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上海國際廣告節(jié)服務(wù)商漢之光華指導(dǎo)您保護(hù)原創(chuàng)作品
時(shí)間:2018-03-30 13:51   來源:中華網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青
   原標(biāo)題:上海國際廣告節(jié)服務(wù)商漢之光華指導(dǎo)您保護(hù)原創(chuàng)作品

   好的廣告不但可以起到宣傳產(chǎn)品的作用,也可以為企業(yè)樹立良好的形象。然而當(dāng)好的廣告創(chuàng)意出現(xiàn)時(shí),就會(huì)有企業(yè)爭相模仿,導(dǎo)致廣告的宣傳作用降低。我國《廣告法》于1995年開始實(shí)施,并于2015年經(jīng)歷第二次修訂,為中國的廣告行業(yè)的良好運(yùn)行提供了堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ),可惜的是廣告法中并不涉及如何保護(hù)廣告創(chuàng)意的規(guī)定。

  首屆上海國際廣告節(jié)在本月3月28日在上海國家會(huì)展中心正式舉行,這是中國廣告行業(yè)的嘉年華,眾多的廣告創(chuàng)意將會(huì)在這里起航。借此機(jī)會(huì),廣告節(jié) 指定知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商漢之光華研究了與廣告保護(hù)相關(guān)的法規(guī),梳理出了一些可以用于保護(hù)廣告創(chuàng)意的方法,為廣告行業(yè)保駕護(hù)航。
 
  廣告通常分為圖片廣告、文字廣告和視聽廣告,對(duì)于不同的廣告類型,可用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段也不用。
 
  一、圖片廣告的保護(hù)
 
  圖片廣告通常由圖案、色彩、文字和肖像組成,是覆蓋人群最廣泛的廣告類型,對(duì)于整個(gè)的圖片廣告而言,可以通過著作權(quán)來保護(hù)。對(duì)于圖片廣告中的文字,可以是企業(yè)商號(hào)、產(chǎn)品名稱、廣告語等等,因此可以分別通過商號(hào)或者商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。對(duì)于圖片廣告中的肖像,可以通過肖像權(quán)來保護(hù)。
 
  在此,漢之光華提醒大家,圖片廣告因?qū)儆谄矫嬗∷⑵,不屬于外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)客體,所以通常無法通過外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)。
 
  二、文字廣告的保護(hù)
 
  文字廣告通常也被稱為廣告語,通常是讓人印象深刻的寥寥數(shù)語,例如耐克公司的“Just Do it”和農(nóng)夫山泉公司的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”。對(duì)于純文字廣告,通?梢酝ㄟ^商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。在一些情況下,文字通過一些字體、書寫方式或者圖案來呈現(xiàn),在這種情況下,除了通過商標(biāo)的形式保護(hù),還可以通過著作權(quán)的方式來保護(hù)。
 
  三、視聽廣告的保護(hù)
 
  隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,視聽廣告如今不僅僅局限于電視媒體,越來越多的視聽廣告會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)。視聽廣告整體可以作為著作權(quán)進(jìn)行保護(hù),也可以將其中的音樂、圖像、肖像、廣告語等元素單獨(dú)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
 
  如上所述,一個(gè)廣告為一個(gè)整體,通?梢酝ㄟ^著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)。然而廣告通常包括多個(gè)元素,例如視聽廣告就包括音樂、圖像、肖像、廣告語等元素,因此可以分別針對(duì)這些元素單獨(dú)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。為了取得最好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,廣告整體的保護(hù)和各元素的保護(hù)并不相悖,可以同時(shí)進(jìn)行。
 
  以上便是一些廣告創(chuàng)意如何進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的途徑,希望參加上海國際廣告節(jié)的各個(gè)企業(yè)能有所幫助。

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