劉翔從2004年雅典奧運的一舉成名，2008年北京奧運墜入谷底，再到近兩年的艱難復(fù)蘇。劉翔的起伏直接影響到他的廣告代言和收入，這點在福布斯中國名人榜上體現(xiàn)的格外明顯。

　　2004福布斯中國名人榜，劉翔排名第90，收入160萬元。制榜時，劉翔尚未參加雅典奧運，名聲僅在田徑圈內(nèi)，參加世界田徑黃金聯(lián)賽成績不俗，并為耐克和可口可樂做代言，而04年的雅典是他起飛的開始。

　　2005年福布斯中國名人榜，劉翔排名第3，收入2300萬元，劉翔成為最受矚目的奧運明星，雅典歸來身價猛增。作為前輩的姚明曾告訴煩惱的劉翔：“劉翔，別發(fā)愁，也別恐懼……在這個世界上，能撼動你的，只有你自己！”姚明以自己為例告誡劉翔，只有埋頭訓(xùn)練，才能遠離煩惱。

　　2006年福布斯中國名人榜，劉翔排名第5 收入2600萬元，2006年劉翔繼續(xù)高歌猛進，賽場內(nèi)跑出12個冠軍，賽場外廣告代言不斷。

　　2007年福布斯中國名人榜，劉翔排名第2 收入5800萬元。2007年劉翔迎來了巔峰時刻，他打破12.88破世界記錄，廣告代言接連升級。

　　2008年福布斯中國名人榜，劉翔排名第2 收入16,320萬，08奧運如同一場夢，由于在中國舉辦，國人對奧運會的關(guān)注度推動運動員的商業(yè)價值顯著攀升，中國體育贊助金額陡然增加，制榜時，奧運尚未開始，作為最受矚目的中國運動員之一，劉翔被寄予了無限的期待，廣告收入也陡然攀高。但是08年奧運會上的退賽，讓他迅速陷入低谷。

　　2009年福布斯中國名人榜，劉翔排名第5 收入13，028萬。折戟奧運影響了劉翔的商業(yè)價值，商家信心急需他再次崛起來挽回。

　　2010年福布斯中國名人榜，劉翔排名第9 收入6,460萬元，雖然“飛人”復(fù)出成績出色，但是自己的刻意減少和商家擔(dān)心風(fēng)險還是大大的限制了他的收入。

　　2011年福布斯中國名人榜，劉翔排名第53，收入1825萬元，盡管劉翔亞運會上跨欄依舊奪冠，但劉翔進一步減少了自己的廣告和代言。

　　2012年福布斯中國名人榜，劉翔排名第40，收入2880萬元，劉翔成績有所回升，奧運年的關(guān)注也再次帶來了不少廣告和代言，這也意味著所有人都在期待他在倫敦奧運會上重現(xiàn)輝煌，這恐怕是他最后一屆奧運會。

　　然而劉翔最終沒有成功，在預(yù)賽第一欄觸欄摔倒，單腿跳到終點，沒有了再次奧運的機會，他的商業(yè)價值和收入恐怕會不可控制的下滑。 

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