好的廣告不但可以起到宣傳產(chǎn)品的作用，也可以為企業(yè)樹(shù)立良好的形象。然而當(dāng)好的廣告創(chuàng)意出現(xiàn)時(shí)，就會(huì)有企業(yè)爭(zhēng)相模仿，導(dǎo)致廣告的宣傳作用降低。我國(guó)《廣告法》于1995年開(kāi)始實(shí)施，并于2015年經(jīng)歷第二次修訂，為中國(guó)的廣告行業(yè)的良好運(yùn)行提供了堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)，可惜的是廣告法中并不涉及如何保護(hù)廣告創(chuàng)意的規(guī)定。
首屆上海國(guó)際廣告節(jié)在本月3月28日在上海國(guó)家會(huì)展中心正式舉行，這是中國(guó)廣告行業(yè)的嘉年華，眾多的廣告創(chuàng)意將會(huì)在這里起航。借此機(jī)會(huì)，廣告節(jié) 指定知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商漢之光華研究了與廣告保護(hù)相關(guān)的法規(guī)，梳理出了一些可以用于保護(hù)廣告創(chuàng)意的方法，為廣告行業(yè)保駕護(hù)航。
廣告通常分為圖片廣告、文字廣告和視聽(tīng)廣告，對(duì)于不同的廣告類(lèi)型，可用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段也不用。
一、圖片廣告的保護(hù)
圖片廣告通常由圖案、色彩、文字和肖像組成，是覆蓋人群最廣泛的廣告類(lèi)型，對(duì)于整個(gè)的圖片廣告而言，可以通過(guò)著作權(quán)來(lái)保護(hù)。對(duì)于圖片廣告中的文字，可以是企業(yè)商號(hào)、產(chǎn)品名稱(chēng)、廣告語(yǔ)等等，因此可以分別通過(guò)商號(hào)或者商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。對(duì)于圖片廣告中的肖像，可以通過(guò)肖像權(quán)來(lái)保護(hù)。
在此，漢之光華提醒大家，圖片廣告因?qū)儆谄矫嬗∷⑵罚粚儆谕庥^設(shè)計(jì)專(zhuān)利的保護(hù)客體，所以通常無(wú)法通過(guò)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)。
二、文字廣告的保護(hù)
文字廣告通常也被稱(chēng)為廣告語(yǔ)，通常是讓人印象深刻的寥寥數(shù)語(yǔ)，例如耐克公司的“Just Do it”和農(nóng)夫山泉公司的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”。對(duì)于純文字廣告，通�？梢酝ㄟ^(guò)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。在一些情況下，文字通過(guò)一些字體、書(shū)寫(xiě)方式或者圖案來(lái)呈現(xiàn)，在這種情況下，除了通過(guò)商標(biāo)的形式保護(hù)，還可以通過(guò)著作權(quán)的方式來(lái)保護(hù)。
三、視聽(tīng)廣告的保護(hù)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視聽(tīng)廣告如今不僅僅局限于電視媒體，越來(lái)越多的視聽(tīng)廣告會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)。視聽(tīng)廣告整體可以作為著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)，也可以將其中的音樂(lè)、圖像、肖像、廣告語(yǔ)等元素單獨(dú)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
如上所述，一個(gè)廣告為一個(gè)整體，通�？梢酝ㄟ^(guò)著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)。然而廣告通常包括多個(gè)元素，例如視聽(tīng)廣告就包括音樂(lè)、圖像、肖像、廣告語(yǔ)等元素，因此可以分別針對(duì)這些元素單獨(dú)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。為了取得最好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，廣告整體的保護(hù)和各元素的保護(hù)并不相悖，可以同時(shí)進(jìn)行。
以上便是一些廣告創(chuàng)意如何進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的途徑，希望參加上海國(guó)際廣告節(jié)的各個(gè)企業(yè)能有所幫助。
