原標(biāo)題：苦熬12年，注資22個(gè)億，萬華生態(tài)板業(yè)掀起人造板革命
萬華生態(tài)板，郭興田,家居建材,大家居,綠色生態(tài),人造板,板材行業(yè)圖片來自“億歐網(wǎng)”
9月26日下午，億歐家居受邀參加由萬華生態(tài)板業(yè)與一刻talks舉辦的演講局活動(dòng)，萬華生態(tài)板業(yè)創(chuàng)始人郭興田圍繞“為真正美好生活提案”的主題發(fā)表了演講，并宣布將建立年產(chǎn)能500萬立方米的分布式綠色大家居產(chǎn)業(yè)集群。
萬華生態(tài)板業(yè)成立于2006年，為國內(nèi) 無醛刨花板企業(yè)，同時(shí)也是規(guī)模最大的秸稈生態(tài)板材供應(yīng)鏈，郭興田任企業(yè)創(chuàng)始人兼董事長。
在他的堅(jiān)持與主導(dǎo)下，萬華生態(tài)研發(fā)出了國內(nèi)第一張無甲醛添加秸稈人造板，他也因此被稱為綠色大家居產(chǎn)業(yè)的開拓者。而在這次活動(dòng)中，郭興田為大家呈現(xiàn)了一個(gè)關(guān)于“一根秸稈”除去甲醛的故事。
一切始于“一根秸稈”
1999年，萬華集團(tuán)（當(dāng)時(shí)特指“萬華化學(xué)”）籌備上市，前身為煙臺(tái)萬華聚氨酯股份有限公司。同一年，當(dāng)時(shí)正在該公司任職的郭興田看到了一條北京地區(qū)裝修業(yè)主起訴裝修公司甲醛嚴(yán)重超標(biāo)的新聞。
那么，為什么有甲醛呢？甲醛的誕生來自于一種常用于人造板生產(chǎn)與制造過程中的膠，學(xué)名叫“脲醛樹脂膠”，這是一種對家具廠商來說非常物美價(jià)廉的產(chǎn)品，但它非常不穩(wěn)定，在高于19攝氏度的環(huán)境下，容易揮發(fā)出甲醛，該揮發(fā)過程最長可達(dá)8-15年。
由于該報(bào)道反映的是當(dāng)時(shí)第一例用法律武器來維權(quán)的裝修新聞，受到了很多關(guān)注。當(dāng)時(shí)在萬華化學(xué)（后用名）的郭興田想出了一種辦法，換膠可以解決這個(gè)問題。恰好有人提出，國外有人曾用小麥的秸稈來做人造板。
在當(dāng)時(shí)，要想做成秸稈制成的人造板，不能只是物理層面的單一粘貼，而是必須用一種特定的膠來加工，那就是“聚氨酯”。而萬華恰恰就是聚氨酯的全球七大供應(yīng)商之一。
在先天條件具備的背景下，出于環(huán)保和創(chuàng)新的考慮，郭興田很快購買了200-300噸小麥秸稈，借助設(shè)備制作出了100立方米的人造板，并最終以秸稈為原料的人造板，制作成了3個(gè)套間、9個(gè)標(biāo)準(zhǔn)間、1個(gè)會(huì)議室。
后來，經(jīng)環(huán)保局檢查，這批產(chǎn)品在密閉48小時(shí)后的檢測結(jié)果顯示：室內(nèi)空氣有毒有害物質(zhì)遠(yuǎn)低于北京室外。而這就是萬華生態(tài)板業(yè)最初引用小麥秸稈作為人造板原材料的起源。
推行“人造板革命”，他將無法處理的農(nóng)作物剩余物轉(zhuǎn)化為“新能源”
在提到制造人造板的原料時(shí)，郭興田還提到了油菜花稈、煙草稈、蘆葦稈等，他在現(xiàn)場分享到，只要有合適的黏合劑，以農(nóng)作物為原料的人造板是完全可以生產(chǎn)出來的，他把這個(gè)過程稱為“人造板革命”。在2005年，郭興田還專門成立了秸稈研究所，將這場人造板革命從零到一推行下去。
在演講中，郭興田還分享了幾組數(shù)據(jù)：
1)中國是全球第一大家具產(chǎn)出國，也是全球第一大人造板的制造國和使用國；
2)國人一年的人造板使用量是3億5000萬立方米，如果光以木材加工人造板，每年需要消耗5.07億立方米的木材；
3)每年中國有17億噸農(nóng)作物剩余物無法處理，這里面包括7億噸農(nóng)作物秸稈，10億噸水果枝條剩余物。
這些數(shù)據(jù)的背后反映出一點(diǎn)：單純依靠木材進(jìn)行人造板加工，比如通過砍伐樹木來獲取木材這一類方式則難以為繼。而大量的農(nóng)作物剩余物當(dāng)可以轉(zhuǎn)化成人造板的原材料，既有助于促進(jìn)能源的開發(fā)，同時(shí)也避免了過量的樹木砍伐和資源浪費(fèi)。
正是因?yàn)橄朊靼琢诉@一點(diǎn)，郭興田在2006年正式成立了萬華生態(tài)板業(yè)，并將出產(chǎn)的秸稈人造板產(chǎn)品統(tǒng)一命名為“禾香板”。
12年連續(xù)探索、投入22個(gè)億，萬華生態(tài)板業(yè)的“苦熬”
第一批禾香板誕生上市不久，“只賣出18張板共3000塊錢”的銷售業(yè)績就給郭興田和萬華生態(tài)板業(yè)的企業(yè)員工通通澆了一盆涼水，這與他們將產(chǎn)品上市之前構(gòu)想的“火爆場面”完全不符。
通過一段時(shí)間的市場調(diào)研，郭興田發(fā)現(xiàn)背后的關(guān)鍵問題在于：生態(tài)板產(chǎn)品的價(jià)值傳導(dǎo)出現(xiàn)了問題，并沒有讓消費(fèi)者理解到產(chǎn)品的真諦，再加上秸稈本身具備特殊屬性，原有的家具生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)沒有經(jīng)過新一輪的調(diào)試、很難實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn)等等。萬華生態(tài)板業(yè)當(dāng)時(shí)的應(yīng)對措施就是：
