2012年，佳能中國(guó)迎來(lái)了它的第十五個(gè)年頭。2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)將于夏季開(kāi)幕。為什么要把佳能的十五周年和奧運(yùn)聯(lián)系在一起呢？ 

讓我們把時(shí)間撥回到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，作為攝影記者的“標(biāo)配”用機(jī)，佳能1D Mark III與尼康D3，燃起了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。它們被奧運(yùn)會(huì)的攝影記者們用來(lái)拍攝所有奧運(yùn)項(xiàng)目，新聞發(fā)布會(huì)，賽場(chǎng)周邊的場(chǎng)景等等用于新聞的報(bào)道。想必?cái)z影記者對(duì)于這兩款相機(jī)的評(píng)價(jià)，是有一定參考價(jià)值的，作為各自的旗艦機(jī)型，它們分別代表了佳能和尼康的 技術(shù)，和 水準(zhǔn)。但攝影記者給出的答案是：“佳能輸了”，輸在“對(duì)焦”，輸在“高感”。”筆者也曾經(jīng)親手使用過(guò)1D Mark III與D3這兩款相機(jī)，客觀地講，確實(shí)，他們說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)。 

4年之后，倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即，佳能與尼康這個(gè)兩個(gè)老對(duì)手又將碰頭。佳能會(huì)利用這次機(jī)會(huì)打一場(chǎng)“翻身仗”嗎？是的，佳能的表現(xiàn)是積極的。他們?cè)?011年10月便發(fā)布了佳能EOS 1D x。那時(shí)大家猜測(cè)，這款相機(jī)于2012年2,3月份上市，讓廣大的攝影記者們熟悉半年，正好是奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕。這樣的猜測(cè)顯得非常合理。然而事實(shí)卻不是這樣。佳能近日宣布，1D x的發(fā)售時(shí)間被推遲到了今年6月中旬。只比奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕早一個(gè)月。佳能遇到什么困難了嗎？反觀尼康，于今年1月發(fā)布了多媒體相機(jī)D4，雖然發(fā)布比佳能晚，但D4可謂“晚發(fā)布，早上市”，沒(méi)出一個(gè)月便與大家見(jiàn)面了。而且大家對(duì)D4的普遍反映良好，還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何負(fù)面新聞。這樣一來(lái)，佳能好似又被動(dòng)了。又是一個(gè)奧運(yùn)年，佳能真的無(wú)力翻盤嗎？ 

在專業(yè) 記者用機(jī)之外，讓我們來(lái)看看佳能的次一級(jí)高端產(chǎn)品，EOS 5D Mark III。在5D Mark II“堅(jiān)持”了近四年之久之后，其升級(jí)產(chǎn)品5D Mark III終于與大家見(jiàn)面了，同時(shí)，也迎來(lái)了尼康D800的挑戰(zhàn)，D800（D700的升級(jí)產(chǎn)品）同樣為尼康歷經(jīng)四年研究的力作。確實(shí)，5D Mark II在受眾人群的數(shù)量上確實(shí)勝過(guò)了D700，但是5D Mark II在被大家所認(rèn)可的同時(shí)，其對(duì)焦系統(tǒng)的乏力也被眾人詬病，這是眾所周知的。誠(chéng)然，5D Mark II是成功的，無(wú)人質(zhì)疑，尼康也看到了這一點(diǎn)，所以，D800的路線完全不同于D700，走的是高像素，高畫(huà)質(zhì)，高清攝像的路子，并將其命名為“高清相機(jī)”，可以這樣說(shuō)，D800的定位，走的是5D Mark II的成功之路。相對(duì)于D800的3630萬(wàn)像素，5D Mark III僅僅100萬(wàn)的像素提升顯得黯然失色。D800更是在國(guó)際上最權(quán)威的照相機(jī)傳感器評(píng)測(cè)中心DxOMark的測(cè)試中拿到了95分！高居榜首！無(wú)疑，D800勢(shì)必將對(duì)5D Mark III形成強(qiáng)力的沖擊，不知道佳能這次還能否成功，在這條產(chǎn)品線定位上還能走多遠(yuǎn)？ 

