相信VR游戲會給用戶帶來更好的游戲體驗，甚至?xí)�顛覆傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)。

　　VR直播或成為新的視頻傳播媒介

　　VR在娛樂領(lǐng)域的第二個應(yīng)用是演出、賽事直播。

　　傳統(tǒng)的現(xiàn)場觀看雖然臨場感強，但受限于現(xiàn)場座位數(shù)量、觀看位置，以及資金的限制，離大眾消費還存在一定距離。

　　2D直播解決了現(xiàn)場座位限制問題，并以較低的成本為大眾提供直播內(nèi)容，但觀眾的視角受限于鏡頭的移動。演出的音效則受制于現(xiàn)場效果和麥克風(fēng)位置。

　　VR直播主要不僅能通過向所有用戶開放，解決現(xiàn)場座位受限問題，其360視角和沉浸感的特征還可幫助用戶實現(xiàn) “完全在場”體驗。

　　最重要的是，由于現(xiàn)場觀看有著其不可替代的優(yōu)勢，因此VR在這一領(lǐng)域的應(yīng)用不僅不太可能蠶食現(xiàn)有門票收入，反而有可能產(chǎn)生千億級的市場規(guī)模。

　　VR直播提供更好的全景觀看體驗

　　VR直播優(yōu)化了傳統(tǒng)在線直播，提供更好的臨場感和全景觀看體驗。

　　畫面、視角、音效和終端設(shè)備4個方面是直播行業(yè)的關(guān)鍵要素。

　　虛擬現(xiàn)實技術(shù)通過視覺模擬，結(jié)合360度全景拍攝，及后期畫質(zhì)拼接合成，解決了傳統(tǒng)2D直播畫面呆板和用戶無法全角度觀看問題。

　　虛擬現(xiàn)實技術(shù)在現(xiàn)場錄制和后期計算機仿真中加入環(huán)繞立體聲，過濾掉現(xiàn)場雜音，將“音效、嘲、人物”融為一體，給用戶帶來真正“沉浸式”體驗。

　　VR電影中，嘲、驚悚類題材將先行試水

　　VR與在娛樂方面的第三個應(yīng)用是影視電影。結(jié)合VR浸入感、嘲化強的特點，易觀認為，強調(diào)嘲化、懸疑和驚悚類的電影題材比較適合VR影視。但是，也存在著一些挑戰(zhàn)。

