原標(biāo)題：Farfetch帶著京東系氣息電商巨頭看中 品市場這塊蛋糕
9月21日,英國 品電商Farfetch登陸紐交所,成為繼寺庫之后又一家上市的 品電商平臺。據(jù)英國金融時報報道,Farfetch在當(dāng)?shù)貢r間9月20日于紐約證交所上市前擴(kuò)大了IPO的規(guī)模,計劃以17至19美元每股的價格發(fā)行4420萬股,共籌集7.96億美元。最終發(fā)行價為每股20美元,截至21日收盤,Farfetch報收28.45美元,漲42.25%。
Farfetch半年虧損7191萬美元加速擴(kuò)張中國市場
據(jù)了解,Farfetch由葡萄牙人JoséNeves于2008年在英國創(chuàng)立,其業(yè)務(wù)主要是采用特殊的買手店機制,將全球40多個國家的550家買手店、200多個國際品牌與2000多設(shè)計師品牌的產(chǎn)品集結(jié)在一起,讓更多消費者可以接觸到全球的小眾精品買手店和品牌。Farfetch主要通過抽取成交額一定百分比的傭金獲得營收,不自持庫存。
招股書顯示,Farfetch2017財年收入增長59%至3.86億美元,但比2016年70.1%的增幅有所放緩,活躍用戶數(shù)量同比增長43.6%至93.6萬。2018年上半年的營收為2.68億美元,虧損7191萬美元。截止今年6月30日,Farfetch擁有約111萬名活躍用戶,去年同期該數(shù)據(jù)為79萬。今年上半年訂單數(shù)量為130萬,較去年同期的85萬增長52.9%。
Farfetch帶著京東系氣息電商巨頭看中 品市場這塊蛋糕
值得一提的是,Farfetch的大股東是中國電商巨頭——京東。去年6月,京東斥資近4億美元收購Farfetch股份。此次募股后,京東旗下Kadi Group將通過定向增發(fā)購入該股,但將允許稀釋其13.94%的持股。有分析人士表示,與京東合作,將有助于進(jìn)一步提高Farfetch在中國市場的品牌知名度、流量和銷售表現(xiàn),也將有益于該平臺上的700個品牌和買手店,通過京東強大的資源整合幫助其進(jìn)軍中國 品市場。
JoséNeves透露,在該平臺的全球擴(kuò)張過程中,中國無疑已成為Farfetch在國際市場的重要增長引擎,2016年27%的銷售收入來自亞太市場。Farfetch正通過資本投資加速布局中國市場。據(jù)時尚商業(yè)消息,Farfetch上個月宣布收購數(shù)字技術(shù)公司Curiosity China,后者為80多個 和高端品牌提供數(shù)字業(yè)務(wù)拓展和管理服務(wù),不過雙方未透露具體的交易金額。
全球 品市場回暖中國市場勢頭強勁
2016年以來,全球 品市場回暖跡象顯著。根據(jù)貝恩咨詢公司與意大利 品貿(mào)易協(xié)會Altagamma基金會合作發(fā)布《2017全球 品行業(yè)研究報告》顯示,2017年全球 品市場總體將實現(xiàn)5%的同比增長,預(yù)計產(chǎn)值1.2萬億歐元。
隨著國內(nèi)消費升級,中國 品市場成為了帶動全球 品市場提振的發(fā)動機。據(jù)東方證券統(tǒng)計顯示,從宏觀市場數(shù)據(jù)上來看,2016和2017年中國 品銷售同比增長分別達(dá)到14.09%、14.84%,相比12-15年增速顯著回暖。從微觀層面看,主要 品商亞太區(qū)營收增速于16年初開始回暖,17、18年復(fù)蘇顯著,其中LVMH、開云、歐萊雅、雅詩蘭黛回暖跡象最為顯著,2018一季度營收同比增速達(dá)34.40%、41.9%、13.16%和24.98%。
2018年國內(nèi)一些利好政策的出現(xiàn),更加速了 品消費回流的現(xiàn)象。據(jù)國務(wù)院發(fā)布的聲明顯示,從今年7月1日起,服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進(jìn)口關(guān)稅平均稅率將由15.9%降至7.1%,護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率將由8.4%降至2.9%。值得關(guān)注的是,這是近半年來國務(wù)院宣布的第二次關(guān)稅下調(diào)。有業(yè)界人士認(rèn)為,關(guān)稅下調(diào)既符合國內(nèi)消費升級方向,又有利于吸引消費回流,能夠更好地把消費留在國內(nèi)。據(jù)麥肯錫預(yù)計,今年上半年,中國 品行業(yè)的收入增長在15%至20%之間。
一位買方分析師在接受藍(lán)鯨采訪時表示,目前市場消費呈現(xiàn)兩級分化趨勢,一方面方便面、榨菜、二鍋頭這類低檔商品銷量猛增,另一方面,人們在 品上的花費也出現(xiàn)了明顯的上升趨勢, 品消費從國外向國內(nèi)回流,國內(nèi)市場還有很大的增長空間。
巨頭紛紛入局 品電商看好消費升級市場
相比于虧損7100萬美元的Farfetch,早上市一年的寺庫已經(jīng)實現(xiàn)盈利。財報顯示,寺庫一季度凈營收8.02億元(1.279億美元),去年同期5.62億元,同比增長42.8%。一季度凈利潤2590萬元(410萬美元),去年同期2350萬元,同比增長10.2%。
雖然二者一盈一虧,但相似之處是背后都出現(xiàn)了京東的身影。今年7月,寺庫宣布獲得京東和LVMH集團(tuán)旗下私募股權(quán)公司L Catterton Asia的1.75億美元投資,正式與京東聯(lián)姻。除了京東之外,去年8月,天貓 品虛擬APP Luxury Pavilion上線,進(jìn)行 品線上精準(zhǔn)營銷。京東與阿里同時入局 品電商行業(yè),顯示出了巨頭對這一市場的看好。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年上半年,中國城鎮(zhèn)居民衣著消費增幅僅為4.6%,占人均消費支出的7.8%。同期,人均教育文化娛樂消費支出932元,增長7.2%,占人均消費支出的比重為9.7%;人均醫(yī)療保健消費支出860元,增長19.7%,占人均消費支出的比重為8.9%。2010年至2017年,中國跨境電商規(guī)模從1.3萬億元增長到7.6萬億元,增長近5倍,這折射出國民對高質(zhì)量消費品的巨大需求。分析師認(rèn)為,中國高品質(zhì)商品和服務(wù)有效供給仍顯不足, 品市場潛力還需要挖掘。
另一方面,在《電商法》出臺后,售假商家將受到嚴(yán)厲的處罰,平臺也將承擔(dān)連帶責(zé)任,正規(guī) 品電商和消費者的權(quán)益將得到全面保障。隨著經(jīng)營環(huán)境的規(guī)范,中國的 品市場會迸發(fā)更大的活力。
寺庫CEO李日學(xué)接受藍(lán)鯨采訪時稱, 品市場目前較為分散,用戶在互聯(lián)網(wǎng)上購買高端消費品的比例還較小,因而存在更多可能性。如今京東、天貓,甚至亞馬遜都在試水 品行業(yè),市場有了更多巨頭入局,競爭才能更加充分、更加有價值。
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