近年來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說IP逐漸在市場上成為一種獨特資源，其運作模式更是結(jié)合了中國市場當前熱門的影游聯(lián)動，形成了“影視改編+偶像效應(yīng)+手游產(chǎn)品+視頻網(wǎng)站推廣”的成熟體系。
同樣在日本也有以輕小說為IP源頭的聯(lián)動模式，也逐漸成為日本二次元產(chǎn)業(yè)的熱門趨勢。像《刀劍神域》、《Re：從零開始的異世界生活》、《無頭騎士異聞錄》、《六花的勇者》、《Overlord》等輕小說作品，紛紛通過動畫改編成為熱門IP，進而展開更全面的IP商業(yè)化道路。
▼《刀劍神域》是非常具有代表性的作品
值得注意的是，二次元商業(yè)模式的最初核心結(jié)構(gòu)是ACG三大產(chǎn)業(yè)，即動畫-Anime、漫畫-Comic以及游戲-Game。而后隨著時代的發(fā)展，小說-Novel也成為至關(guān)重要的一環(huán)。近十幾年來，以青少年群體為目標用戶的日式輕小說和中國網(wǎng)絡(luò)小說，都在各自的地域市場發(fā)展為新一代娛樂文化的領(lǐng)軍者。不管是從2006年《涼宮春日的憂郁》開啟的輕小說改編動畫風(fēng)潮，還是當前在國內(nèi)掀起資本追逐的影游聯(lián)動熱，都不難發(fā)現(xiàn)這些以“輕松閱讀”的特征、創(chuàng)作門檻低、成品速度快的小說作品，已成為 話題性影響力的IP資源。
截止7月27日，iOS暢銷榜上共有《京門風(fēng)月》、《老九門》、《雪鷹領(lǐng)主》等多款小說IP改編手游位居前列;以日本輕小說IP《刀劍神域》改編的手游《黑衣劍士》，同樣也在上架后一個多月后穩(wěn)定著榜單前10左右的排名。
▼女性向小說《京門風(fēng)月》
∩以肯定的是，隨著日本二次元文化在國內(nèi)的蔓延和衍生，越來越多國內(nèi)游戲廠商瞄準了日本輕小說這一IP庫。從2014年起，IP便成為與手游密不可分的關(guān)鍵詞，小說、電視劇、電影、動漫以及其它平臺的游戲產(chǎn)品均可作為手游的IP源頭。另一方面，優(yōu)質(zhì)IP往往需要長年的粉絲積累，同時還需要在當前具有話題熱度。而符合這些條件的動漫、影視、游戲IP，往往在近兩年被搶購一空，于是創(chuàng)作門檻相對較低、生命周期更長的小說IP成為新一輪關(guān)注點。
不同于專業(yè)化需求更高的動漫影視，中國網(wǎng)絡(luò)小說和日本輕小說都更注重故事背景和人物設(shè)定，突出天馬行空的想象力和包羅萬象的題材元素;此外不斷汲取時下最流行的網(wǎng)絡(luò)新鮮元素和社會話題，也讓年輕一代的讀者覺得更具親和力。
巧合的是，日本輕小說和中國網(wǎng)絡(luò)小說在資本方看來都具有一個非常討喜的特點——作品本身在快餐式地吸引并積累粉絲之后，通過動漫(輕小說)和影視(網(wǎng)絡(luò)小說)改編，能夠?qū)P的商業(yè)價值實現(xiàn)巨大提升，進而向更大范圍的用戶群體輻射，形成真正意義上的IP體系。在這一點上，從2016年上半年的日本動畫新番和中國暑期檔影視劇就能看出，備受關(guān)注的熱門作品幾乎都改編自小說IP。
這個現(xiàn)象可以在一定層面說明，在用戶獲取成本走高，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善的市場背景下。商業(yè)化的IP養(yǎng)成模式，正逐漸摸索出一個比較萬金油的套路。日本的輕小說也好、中國的網(wǎng)絡(luò)小說也罷，都從規(guī)模并不大的自身市崇越到泛娛樂產(chǎn)業(yè)的上游。
≥易觀和艾瑞等業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的報告顯示，國內(nèi)IP改編手游的轉(zhuǎn)化率動漫和影視都遠高于網(wǎng)絡(luò)小說直接改編，但同時小說IP又是動漫和影視的重要來源。故而可以預(yù)計的是，小說IP在可見的未來，或許將在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中扮演一個基石的角色，通過影視動漫的初步變現(xiàn)和升值后，再推出游戲進一步變現(xiàn)。這對于資方和制作發(fā)行方而言，是一種經(jīng)過驗證的流水線模式，至于用戶們在吃膩這種IP泛娛樂化運作之前，也會保持很高的熱情和娛樂心態(tài)投入其中。
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