　　一個挑戰(zhàn)來自技術(shù)層面，VR電影在制作成本上是同等時長電影的4倍，同時，VR電影對傳輸速度有著很高的要求，這就帶來了帶寬上的壓力。

　　另一挑戰(zhàn)來自內(nèi)容層面，驚悚恐怖類電影中一些鏡頭會在VR的渲染下更加逼真，這可能會引起觀影者恐慌甚至心理創(chuàng)傷。

　　VR電影帶來全新觀影體驗

　　易觀從制作和營銷環(huán)節(jié)就傳統(tǒng)電影和VR電影進行了對比。

　　技術(shù)與平臺：

　　傳統(tǒng)電影多采用180度實景拍攝，或輔之以3D特效技術(shù)。

　　VR電影則是360度全景拍攝，采取一鏡到底的方式。

　　內(nèi)容和拍攝手法：

　　傳統(tǒng)電影大多遵循一定的鏡頭語言，整個片子在導(dǎo)演邏輯下沿著既定的故事線展開。

　　VR電影卻無鏡頭特寫，并要求一鏡到底，這無論是對演員還是導(dǎo)演，都提出了巨大挑戰(zhàn)。

　　宣發(fā)環(huán)節(jié)：

　　除了傳統(tǒng)電影線上線下相結(jié)合的方式外，VR電影將利用可以播放VR視頻的平臺，在線上宣傳中加入虛擬元素，以“沉浸式”的效果吸引更多人群觀看。

　　放映環(huán)節(jié)：

　　VR電影除了在傳統(tǒng)電影院線觀看的基礎(chǔ)上加入更多虛擬元素外，還有可能產(chǎn)生一種全新的家庭觀影模式，更具私密性和沉浸感。

　　VR旅游將帶來旅游新體驗

　　易觀認為，VR旅游并不會代替實際的旅行體驗，但是卻可以在旅行前的目的地選擇、線路規(guī)劃上為用戶提供更好的旅行體驗。

　　在旅行途中，用戶還可以基于VR設(shè)備，實現(xiàn)嘲化社交。

　　我們可以想象這樣一個嘲，當(dāng)你帶著VR設(shè)備去世界任何地方旅行的時候，無論去哪兒，你都能通過這個設(shè)備看到朋友過去分享的當(dāng)?shù)匦畔ⅰ?/P>

　　你可以與他們互動，把你自己拍攝的圖片和評論放上去。如果有很多人去過某個景點，那你可以通過手勢在人們分享的圖片，視頻甚至是評論中滑動切換。

　　而這些游記攻略的產(chǎn)生就會成為寶貴的UGC，為下一個用戶提供幫助。而旅行內(nèi)容，也開始從PGC向UGC轉(zhuǎn)變。

　　VR旅游將從旅游產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)優(yōu)化傳統(tǒng)旅游

　　如果從旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)來看，易觀認為，VR將從內(nèi)容制作，產(chǎn)品分銷及營銷和用戶體驗3個方面優(yōu)化傳統(tǒng)旅游。

　　內(nèi)容制作：商家可以利用VR技術(shù)實現(xiàn)景區(qū)的逼真化再現(xiàn)，優(yōu)化宣傳內(nèi)容。

　　分銷和營銷：商家可以基于線上的VR平臺，線下的VR體驗店，吸引用戶，達到最優(yōu)的沉浸式體驗。

　　用戶體驗：VR旅游產(chǎn)品可以幫助用戶高效、快速地選擇目的地和旅行線路。并且在整個旅途中，用戶可以借助VR實現(xiàn)嘲化社交。打造全新的嘲消費新體驗。

　　虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用的結(jié)合——消費層

　　說完了虛擬現(xiàn)實和娛樂應(yīng)用的結(jié)合，我們在看一下虛擬現(xiàn)實在消費層面的應(yīng)用。

　　易觀將消費層應(yīng)用分為購物，汽車和地產(chǎn)三個方面。其中，購車和房屋租售屬于大宗商品交易，具有決策流程長，單次交易價格高，利潤空間大的特點，而交易雙方對交易效率的改進也有強烈需求。

　　互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)購物

　　購物領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)非常成熟，互聯(lián)網(wǎng)通過電商平臺建設(shè)，有效地連接了上游廠商和下游消費者，并進一步完善物流，從展示、購買、配送再到網(wǎng)上支付，形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，極大提升了交易效率和用戶體驗。

　　但是，當(dāng)前的在線購物仍存在一些痛點亟待解決。比如，網(wǎng)站的圖片不直觀，服裝類產(chǎn)品的 “買家秀”和 “賣家秀”問題層出不窮等，這些都會降低用戶消費體驗。

　　在線購物中，會有30%左右的退貨率，而服裝則占了7成。色差、尺碼不合適等問題高居退貨原因榜首。而VR購物的出現(xiàn)可以解決這些痛點。

　　VR將實現(xiàn)更佳的購物體驗

　　VR將從產(chǎn)品展示、用戶虛擬購物、智能支付3個環(huán)節(jié)對在線購物進行迭代優(yōu)化。

　　產(chǎn)品展示：虛擬現(xiàn)實通過對產(chǎn)品進行3D渲染，最大限度地將真實情況呈現(xiàn)給消費者，方便消費者在短時間內(nèi)更直觀地搜索查看所需產(chǎn)品，將極大提升用戶消費體驗。

