《周刊少年Jump》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《Jump》”)是一本由日本集英社發(fā)行的漫畫(huà)連載雜志�！禞ump》于1968年7月創(chuàng)刊，為日本發(fā) 行量 的連載漫畫(huà)雜志，并于1997年每期發(fā)行量達(dá)到 紀(jì)錄——653萬(wàn)冊(cè)。但在那之后，由于《灌籃高手》等廣受歡迎的漫畫(huà)的完結(jié)以及互聯(lián)網(wǎng)的崛起， 《Jump》的發(fā)行量迅速減少至200余萬(wàn)冊(cè)。

　　戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的興盛，而創(chuàng)刊于1968年的《Jump》的發(fā)展 則幾乎是一部日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的縮影�，F(xiàn)在中國(guó)的年輕人談?wù)摰拇蟛糠秩毡緞?dòng)漫，例如《海賊王》、《火影忍者》、《灌籃高手》等耳熟能詳?shù)淖髌�，均是�?《Jump》上連載并受到廣泛關(guān)注的。用現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的用語(yǔ)，這些作品可以被稱(chēng)作“優(yōu)質(zhì)IP”，因?yàn)樗鼈儫o(wú)一在滲透到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的頂端后成為日本的國(guó)民級(jí)動(dòng)漫IP。

　　2015年被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有“拐點(diǎn)”意義的一年。這一年《大圣歸來(lái)》等 動(dòng)漫在票房和口碑上獲得雙豐收，互聯(lián)網(wǎng)、電商的介入又讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不可估量的影響。與此同時(shí)，中國(guó)的動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈正在形成規(guī)模，2014年 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到千億元級(jí)別，盡管這同日本、美國(guó)之間的差距仍然很大，但中國(guó)動(dòng)漫的商業(yè)化、市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化程度都在迅速提升。尤其是近兩年，騰 訊、百度、阿里、樂(lè)視等許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在積累自己的版權(quán)資源，簽約并培養(yǎng)大批自有作者，打造 內(nèi)容，向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈滲透，依靠包括動(dòng)漫在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP在 “粉絲經(jīng)濟(jì)”中獲得了豐厚回報(bào)。

　　在市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)鏈形成方面，中國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)公司都做得非常專(zhuān)業(yè)，而中國(guó)的 動(dòng)漫行業(yè)最缺的卻是“優(yōu)質(zhì)IP”，即使是《大圣歸來(lái)》這樣獲得良好口碑的動(dòng)漫電影，也還是在嚼老梗。在面臨缺少優(yōu)質(zhì)IP的困境時(shí)，很多人會(huì)提及為什么日本 動(dòng)漫行業(yè)會(huì)出現(xiàn)這么多有著 影響力的知名IP。前面我們已經(jīng)知道，這些知名IP幾十年前就已經(jīng)印刷在了《Jump》這本日本發(fā)行量最大的雜志上。

　　如果把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與一個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)相比較的話(huà)，那么那些新興的文化載體(例如戲劇和電影等)可能會(huì)需要在這個(gè)國(guó)家的 傳統(tǒng)文化(經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀的)中去尋找靈感。而在動(dòng)漫行業(yè)，浮躁的受眾和短暫的時(shí)間很難沉淀出 的作品，但市成以幫助人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)篩選出這些 的作品�！禞ump》雜志的發(fā)展歷史就是這樣一個(gè)將作品交給市場(chǎng)篩選的過(guò)程。在這里我們回顧一下《Jump》雜志從創(chuàng)刊到成為日本發(fā)行量最大的雜志的歷程，希望能給中國(guó)的動(dòng)漫從業(yè)者一些啟發(fā)。

　　創(chuàng)刊：海盜旗飄揚(yáng)

　　20世紀(jì)60年代，日本的少年漫畫(huà)市場(chǎng)，是一條鯨魚(yú)(《少年SUNDAY》)和一只鼴鼠 (《少年MAFAZINE》)的角力場(chǎng)，它們網(wǎng)羅了當(dāng)時(shí)幾乎所有的高水準(zhǔn)漫畫(huà)家和作品：《少年SUNDAY》有手冢治蟲(chóng)為首的一批絕世高手，《少年 MAGAZINE》則擁有千葉徹彌與劇本天王這梶原一騎的黃金組合。以海盜旗為標(biāo)志的《Jump》就是在這樣的環(huán)境下闖進(jìn)了兩只海王類(lèi)的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　《Jump》創(chuàng)刊于1968年7月11日，比鯨魚(yú)和鼴鼠晚了整整十年出現(xiàn)。它的不利條件很明顯，那就是要從這個(gè)已經(jīng)被瓜分得沒(méi)什么剩下的市場(chǎng)中存活下來(lái)。

