原標(biāo)題：茂鴻帶你了解被神化的抖音運(yùn)營(yíng)算法
大家只要稍微留意一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，去年整個(gè)大街小巷的人們手機(jī)里一直循環(huán)播放的大多是抖音里的網(wǎng)紅bgm，身邊的很多人似乎也都中了抖音的毒，然而你真的了解抖音嗎?知道抖音的推薦算法嗎?茂鴻來(lái)為大家解惑。
抖音于2016年9月上線，當(dāng)時(shí)短視頻正處于高熱度階段，在移動(dòng)化、碎片化消費(fèi)日益盛行的當(dāng)下，抖音成了繼快手之后的又一網(wǎng)紅產(chǎn)地。抖音不斷發(fā)展，到如今已經(jīng)不止是簡(jiǎn)單的音樂(lè)+個(gè)人換場(chǎng)景的玩法了，在巨大流量的誘惑下，一波又一波的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者涌入，開始了抖音短視頻營(yíng)銷之路。
抖音引流的效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于貼吧、微博等平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)好一個(gè)抖音將會(huì)帶來(lái)非常巨大的流量。要想在抖音上占據(jù)一席之地，重要的是得先了解所謂的抖音運(yùn)營(yíng)算法。
那么，抖音算法到底是什么?
其實(shí)抖音算法是沿用今日頭條的智能推薦機(jī)制，也就是信息找人：先給用戶畫像，然后給用戶推送相匹配的信息。
當(dāng)一個(gè)視頻初期上傳，抖音平臺(tái)會(huì)給一個(gè)初始流量，也就是先給匹配用戶推薦，看看這部分用戶對(duì)該視頻的反應(yīng)，這個(gè)反應(yīng)主要體現(xiàn)在播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等等。如果播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量比較多，那么抖音平臺(tái)機(jī)器人就認(rèn)為你的視頻是受歡迎的，于是會(huì)進(jìn)行二次傳播，給你更多的推薦量，給更多的人看到。反之，抖音平臺(tái)機(jī)器人就減少或者停止推薦。
當(dāng)?shù)诙蔚玫搅藘?yōu)質(zhì)反饋，那么就會(huì)給與推薦你更大的流量，如此循環(huán)反復(fù)，就像滾雪球一樣。
以上，根據(jù)算法，都可以通過(guò)機(jī)器審核+人工雙重審核達(dá)到效果。而它背后思維邏輯則是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。
1.利用好流量池
在抖音就算不是粉絲過(guò)百萬(wàn)的大號(hào)，只要發(fā)布新視頻，抖音平臺(tái)都會(huì)智能分發(fā)幾十到上百的流量，這就是流量池。分發(fā)標(biāo)準(zhǔn)主要以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，然后根據(jù)視頻在流量池里的表現(xiàn)，決定要不要給你加持流量。
抖音流量池評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：
點(diǎn)贊數(shù)
評(píng)論數(shù)
轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)
完播率
新視頻的完播率高、互動(dòng)率高，這個(gè)視頻才有機(jī)會(huì)被推送給更多人。
2.疊加推薦
疊加推薦，是指新視頻都會(huì)智能分發(fā)100vv左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)10(舉例)，算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你1000vv;轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1000(舉例)，算法持續(xù)疊加推薦到100000vv;依次累推…
依靠大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)，在運(yùn)營(yíng)抖音的過(guò)程中也可以調(diào)動(dòng)身邊朋友的積極性，持續(xù)給視頻做一些評(píng)論點(diǎn)贊，或許你也可以成為一代網(wǎng)紅。
3.熱度加權(quán)
幾乎所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量基本都在百萬(wàn)層級(jí)，綜合數(shù)據(jù)(完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量)比較高�？梢娊�(jīng)過(guò)大量用戶的檢驗(yàn)，層層熱度加權(quán)后才會(huì)進(jìn)入抖音的推薦內(nèi)容池，獲得幾十到上百萬(wàn)的大流量。
各項(xiàng)熱度的重要性為：轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量。當(dāng)然，熱度權(quán)重還會(huì)根據(jù)時(shí)間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也非常重要。
4.心理追求
好的視頻自帶流量，人類行為的核心動(dòng)機(jī)的不外乎三點(diǎn)：追求快樂(lè)，逃避痛苦;追求希望，逃避恐懼;追求認(rèn)同，逃避排斥。所以你的視頻能否符合用戶心理追求，是相當(dāng)重要的。15s的單刀直入，讓人們?cè)谝曈X、聽覺、情境的共振里感受美好，再加持大數(shù)據(jù)算法，一夜火爆不再是“別人家的抖音”。
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