原標題：聯(lián)合直播助農，招商銀行定點扶貧潮流形式引關注
為積極履行企業(yè)自身的社會責任，自1999年招商銀行定點扶貧項目開展以來，先后派出了二十批扶貧干部來到云南楚雄彝族自治州武定縣、永仁縣。21年來，招商銀行始終堅守“扶貧攻堅、鍥而不舍”的莊嚴 ，堅持派遣扶貧干部，結合當?shù)貙嶋H情況創(chuàng)新幫扶舉措，不斷調整幫扶“組合拳”，圍繞教育扶貧、產業(yè)扶貧、文化扶貧，激發(fā)脫貧致富的內生動力，幫助貧困人口改變貧困面貌。
今年的招商銀行定點扶貧更是別出心裁，聯(lián)合芒果TV熱門綜藝《希望的田野》，和李雪琴、蔡國慶、黃圣依、池子等各領域的名人明星一起深入云南，走進武定、永仁當?shù)�，感受并宣傳當�(shù)匚幕c特色�！断Ｍ奶镆啊吩颇险疽唤洸コ�，就受到了觀眾的廣泛好評，微博討論熱度居高不下，不少綜藝愛好者表示：看了這期節(jié)目，才知道原來招商銀行在助農扶貧的道路上已堅持了那么久。
據悉，《希望的田野》是一檔“實時直播+紀實綜藝”相結合的治愈類真人秀綜藝，“直播”過程在電商平臺完成，“綜藝”部分在芒果TV上輸出，參加錄制的嘉賓們通過尋覓當?shù)? 特色的產品，從零開始打造爆品直播間，開拓致富新路徑，帶領觀眾尋覓祖國絕世風物，感受山河氣象萬千。在最近一期的云南站，“希望小組”成員選擇了武定核桃、永仁板栗和黑松露等作為直播間帶貨的農產品，而這些農產品能以現(xiàn)在這樣的形態(tài)和包裝出現(xiàn)在“希望主播團”的直播間內，與招商銀行定點扶貧的過往付出是分不開的。
(圖為：招銀維的板栗加工廠建設項目開工儀式)
(圖為：招商銀行定點扶貧干部參與平臺直播帶貨黑松露)
以黑松露為例，黑松露含有豐富的蛋白質，具有極高的營養(yǎng)保健價值，被譽為“可以吃的黑鉆石”。然而黑松露對生長環(huán)境的要求極其苛刻。永仁縣位于云南省北部，地處滇川要沖，屬亞熱帶氣候，森林覆蓋面廣。獨特的地理和氣候環(huán)境，使松露得以在永仁生長。這樣的生態(tài)優(yōu)勢引起了招商銀行定點扶貧干部的關注，于是招商引資在當?shù)赜琅d鄉(xiāng)、猛虎鄉(xiāng)、中和鎮(zhèn)發(fā)展松露特色農業(yè)，如今永仁縣每年松露產量能達50多噸，品種多，品質又好，可以說是永仁縣極具代表性的農產品，在《希望的田野》的推廣下，永仁黑松露線上銷售的廣度被進一步擴大。
古語有云：“授人以魚不如授人以漁”，這也是《希望的田野》的播出理念：直播帶貨只是一種手段，節(jié)目真正的意義在于讓觀眾可以發(fā)現(xiàn)當?shù)氐拿溃尭嗳酥啦㈥P注，同時發(fā)現(xiàn)當?shù)匦枰鉀Q的問題，促進鄉(xiāng)村振興。讓自帶流量和網感的明星用自己的專業(yè)技能來幫助當?shù)剞r民實現(xiàn)脫貧，培養(yǎng)助農直播接班人，推廣“新農潮”。而這一理念與招商銀行定點扶貧“脫貧不脫鉤”的扶貧理念相契合，從“輸血”式扶貧到實現(xiàn)“造血”功能，招商銀行在定點扶貧的道路上始終在不斷嘗試，不斷突破，如今更是嘗試新興直播產業(yè)來助力鄉(xiāng)村振興，以引領中國鄉(xiāng)村新潮流，這不禁讓人期待：未來招商銀行定點扶貧的道路上，又會有怎樣的驚喜輸出呢?
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