　　《Jump》的母公司集英社以《RIBON》的初代主編長(zhǎng)野規(guī)掛帥，帶領(lǐng)西村繁男等一批年輕編輯，成立了《Jump》的編輯部門(mén)。這群后來(lái)《《Jump》》后來(lái)的資深編輯們直接將“打到《SUNDAY》”作為目標(biāo)。

　　編輯部成立后，編輯和漫畫(huà)家們卯足了勁兒準(zhǔn)備好了創(chuàng)刊號(hào)的內(nèi)容，到印刷時(shí)卻遇到了意外的 麻煩。編輯部聯(lián)系了當(dāng)時(shí)日本最大的兩家印刷公司大日本印刷公司和凸版印刷公司，但這兩家公司都不愿意接活，因?yàn)橛×刻�小了——《Jump》的第一期印刷量 才10萬(wàn)冊(cè)。后來(lái)編輯部謊稱(chēng)創(chuàng)刊號(hào)印刷量共100萬(wàn)冊(cè)、分多期印刷才在日本共同印刷公司成果出版�！禞ump》創(chuàng)刊時(shí)是雙周刊，發(fā)型10萬(wàn)冊(cè)，實(shí)際賣(mài)出8 萬(wàn)冊(cè)。而當(dāng)周于《Jump》同時(shí)出版的雜志銷(xiāo)量如下：《少年MAGAZINE》84萬(wàn)4千，《少年SUNDAY》69萬(wàn)1千。

　　這時(shí)連編輯們自己都不相信自己能夠和上面兩本雜志平分天下了，甚至連成功存活下去也成了 問(wèn)題。但她們并沒(méi)有放棄，在完成創(chuàng)刊號(hào)的出版后，編輯部根據(jù)市場(chǎng)情況制定了一套清晰的內(nèi)容方案�？偩庉嬮L(zhǎng)野規(guī)最大的信條就是認(rèn)為編輯必須了解讀者，能夠看到讀者的面孔，無(wú)論是思想還是心里，“甚至是錢(qián)包和口袋里面都必須看到”。由此，長(zhǎng)野制定了《Jump》內(nèi)容的“三要素”，即友情、努力和勝利。

　　友情、努力、勝利

　　60年的日本少年雜志很少刊登漫畫(huà)，而是以戰(zhàn)爭(zhēng)、武器和軍裝等題材為主。長(zhǎng)野當(dāng)時(shí)是《少年BOOK》的主編，他抱著身 為出版工作者的良心，對(duì)這種對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的狂熱的現(xiàn)象心存疑惑，于是他在雜志上針對(duì)青少年做了一個(gè)“戰(zhàn)爭(zhēng)調(diào)查”。調(diào)查的結(jié)果讓長(zhǎng)野松了一口氣，結(jié)果顯示日本的青 少年只是對(duì)機(jī)械和技術(shù)感興趣，而且都很明白戰(zhàn)爭(zhēng)的悲慘與和平的重要。

　　另外，長(zhǎng)野還從調(diào)查中得出了日本青少年的如下價(jià)值觀(guān)：最打動(dòng)內(nèi)心的詞是努力，對(duì)自己最重要的是友情，最喜歡的詞是勝 利。這一基于讀者喜好的調(diào)查結(jié)果被長(zhǎng)野應(yīng)用到的《Jump》的編輯方針中�！叭�部漫畫(huà)的主題都要擁有這三個(gè)要素，就算沒(méi)有全部三個(gè)，也要至少擁有其中的一 個(gè)，”長(zhǎng)野這樣對(duì)編輯們說(shuō)。

　　同時(shí)，《Jump》還力求擁有區(qū)別于其他漫畫(huà)周刊的特點(diǎn)，除了廣告、預(yù)告、目錄等必不可少的內(nèi)容外，其他頁(yè)數(shù)全部都是 漫畫(huà)內(nèi)容。當(dāng)時(shí)的周刊除了漫畫(huà)外，還會(huì)有其他的諸如體育報(bào)道等內(nèi)容，而《Jump》則把這些內(nèi)容都做成了漫畫(huà)形式。在漫畫(huà)頁(yè)數(shù)方面，《Jump》也比 《MAGAZINE》和《SUNDAY》多了30%。這就是長(zhǎng)野敢把雜志的定價(jià)定得比這兩本雜志高的原因了。