首先，萬華生態(tài)板業(yè)成立了市場銷售部和技術(shù)服務(wù)部，把產(chǎn)品理念和產(chǎn)品呈現(xiàn)方式傳遞給經(jīng)銷商和店員們，并讓技術(shù)研發(fā)人員走進(jìn)家具廠，幫助企業(yè)解決貼面等二次生產(chǎn)過程中的具體問題；
其次，萬華生態(tài)板業(yè)通過渠道再造的方式，從渠道端出發(fā)，在煙臺(tái)本地找了一家企業(yè)驗(yàn)證經(jīng)營模式。經(jīng)過一段時(shí)間后，這家企業(yè)最終成為了萬華生態(tài)板業(yè)的“樣板”，萬華也開始由單一的經(jīng)銷門店走向了市場，與詩尼曼、亞丹等多家企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
從2006年到2018年，萬華生態(tài)板業(yè)走過了12年的“奮斗史”，投入的金額高達(dá)22個(gè)億，同時(shí)也成為了國內(nèi) 無醛刨花板企業(yè)、 獲得美國加州CARB和美國EPA雙料無醛豁免認(rèn)證的人造板企業(yè)。
對于過去的十二年，郭興華更愿意將其中經(jīng)歷的磨難稱之為“苦熬”，正是因?yàn)閾碛袕牧汩_始的心態(tài)，萬華生態(tài)板業(yè)才將“一根秸稈”變成了“一塊木板”。
未來，郭興田的目標(biāo)是要在三年內(nèi)打造500萬立方米的分布式綠色大家居產(chǎn)業(yè)集群，并借此帶動(dòng)1000億以上的家具建材市場規(guī)模，并成為全球最大的綠色板材企業(yè)。這恰恰就是他未來“真正美好生活”的構(gòu)想：從一根秸稈到一塊板，讓家具業(yè)的綠色、環(huán)保成為可能。
在億歐家居看來，家居行業(yè)的零甲醛問題不是光靠一家企業(yè)的行動(dòng)就能夠解決的，這件事情的處理要靠人造板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的正式確立和企業(yè)的認(rèn)真執(zhí)行。
但值得肯定的是，未來家居建材行業(yè)的正規(guī)化工廠會(huì)越來越多，產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展一方面可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展，另一方面也將使資源實(shí)現(xiàn)集約化、貨物的運(yùn)輸效率變得更高。
郭興田在媒體專訪環(huán)節(jié)提到，固有的、老的產(chǎn)業(yè)作業(yè)方式即將宣告結(jié)束，圍繞綠色家具、環(huán)保升級的新型生產(chǎn)方式將會(huì)集中涌現(xiàn)，越來越多家具企業(yè)會(huì)參與到現(xiàn)代化生產(chǎn)的建設(shè)當(dāng)中，這就給“分布式制造及產(chǎn)業(yè)集群”的發(fā)展提供了機(jī)遇。
在家居建材行業(yè)的未來發(fā)展中，一定會(huì)出現(xiàn)越來越多良幣驅(qū)逐劣幣的現(xiàn)象，綠色化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)升級將帶領(lǐng)企業(yè)邁向一條新的發(fā)展道路。國家正在重新修訂人造板的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一家企業(yè)的產(chǎn)品、環(huán)保層面是否達(dá)標(biāo)也會(huì)變得有跡可尋。
因此，億歐家居認(rèn)為，未來既是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代，新一輪的市場清退期將有可能提前到來，把握時(shí)代脈搏的企業(yè)將能夠走得更遠(yuǎn)。但有一點(diǎn)請不要忘記——家居建材行業(yè)的未來，由大家共同譜寫。
在產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展、智能融合、技術(shù)推動(dòng)的新形勢下，創(chuàng)業(yè)者需要一場可以指導(dǎo)各產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、厘清各產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)、引導(dǎo)并鏈接資本風(fēng)向、有重大影響力和啟發(fā)性的行業(yè)聚會(huì)。
2018年11月29日-30日，由億歐公司主辦的“智能產(chǎn)業(yè)美好生活”2018億歐創(chuàng)新者年會(huì)曁第四屆創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將在北京國貿(mào)大酒店盛大召開，這將是一場匯聚5000名各產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新者、行業(yè)領(lǐng)袖、國內(nèi)外知名專家學(xué)者的行業(yè)盛會(huì)；是一場以引導(dǎo)、指引產(chǎn)業(yè)風(fēng)向?yàn)槟康�，啟發(fā)并分享成功案例，將國內(nèi)外先知學(xué)者的思想提前帶到國內(nèi)的預(yù)見性盛會(huì)。
2018億歐創(chuàng)新者年會(huì)曁第四屆創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典詳情鏈接：
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