原標(biāo)題：意大利三大自行車品牌巨頭FRW輻輪王談中國單車產(chǎn)業(yè)巨變
當(dāng)人們一談起自行車，你會第一個會想到什么?“寧可坐在寶馬車?yán)锟?也不坐在自行車上笑"，如果你還是認(rèn)為自行車就是廉價的代名詞,拼命老百姓的專屬或是老掉牙的代步通勤工具,那么你今天就真的OUT了。近些年來,隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,越來越多的人選擇了在網(wǎng)上進行購物,網(wǎng)購已經(jīng)成為中國消費者的主流購物渠道,同時也正在影響并引領(lǐng)著整個全球電子商務(wù)的發(fā)展趨勢。京東等中國巨頭電商平臺更是成為全球各大知名品牌的集聚中心。作為全球自行車行業(yè)金字塔頂尖的意大利老牌賽車自行車品牌FRW輻輪王,于2018年受邀入駐中國電商巨頭-京東商城,正式開始發(fā)力中國高端自行車市場。
FRW輻輪王是全世界 的老牌運動賽車自行車品牌,1939年意大利杰出世界自行車冠軍克勞迪奧•布魯西在意大利的拉文納創(chuàng)建了FRW輻輪王品牌,專門生產(chǎn)山地公路賽車和運動健身自行車。在采訪中，作為自行車行業(yè)資深人士的意大利頂尖老牌賽車自行車品牌FRW輻輪王中國區(qū)的負(fù)責(zé)人指出，已經(jīng)有100多年發(fā)展歷史的自行車是個不折不扣的“老古董”,它曾經(jīng)作為 品風(fēng)光過,也曾被汽車取代光芒而沒落過。不過如今,自行車產(chǎn)業(yè)又正在醞釀著一場華麗蛻變,以便重新登上歷史舞臺,變成人們所熱衷的新寵。在新的時代里,作為全球高端自行車 的FRW輻輪王中國區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，自行車被視為廉價的代步工具標(biāo)簽正在被慢慢剝落,取而代之的是新潮、休閑、運動、健康、低碳、環(huán)保等符合社會需求的新屬性。所以大家千萬不要再誤讀了自行車,鳳凰磐涅后的它擁有著不可預(yù)估的市場潛力和社會地位。與此，意大利三大自行車巨頭品牌之一的FRW輻輪王品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為自行車的蛻變主要變現(xiàn)在以下幾個方面。
自行車蛻變之一:產(chǎn)品功能的變化
這一點是自行車產(chǎn)業(yè)蛻變的根本意義和轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)。過去,自行車的功能主要集中在單一的代步上,滿足不了多重的社會需求也難以抵抗激烈的交通工具市場競爭,而新型的自行車產(chǎn)業(yè)講求的是集健身、休閑、愛好于一體的“集大成者”,它不再是單一的移動代步車輛,而是可以幫助人們鍛煉身體、減少工作壓力、領(lǐng)略騎行魅力……的一種多功能工具,這一變化,從根本上改變單車存在的意義和價值,拓寬了生存空間,滿足了社會需求。
自行車蛻變之二:消費人群的變化
曾幾何時,自行車以其低廉的價格、代步的功能獲得了萬千藍領(lǐng)階層的喜愛,成為他們主要出行的交通工具。而據(jù)有關(guān)調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示:現(xiàn)如今新型自行車的主要消費人群是由中高端收入人士和擁有良好素質(zhì)的成功人士階層所組成。究其原因,是因為富裕階層的人們,經(jīng)濟生活寬松,對于新型運動自行車所能帶來的健康性、環(huán)保性和休閑娛樂性需求則更為強烈,所以自然成為高端運動自行車消費人群的主體對象。
自行車蛻變之三:社會地位的變化
一輛性能優(yōu)良,造型美觀的世界 高端運動自行車,例如是自行車行業(yè)協(xié)會官方公布的全球十大 自行車品牌的FRW輻輪王、MARMOT土撥鼠、TYRELL泰勒、COLNAGO梅花、LOOK洛克等這些世界 自行車品牌的產(chǎn)品,價格從幾千到十幾萬人民幣的售價也十分平常,先進的科技含量、高端的選材用料，出類拔萃的品質(zhì)，無與倫比的性能，還有周到的銷售服務(wù)是它們所必須具備的特點,相應(yīng)的,不菲的身價也給它們帶來了尊貴的社會地位,而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一輛幾百元上千元的傳統(tǒng)代步自行車所能相提并論的。
自行車蛻變之四:消費需求的變化
在中國國際自行車展會上,我們發(fā)現(xiàn),眾多的國內(nèi)自行車企業(yè)不再著力宣傳自行車的代步功能,而是把“綠色出行·文化驅(qū)動”作為切入口,意欲把自行車打造成集健身、運動、休閑等多種功能于一身的時尚載體。這是由于消費需求的變化所致,人們對自行車提出了高附加值的需求,于是整個產(chǎn)業(yè)開始做出調(diào)整,漸漸的拋棄低附加值的部分,從各方面提高自行車所蘊含的價值性。就如今每年的國際自行車博覽會上企業(yè)宣傳方式的改變,正是這一變化的體現(xiàn)。
采訪的最后，全球 自行車 的意大利FRW輻輪王負(fù)責(zé)人說道：“世界上的任何事物都處于發(fā)展變化之中,自行車產(chǎn)業(yè)亦不例外,適時的做出調(diào)整,完成自我蛻變,是生存之道更是發(fā)展之道。”意大利FRW輻輪王自行車品牌相信在不久的將來,人們的觀念會更加廣泛深入的改變,拋棄對自行車的誤解成見,體驗到新型自行車帶來的健康環(huán)保。
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