劉翔從2004年雅典奧運(yùn)的一舉成名,2008年北京奧運(yùn)墜入谷底,再到近兩年的艱難復(fù)蘇。劉翔的起伏直接影響到他的廣告代言和收入,這點(diǎn)在福布斯中國名人榜上體現(xiàn)的格外明顯。
2004福布斯中國名人榜,劉翔排名第90,收入160萬元。制榜時,劉翔尚未參加雅典奧運(yùn),名聲僅在田徑圈內(nèi),參加世界田徑黃金聯(lián)賽成績不俗,并為耐克和可口可樂做代言,而04年的雅典是他起飛的開始。
2005年福布斯中國名人榜,劉翔排名第3,收入2300萬元,劉翔成為最受矚目的奧運(yùn)明星,雅典歸來身價猛增。作為前輩的姚明曾告訴煩惱的劉翔:“劉翔,別發(fā)愁,也別恐懼……在這個世界上,能撼動你的,只有你自己!”姚明以自己為例告誡劉翔,只有埋頭訓(xùn)練,才能遠(yuǎn)離煩惱。
2006年福布斯中國名人榜,劉翔排名第5 收入2600萬元,2006年劉翔繼續(xù)高歌猛進(jìn),賽場內(nèi)跑出12個冠軍,賽場外廣告代言不斷。
2007年福布斯中國名人榜,劉翔排名第2 收入5800萬元。2007年劉翔迎來了巔峰時刻,他打破12.88破世界記錄,廣告代言接連升級。
2008年福布斯中國名人榜,劉翔排名第2 收入16,320萬,08奧運(yùn)如同一場夢,由于在中國舉辦,國人對奧運(yùn)會的關(guān)注度推動運(yùn)動員的商業(yè)價值顯著攀升,中國體育贊助金額陡然增加,制榜時,奧運(yùn)尚未開始,作為最受矚目的中國運(yùn)動員之一,劉翔被寄予了無限的期待,廣告收入也陡然攀高。但是08年奧運(yùn)會上的退賽,讓他迅速陷入低谷。
2009年福布斯中國名人榜,劉翔排名第5 收入13,028萬。折戟奧運(yùn)影響了劉翔的商業(yè)價值,商家信心急需他再次崛起來挽回。
2010年福布斯中國名人榜,劉翔排名第9 收入6,460萬元,雖然“飛人”復(fù)出成績出色,但是自己的刻意減少和商家擔(dān)心風(fēng)險還是大大的限制了他的收入。
2011年福布斯中國名人榜,劉翔排名第53,收入1825萬元,盡管劉翔亞運(yùn)會上跨欄依舊奪冠,但劉翔進(jìn)一步減少了自己的廣告和代言。
2012年福布斯中國名人榜,劉翔排名第40,收入2880萬元,劉翔成績有所回升,奧運(yùn)年的關(guān)注也再次帶來了不少廣告和代言,這也意味著所有人都在期待他在倫敦奧運(yùn)會上重現(xiàn)輝煌,這恐怕是他最后一屆奧運(yùn)會。
然而劉翔最終沒有成功,在預(yù)賽第一欄觸欄摔倒,單腿跳到終點(diǎn),沒有了再次奧運(yùn)的機(jī)會,他的商業(yè)價值和收入恐怕會不可控制的下滑。
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