既然說(shuō)到了產(chǎn)品線，那么不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，佳能是目前各大相機(jī)廠商中為數(shù)不多的，沒(méi)有微單這條產(chǎn)品線的一員。尼康的1系列，索尼的NEX系列，奧林巴斯和松下的M4/3系統(tǒng)，賓得Q,富士的X-Pro 1，理光的GXR都已經(jīng)步入微單領(lǐng)域。唯獨(dú)佳能缺失了這條產(chǎn)品線。在2011年日本可換鏡相機(jī)銷售排行榜中，已有3名微單相機(jī)擠進(jìn)前十，松下GF2第四名，索尼NEX-5第6名，奧林巴斯E-PL2第八名。從前兩年微單剛剛開(kāi)始進(jìn)入數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)到現(xiàn)在，其市場(chǎng)占有率從開(kāi)始的5%到如今的接近40%，微單相機(jī)可謂大勢(shì)所趨。從佳能高層的態(tài)度中，我們得知，佳能可能會(huì)在今年推出微單產(chǎn)品。但也僅僅是可能。要知道，輸在起跑線上可不是好事，不知道佳能是怎樣打算的。 

前陣子柯達(dá)“倒”了，柯達(dá)的失敗是最好的例子，不能順應(yīng)潮流和時(shí)代的話，就注定要成為歷史。與其同為膠片巨頭的富士，由于轉(zhuǎn)型的及時(shí)，最終與柯達(dá)形成了鮮明的對(duì)比。想必這件事對(duì)各大相機(jī)廠商都有所觸動(dòng)，讓大家不得不往自己身上聯(lián)想一下。本品牌相機(jī)的未來(lái)要走什么路線，怎樣避免與柯達(dá)相同的命運(yùn)？要么轉(zhuǎn)型，要么聯(lián)手，總之要遵循一個(gè)原則，就是順應(yīng)市場(chǎng)順應(yīng)潮流順應(yīng)消費(fèi)者。下面我們就來(lái)看看聯(lián)手的問(wèn)題。 

我們不難發(fā)現(xiàn)，最近索尼和尼康的“聯(lián)系”越來(lái)越密切了。首先，D800的那顆3630萬(wàn)像素的傳感器是索尼為尼康生產(chǎn)的，對(duì)，就是那顆實(shí)力強(qiáng)勁的“心臟”。其次，在尼康旗艦D4的開(kāi)箱過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)了索尼的XQD存儲(chǔ)卡及讀卡器，上面赫然印著“SONY”的標(biāo)示，且D4機(jī)身的雙卡槽之一，便是索尼的XQD卡槽�？梢�(jiàn)，索尼和尼康的合作真是“從里到外”，甚是密切。我們不妨大膽的預(yù)測(cè)一下，如果在未來(lái)幾年中，索尼尼康兩家廠商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，佳能如何是好呢？豈不是又一次對(duì)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的洗牌？那時(shí)的佳能將處于尷尬的境地。 

今年是佳能中國(guó)的十五周年，按照某種說(shuō)法，應(yīng)該是五年一“小慶”，十年一“大慶”。但如果我是佳能高層，我真的無(wú)心慶祝。因?yàn)槲乙�考慮的“自身問(wèn)題”太多了。其實(shí)，這也容易理解，十五年的前半段，佳能中國(guó)在市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)等方面，都是無(wú)以倫比的。再看其十五年的后半段，尤其是最近，產(chǎn)品信息減少，精氣神兒淡漠，品牌式微。在遺憾的同時(shí)，我認(rèn)為，最可怕的就是“精氣神兒沒(méi)了”，這教訓(xùn)值得所有品牌企業(yè)記取。 

( 責(zé)任編輯： 楊鈺博 )

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