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市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)首予趣頭條增持評(píng)級(jí) 認(rèn)可其商業(yè)模式
時(shí)間:2018-10-22 13:41   來源:鳳凰網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青
  原標(biāo)題:市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)首予趣頭條增持評(píng)級(jí) 認(rèn)可其商業(yè)模式
 
  10月9日,華爾街投行KeyBanc Capital Markets(以下簡(jiǎn)稱“KeyBanc”)首次給予趣頭條(QTT.O)“增持”評(píng)級(jí),目標(biāo)價(jià)為11美元。KeyBanc指出,給予趣頭條“增持”評(píng)級(jí),主要是基于以下四大原因。
 
  一是趣頭條的用戶規(guī)模和收入的超高增長(zhǎng), KeyBanc認(rèn)為這種增長(zhǎng)具有可持續(xù)性;二是趣頭條的良好的內(nèi)容產(chǎn)品和用戶獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng),有助于差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);三是中國(guó)下沉市場(chǎng)尚未完全開發(fā),市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大;四是趣頭條可以通過成本控制,不斷提升利潤(rùn)率。
 
  KeyBanc在此份報(bào)告中,還對(duì)市場(chǎng)關(guān)心的“趣頭條的商業(yè)模式的有效性和可持續(xù)性”進(jìn)行了問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示,“內(nèi)容有趣”和“積分獎(jiǎng)勵(lì)”是用戶使用趣頭條的主要原因,在被問到“如果趣頭條激勵(lì)降低一半,你會(huì)如何選擇?”,25%用戶選擇沒任何影響,22%選擇減少使用時(shí)間,49%選擇會(huì)作為次要的內(nèi)容客戶端,只有5%的用戶會(huì)選擇離開。

  KeyBanc認(rèn)為,這是一個(gè)積極的跡象,趣頭條的用戶忠誠(chéng)度計(jì)劃,旨在借助游戲化體驗(yàn)和積分激勵(lì),增強(qiáng)趣頭條的用戶粘性,但從用戶收入的角度來看,趣頭條的獎(jiǎng)勵(lì)水平很低,不能視為一種主要收入,減少獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)對(duì)于用戶保留率的影響不大。

  據(jù)了解,截至2018年7月,趣頭條月活躍用戶(MAU)4880萬,平均日活用戶數(shù)(DAU)約1710萬。而到了8月份,趣頭條的月活增至約6200萬,日活約2110萬。

  趣頭條主打“輕娛樂內(nèi)容”,瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)用戶需求,提供具有娛樂性的有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。根據(jù)資料顯示,目前中國(guó)有超過一半的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶集中在下沉市場(chǎng),下沉市場(chǎng)總?cè)丝谑?0億人,未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì),趣頭條的用戶量還將保持高速增長(zhǎng)。

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