　　虛擬購物：用戶可以瀏覽VR設(shè)備里的數(shù)字商店，并根據(jù)實時評價反饋選擇進店參觀、試衣。

　　支付環(huán)節(jié)：用戶可直接利用頭顯內(nèi)置的支付系統(tǒng)進行眼球追蹤下單和語音識別支付。整個流程將會極大地優(yōu)化用戶購物體驗，提升交易效率。

　　傳統(tǒng)房屋租售嘲存在諸多痛點

　　VR在消費領(lǐng)域的第二個應(yīng)用是房屋租售。

　　傳統(tǒng)的房屋租售嘲存在諸多痛點，導(dǎo)致供求雙方效率低下。

　　從開發(fā)商的角度講，建造傳統(tǒng)樣本房耗時耗力，受預(yù)算約束，又不能體現(xiàn)出不同戶型、樓層、光照和裝修風(fēng)格的差異化。

　　從房屋中介的角度講，中介公司需要培訓(xùn)大量員工，引導(dǎo)客戶看房，增加了大量人工成本。

　　從看房者的角度講，需要在不同樓盤或房屋間實地奔波查看，項目對比不直觀，甚至還存在著異地看房的障礙。

　　VR地產(chǎn)通過仿真模擬還原房屋真實嘲

　　傳統(tǒng)汽車營銷嘲中存在諸多痛點

　　VR在消費領(lǐng)域的第三個應(yīng)用是與汽車營銷的結(jié)合。

　　在傳統(tǒng)汽車營銷中，汽車廠商為了展示更多車型，需要不斷擴充4S店規(guī)模，同時又需要增加導(dǎo)購，這就增加了運營成本，導(dǎo)致運營效率低下。

　　用戶購買汽車時，往往需要前往實地勘察、親身試駕，反復(fù)比較，奔波中需要耗費大量時間成本，導(dǎo)致用戶體驗差。

　　用戶試駕過程中需面臨排隊，導(dǎo)購不斷游說困境，也降低了試車體驗。

　　VR汽車為車主提供更便捷、直觀的用車體驗

　　虛擬現(xiàn)實技術(shù)將會對汽車營銷的前后市場進行改造，提升汽車廠商運營效率和同時，為車主提供更便捷、直觀的用戶體驗，進而提升交易效率。

　　在汽車營銷前市場上，廠商可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)向消費者展示汽車生產(chǎn)流程，汽車產(chǎn)品功能演示，通過虛擬現(xiàn)實帶來的新體驗讓汽車品牌觸達直接消費者，建立起與消費者的情感鏈接。

　　在汽車營銷后市場上，廠商還可以開發(fā)虛擬駕駛技能培訓(xùn)等增值服務(wù)，幫助車主花更少的時間成本、在更短的距離達到汽車后市場服務(wù)的完美體驗。

　　而消費者可以利用虛擬現(xiàn)實試駕技術(shù)，個性化體驗汽車外觀和性能。這將直接刺激消費者的行動欲望，帶動銷售轉(zhuǎn)化率 。

　　VR未來在行業(yè)應(yīng)用中的演進方向

　　虛擬現(xiàn)實在娛樂和消費領(lǐng)域的演進方向?qū)⑹恰皧蕵烦盎�、消費體驗化和VR社交化”。

　　在行業(yè)拓展層面，教育、醫(yī)療方向的教學(xué)和實驗，也將可以通過VR展開，目前，部分實驗室、院校，開始通過VR技術(shù)為學(xué)生提供模擬實驗環(huán)境、手術(shù)環(huán)境等等。

　　虛擬現(xiàn)實行業(yè)應(yīng)用的未來

　　AI技術(shù)的發(fā)展將決定未來VR行業(yè)應(yīng)用的深度

　　虛擬現(xiàn)實技術(shù)歸根到底是嫁接于人工智能之上的，并在人工智能的應(yīng)用層和服務(wù)層進行延伸。因此，VR的發(fā)展最終撒于AI的成熟度。底層的學(xué)習(xí)技術(shù)、計算技術(shù)、模型架構(gòu)，將決定VR應(yīng)用的應(yīng)用廣度以及應(yīng)用成熟度。

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