　　在這樣一個(gè)以讀者為導(dǎo)向的編輯方針的指導(dǎo)下，《Jump》雜志1970年的最后一期銷(xiāo)量終于突破100萬(wàn)冊(cè)大關(guān)，僅用兩年時(shí)間就與當(dāng)時(shí)的行業(yè)巨頭《MAGAZINE》和《SUNDAY》一樣成為“百萬(wàn)銷(xiāo)量俱樂(lè)部”的一員。

　　專(zhuān)屬契約制度

　　《Jump》在市場(chǎng)上的受歡迎，還得益于這本雜志的編輯制度——也就是一個(gè)編輯負(fù)責(zé)一個(gè)作者，只有在漫畫(huà)集在創(chuàng)作原作連載或者新人出道時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)一個(gè)編輯負(fù)責(zé)多個(gè)作者的情況。這個(gè)時(shí)候編輯最重要的工作就是發(fā)掘一個(gè)能走紅的漫畫(huà)家了。

　　60年代日本的漫畫(huà)家和讀者比例完全不相稱(chēng)，甚至可以用僧多粥少來(lái)形容，因?yàn)楫?huà)漫畫(huà)這個(gè) 行當(dāng)在當(dāng)時(shí)可以說(shuō)得上是不務(wù)正業(yè)。這是個(gè)大雜志社最急于做的事情就是鞏固漫畫(huà)人才使資源不至流失。而《Jump》的總編長(zhǎng)野規(guī)則發(fā)明了一套方法：專(zhuān)屬契約 制度。也就是一種防止漫畫(huà)作者在將漫畫(huà)連載至一半時(shí)轉(zhuǎn)跳其他雜志社的做法方法。

　　第一個(gè)和《Jump》簽署這份契約的事《Jump》的招牌漫畫(huà)《孩子王》的作者本宮廣 志，在那之前《Jump》的另一部招牌漫畫(huà)《破廉恥學(xué)園》的作者永井豪同時(shí)也在《MAGAZINE》雜志上連載這部漫畫(huà)，讓《Jump》蒙受了不小的損 失。為了防止此類(lèi)事件再次發(fā)生，《Jump》要求本宮簽訂了一份為期一年的專(zhuān)屬契約。根據(jù)這份契約，在《Jump》上連載的作者不得在其他雜志上同時(shí)進(jìn)行 連載，契約時(shí)間為一年。契約時(shí)間結(jié)束后，編輯會(huì)和作者商量是否更新契約。

　　根據(jù)維基百科的介紹，《Jump》雜志上當(dāng)時(shí)與本宮簽訂的協(xié)議詳細(xì)規(guī)定如下：

　　漫畫(huà)家本宮廣志和《少年JUMP》編輯部簽訂專(zhuān)屬契約后，不得在《少年JUMP》以外的雜志發(fā)表作品。

　　《少年JUMP》編輯部每年支付漫畫(huà)家本宮廣志契約費(fèi)240000日元，其中不包括稿費(fèi)。

　　漫畫(huà)家本宮廣志在契約規(guī)定時(shí)間內(nèi)，不得再與《少年JUMP》以外的雜志進(jìn)行契約到期后的執(zhí)筆談判。

　　這種專(zhuān)屬契約制度被長(zhǎng)野規(guī)延續(xù)了下來(lái)，知道2000年的《Jump》雜志上，讀者還能在漫畫(huà)的邊頁(yè)小字上看到這樣的提示：只有在《Jump》上才能看到XX老師的作品哦。

　　雖然這種做法保證了《Jump》的發(fā)行量持續(xù)增長(zhǎng)，但也存在著不少問(wèn)題。在當(dāng)時(shí)，這種制 度被漫畫(huà)作者們指責(zé)為對(duì)編輯部過(guò)于有利，因?yàn)樗鼪](méi)有給漫畫(huà)家任何保障，也就是說(shuō)對(duì)被中斷連載的漫畫(huà)家沒(méi)有補(bǔ)償方案，一旦作品被中斷連載的時(shí)間在契約規(guī)定之 內(nèi)，那么即使作者畫(huà)了新連載也無(wú)法在其它雜志上發(fā)表。很多漫畫(huà)家甚至用“奴役”來(lái)形容這種制度，這也導(dǎo)致了很多漫畫(huà)家都對(duì)《JUMP》敬而遠(yuǎn)之。其次時(shí)當(dāng) 一個(gè)漫畫(huà)家是長(zhǎng)時(shí)間地被一個(gè)編輯部限制住，會(huì)導(dǎo)致故事風(fēng)格和畫(huà)風(fēng)變得固定和死板，讓年輕作者與社會(huì)脫節(jié)，從而使他的創(chuàng)作變得艱難。

