原標(biāo)題：輕娛樂時(shí)代到來？迷你KTV新進(jìn)“網(wǎng)紅”時(shí)代風(fēng)好聲音唱吧領(lǐng)銜
輕娛樂時(shí)代到來?迷你KTV新進(jìn)“網(wǎng)紅”時(shí)代風(fēng)好聲音唱吧領(lǐng)銜
和共享單車在“一夜之間”席卷街頭一樣,形似電話亭的迷你自助KTV,成為“收割”消費(fèi)者碎片化時(shí)間的神器。還成為了朋友圈的網(wǎng)紅。
一個(gè)不到兩平方米的類似電話亭,三面玻璃,一個(gè)點(diǎn)歌觸摸屏和一個(gè)大屏幕,兩個(gè)話筒、兩副耳麥和兩個(gè)高腳凳……不僅可以唱歌、錄歌,還能分享到朋友圈,因功能新穎特別,頗得年輕人的喜愛,成為“收割”消費(fèi)者逛商場(chǎng)看電影時(shí)的碎片化時(shí)間的神器。
有人說,這是線下娛樂的一次革命,也有人擔(dān)心這只是曇花一現(xiàn)。一個(gè)“電話亭”到底是怎樣顛覆了人們對(duì)K歌的認(rèn)知呢?接下來看看領(lǐng)銜行業(yè)的時(shí)代風(fēng)好聲音唱吧是如何引爆市場(chǎng)的。
體驗(yàn)在“電話亭”中放飛自我,想唱就唱
占地2平方米左右,一個(gè)電話亭大小的KTV包房——里面有一臺(tái)點(diǎn)唱機(jī)、兩副耳機(jī)、兩只話筒、兩個(gè)高腳凳,可供兩人同時(shí)唱歌。玻璃房里的人正戴著耳機(jī)手握話筒沉浸在歌聲中,而隔音玻璃將里面的聲音與外界幾乎完全隔開了。很多設(shè)備在節(jié)假日經(jīng)常出現(xiàn)排隊(duì)的現(xiàn)象。消費(fèi)者在進(jìn)入“電話亭”后,按照視頻上的提示,通過手機(jī)掃描屏幕上的二維碼,關(guān)注微信公眾號(hào)后,在觸摸屏上選擇購買方式,再次掃一下用微信、支付寶都可以支付,然后便可切換到K歌畫面。點(diǎn)歌、戴上耳麥、拿起話筒就能唱了,唱完一首后,錄制的音樂會(huì)自動(dòng)上傳到微信,還能轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。整個(gè)過程全部實(shí)現(xiàn)自助化,不需要人員管理和指導(dǎo)。
至于收費(fèi)方面,根據(jù)全國各地的消費(fèi)水平不同,時(shí)代風(fēng)好聲音唱吧可供設(shè)置多種套餐,一般以5-10元一首,25-30元15分鐘等,按時(shí)間或者按歌曲數(shù)量收費(fèi)。模式多樣商家可自行設(shè)置。
優(yōu)點(diǎn)迷你KTV的社交屬性要明顯強(qiáng)于傳統(tǒng)KTV
“隔音效果好,唱歌超爽。”
“我們?cè)谂赃叺牟蛷d吃飯,已經(jīng)拿了排隊(duì)號(hào)碼,發(fā)現(xiàn)還需要等很長(zhǎng)時(shí)間,就和朋友過來打發(fā)時(shí)間,感覺挺好玩的。”
“沒人和我搶麥,還可以把自己唱的歌發(fā)到朋友圈。”
“通常不會(huì)一個(gè)人跑去傳統(tǒng)的KTV里唱歌,比較尷尬。但有了這種迷你KTV,一個(gè)人時(shí)也可以來唱歌,感覺更自由。”
許多消費(fèi)都會(huì)有不同的心聲,告訴我們喜愛時(shí)代風(fēng)好聲音唱吧的原因。迷你KTV比傳統(tǒng)KTV更方便,而更重要的是迷你KTV的社交屬性要明顯強(qiáng)于傳統(tǒng)KTV,這也是它比傳統(tǒng)KTV好玩的地方,也是成為朋友圈網(wǎng)紅的原因。
商機(jī)抓住碎片,瞄準(zhǔn)年輕人,排隊(duì)的都是小青年
“電話亭”KTV和其他游戲設(shè)備一樣,最早是從日本流行起來的,進(jìn)入國內(nèi)也就是最近的事情,而迷你KTV一經(jīng)問世便受到熱烈追捧,也吸引了很多資本的投入,市場(chǎng)新興品牌不斷出現(xiàn)。
“一到周末,這幾個(gè)小亭子便炸開了鍋,排隊(duì)的都是小青年。”據(jù)某商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,商場(chǎng)2016年底在負(fù)一樓引進(jìn)6臺(tái)迷你KTV,去年6月三樓又引進(jìn)了4臺(tái),使用者主要是年輕人。在她看來,這種可以隨時(shí)玩隨時(shí)唱的迷你KTV,能吸引更多人留在商場(chǎng),具有為商場(chǎng)引流或留住客人的功能,而傳統(tǒng)KTV更傾向于聚會(huì)。
使用“電話亭”KTV的都是哪類人群呢?時(shí)代風(fēng)好聲音唱吧,迷你KTV經(jīng)營者王先生表示,從目前的情況看,這種KTV還是比較受年輕、時(shí)尚的人喜愛,女性占比較大,周末、節(jié)假日很多學(xué)生也會(huì)選擇來唱歌。“消費(fèi)者以年輕人居多,而一個(gè)包廂大小有限,所以一般都是情侶和閨蜜來唱。”有業(yè)內(nèi)人士分析,本質(zhì)上,線下迷你KTV的主流用戶是用它來打發(fā)無聊,人們大多會(huì)在逛商場(chǎng)時(shí)順便去唱一唱,特意跑去唱迷你K的還是少數(shù)。當(dāng)然,也有個(gè)別五音不全卻癡迷唱歌的,會(huì)成為常客。
通常一臺(tái)迷你KTV的價(jià)格在兩三萬元。每臺(tái)機(jī)器的占地面積約兩平方米,算上場(chǎng)地費(fèi)、網(wǎng)費(fèi)、安裝費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等,一臺(tái)機(jī)器總體投入平均在四五萬元。不同于傳統(tǒng)KTV還能靠酒水來掙取大部分利潤(rùn),電話亭KTV只能靠人流量來支撐每日的流水。通常3個(gè)月左右即可回本。盈利能力還是非常好的!
事實(shí)上,不僅是“電話亭”式的個(gè)人KTV比較火爆,私人影院、單人桌游、轟趴館等以個(gè)人、小眾興趣為特色的新型消遣休閑模式都贏得了不少年輕消費(fèi)群的歡迎。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,電話亭KTV的風(fēng)靡代表著輕娛樂時(shí)代的到來。所謂輕娛樂就是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),滿足用戶碎片化娛樂需求的自助休閑娛樂方式:如果你在逛街等人,想要打發(fā)時(shí)間,那么你很可能會(huì)被這種“電話亭”吸引。
“電話亭”KTV的出現(xiàn),是代表著輕娛樂時(shí)代的到來,以滿足用戶碎片化娛樂需求,千萬不要輕視或小看這種娛樂樣式,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必將帶來傳統(tǒng)文化娛樂方式的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。
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