2011年,第一家眾籌平臺在我國誕生,如今已走過五個年頭。“而產品眾籌依賴電商平臺,迅速占據了行業(yè)的半壁江山”,全亞林說道。
在全亞林看來,盡管大部分的產品眾籌與產品預售看上去非常相似,但以往始終保留著“眾籌”的基本形式,包括設立籌資金額目標、設立不同檔次的支持金額并予以差異化的回饋等。
全亞林指出,小米眾籌的項目沒有目標融資總額,只有目標籌集的數量;而對應的產品金額也不再使用“支持金額”的方式表述,而是直接稱為“眾籌價”。產品眾籌似乎已經撕去最后的偽裝,徹底成為了產品營銷的手段。
事實上,使用產品眾籌的方式進行推廣營銷,這一行為在行業(yè)中并不是什么新鮮事。全亞林提出,眾籌約等于營銷,已是不少企業(yè)選擇眾籌的初衷。全亞林表示,眾籌在國內變味了,成為廣告投放平臺。在中國,籌資成功的項目,背后的籌資人很少有缺乏資金的,眾籌網站日漸成為了廣告投放的平臺和推廣渠道。
盡管眾籌在誕生之初就帶有濃烈的營銷色彩,但是對于消費者來說,眾籌與預售依然是兩種不同性質的行為。“預售是一種購買行為,商家應該保護消費者的權利,包括提供準確的產品描述,并負責售后服務”,全亞林說道。
而一旦模糊了這兩者之間的界限,很有可能損害消費者的權益。此前,大可樂手機眾籌風波曾引發(fā)投資人的維權行動。對此,不同的法律專家也給出了不同的觀點。
全亞林認為,大可樂手機眾籌,并不是產品預售,而是帶有投資屬性的行為。這是一起產品的預售糾紛,而不是什么投資糾紛。眾籌參與者可以依照消費者權益保護法、產品質量法等相關法律法規(guī)維護自己的合法權益。
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