　　雖然此舉讓雜志的名聲變化，但至少編輯部不用再擔(dān)心作者一稿多投的情況了，雜志的銷(xiāo)量也穩(wěn)步上升�，F(xiàn)在該做的就是引入淘汰機(jī)制，讓作者都產(chǎn)生緊迫感，迫使作者畫(huà)出更受讀者歡迎的作品。這樣就有了《Jump》的另一個(gè) 編輯方針。

　　調(diào)查表至上主義

　　所謂調(diào)查至上主義是指在漫畫(huà)家的作品連載開(kāi)始時(shí)首先以連載10回為第一階段，根據(jù)連載到 第5回時(shí)的讀者調(diào)查，得票數(shù)上升的話(huà)就繼續(xù)連載，下降的話(huà)就以10回為完結(jié)。那時(shí)這個(gè)方針還只有雛形，還有幾招更加狠得留在后面，比如連載數(shù)目增加后的 “末位淘汰制”。調(diào)查表至上主義的殘酷性，從它設(shè)立以來(lái)一直很明顯。那就是不體諒作者的狀態(tài)起伏，一味要求作者熬干全部精力，每周都強(qiáng)行制造出能受讀者歡 迎的場(chǎng)面，并且明明作者已經(jīng)想結(jié)束，劇情發(fā)展也到要結(jié)束的時(shí)候了，但只要在調(diào)查表上還是排在讀者投票的前列，那編輯部就不管漫畫(huà)家愿不愿意，都逼著它們繼 續(xù)畫(huà)下去。

　　最有名的受調(diào)查表至上主義迫害的故事，還是本宮廣志的。有一次《孩子王》他實(shí)在畫(huà)不下去 了，就到截稿前夜匆忙趕出一個(gè)最終話(huà)，原稿最后一頁(yè)的最后一格上寫(xiě)了大大的“完”字，然后跟女朋友逃去外地度假。但他的責(zé)任編輯西村繁男一看原稿，二話(huà)不 說(shuō)就拿出涂改液把“完”字擦掉，然后打電話(huà)到本宮的工作室去，逼問(wèn)助手得到本宮度假的地址后，連夜坐車(chē)趕去，逼著本宮在旅店的桌子上重畫(huà)，把這一話(huà)整個(gè)改 過(guò)來(lái)。

　　設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)選拔新人

　　前面我們介紹過(guò)《Jump》通過(guò)專(zhuān)屬契約制度讓漫畫(huà)作者不至于流失，又通過(guò)調(diào)查至上主義 讓作者發(fā)揮自己最大的潛能，創(chuàng)作出更受讀者歡迎的作品，那么《Jump》還缺少什么呢?事實(shí)證明他們?nèi)鄙俚氖沁x拔和提供新作者的能力，因?yàn)椤禞ump》的 工作強(qiáng)度實(shí)在是太大了，很多漫畫(huà)作者會(huì)很快精力透支，不能繼續(xù)創(chuàng)作。后來(lái)當(dāng)上《Jump》第三任主編的西村繁男感慨說(shuō)：“從某種意義上講，漫畫(huà)家是一種消 耗品。我當(dāng)初在下層的時(shí)候看著漫畫(huà)家實(shí)在是太辛苦了，也不希望他們辯稱(chēng)消耗品�？墒钱�(dāng)我升上去做主編了，才知道哪怕他們?cè)傩量�，雜志也得這么做，所以沒(méi)辦 法……”果然是一副資本主義的丑惡嘴臉。

　　到了1971年，雜志剛創(chuàng)辦三年時(shí)間，就已經(jīng)有不少漫畫(huà)作者畫(huà)疲了，其中受影響最大的還 是本宮廣志。當(dāng)他的《孩子王》連載到一半時(shí)，他的身體實(shí)在撐不住了，只能停止更新并住進(jìn)醫(yī)院，雜志也由于這部招牌漫畫(huà)的停更而導(dǎo)致銷(xiāo)量下降回100萬(wàn)冊(cè)以 下。此時(shí)的《Jump》主編長(zhǎng)野規(guī)發(fā)現(xiàn)如此過(guò)度依賴(lài)某一個(gè)作者，一旦他們有個(gè)三長(zhǎng)兩短，雜志的銷(xiāo)量就難以保障，這是非常危險(xiǎn)的。

　　為了讓雜志能夠及時(shí)補(bǔ)充新的 作者，長(zhǎng)野規(guī)想出了一個(gè)沒(méi)有前人嘗試過(guò)的方法，那就是仿照出版社設(shè)立的各類(lèi)文學(xué)新人獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)設(shè)立一個(gè)漫畫(huà)新人獎(jiǎng)。

　　1971年和1974年，《Jump》雜志上分別以?xún)晌? 漫畫(huà)家的名義設(shè)立了“手冢 獎(jiǎng)”和“赤冢獎(jiǎng)”，分別用于發(fā)掘 故事漫畫(huà)作品和 搞笑類(lèi)漫畫(huà)作品。雖然手冢治蟲(chóng)和赤冢不二這兩位知名漫畫(huà)家與獎(jiǎng)項(xiàng)的淵源不大，但也為這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)提供 了極為可觀(guān)的權(quán)威性。而這也讓那些希望投身于漫畫(huà)行業(yè)的年輕人提供了不少將夢(mèng)想付諸實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，在他們投稿時(shí)，兩位“漫畫(huà)之神”的名字無(wú)疑是極其具有吸引 力的。

　　《Jump》也趁熱打鐵，借著獲獎(jiǎng)作者名氣和熱情都還在的時(shí)候讓他們簽署契約，讓他們拼命為自己的雜志連載漫畫(huà)。如果我們查閱《Jump》上連載過(guò)的作品名單的話(huà)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多 作品都曾獲得過(guò)這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　輝煌與衰落

　　在編輯部以上的編輯方針和獎(jiǎng)項(xiàng)的驅(qū)動(dòng)下，《Jump》雜志的發(fā)行量不斷提升。大家應(yīng)該還 記得，1968年《Jump》的創(chuàng)刊號(hào)發(fā)行量為10萬(wàn)冊(cè)，這一數(shù)字在連載完《破廉恥學(xué)園》、《廁所博士》和《魔神Z》等漫畫(huà)之后的1971年變成了100 萬(wàn)冊(cè)。整個(gè)70年代，《Jump》還連載了《烏龍派出所》、《前進(jìn)!!pirate》和《眼鏡蛇》，這使得雜志的發(fā)行量在1978年突破了200萬(wàn)冊(cè)。到 了1980年，雜志的發(fā)行量達(dá)到了300萬(wàn)冊(cè)，此時(shí)編輯部將重點(diǎn)放在了少女登場(chǎng)人物的作品上，《阿拉蕾》、《停止!!云雀》、《北斗之拳》和《瘋魔小次 郎》等作品依次登場(chǎng)，這使得雜志的發(fā)行量在1985年達(dá)到了400萬(wàn)冊(cè)。80年代下半葉則涌現(xiàn)了一大批中國(guó)觀(guān)眾耳熟能詳?shù)淖髌�，例如《七龍珠》、《城市獵 人》、《圣斗士星矢》和《暗黑破壞神》，到1989年，雜志發(fā)行量突破500萬(wàn)冊(cè)。

　　90年代，雜志連載了《灌籃高手》、《幽游白書(shū)》，并取得了極為強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響。 1991年，雜志發(fā)行銷(xiāo)量突破600萬(wàn)本，當(dāng)年連載的作品有《花的慶次》、《靈異教師神眉》、《忍空》、《幸運(yùn)超人》、《浪客劍心》、《熱斗小馬》。 1995年的3-4號(hào)雜志銷(xiāo)量達(dá)到了653萬(wàn)冊(cè)，成為 紀(jì)錄。1996年27號(hào)《灌籃高手》連載結(jié)束，雜志銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，到1997年減少至約230 萬(wàn)，也被稱(chēng)作《Jump》的黑暗期。在這段期間由《浪客劍心》、《封神演義》等作品支撐整個(gè)周刊的銷(xiāo)售量，成為這個(gè)時(shí)期的代表作。另一方面《ONE PIECE》、《獵人》、《火影忍者》等熱門(mén)少年漫畫(huà)開(kāi)始連載。

　　這些作品背后的漫畫(huà)家在雜《Jump》輯們的“壓榨”下不斷攫取腦中的靈感，為日本漫畫(huà) 產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了不少市場(chǎng)表現(xiàn)良好的“優(yōu)質(zhì)IP”。雖然互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓雜志這一載體的生存空間日益壓縮，但互聯(lián)網(wǎng)也正在成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)。時(shí)光飛逝， 改變的是故事的載體，不變的是作者創(chuàng)作 作品背后的驅(qū)動(dòng)力。

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