巧借圣誕打造千萬級互動！湯臣倍健朋友圈廣告情感營銷贏年輕消費者

    今年圣誕，包括北上廣深在內(nèi)的全國各大城市的大部分微信用戶，收到一條別出心裁的圣誕祝福。巴西蜂膠、澳洲乳清蛋白、法國葡萄籽、挪威魚油四款品牌“全球營養(yǎng)，優(yōu)中選優(yōu)”代表產(chǎn)品原料首度齊聚朋友圈“賣萌獻(xiàn)唱”。借助耳熟能詳?shù)慕?jīng)典圣誕歌曲“Jingle Bell”，四款全球原料不僅唱出了圣誕祝福，更巧妙表達(dá)品牌探尋23國帶來優(yōu)質(zhì)原料的理念。原來這是湯臣倍健進(jìn)行品牌升級后首輪媒體首秀。在微信朋友圈——這一年輕人聚集的平臺，通過年輕人的熟悉的語言和溝通方式，以圣誕為契機(jī)，來傳遞品牌理念，拉近品牌與年輕消費群體之間的距離。巧借圣誕打造千萬級互動湯臣倍健朋友圈廣告情感營銷贏年輕消費者。

    啟動品牌升級，搶奪80、90后市場

    早在今年八月，湯臣倍健就全面啟動新Logo和新包裝，續(xù)了原有l(wèi)ogo的辨識性，卻采用更具動感的流線型設(shè)計，使其看起來更年輕時尚。全線產(chǎn)品包也在今年第四季度統(tǒng)一換上新裝，戶外廣告和終端物料同步陸續(xù)更新。在各渠道帶給消費者煥然一新的形象，以年輕、時尚的新風(fēng)格，更貼合年輕消費群體的喜好。巧借圣誕打造千萬級互動湯臣倍健朋友圈廣告情感營銷贏年輕消費者。

    溝通語言年輕化，引發(fā)情感共鳴

     除LOGO和外包裝設(shè)計年輕化、時尚化外，湯臣倍健更是通過年輕消費者的語言和方式來詮釋品牌DNA。“全球原料，全球營養(yǎng)，打造營養(yǎng)品的聯(lián)合王國是湯臣倍健的首要品牌DNA”據(jù)湯臣倍健市場部負(fù)責(zé)人介紹。本次朋友圈廣告則是溝通語言年輕化的一次新嘗試，品牌要表達(dá)“探尋23國營養(yǎng)”的“硬素質(zhì)”，更要通過年輕人能夠接受的“軟方式”去傳遞。通過把營養(yǎng)唱出來，及借圣誕節(jié)節(jié)點營銷的方式，湯臣倍健在自己與年輕消費者之間搭建了情感溝通的橋梁，借機(jī)帶出品牌產(chǎn)品。

     以原料送圣誕祝福，巧妙帶出品牌產(chǎn)品

    億級曝光，收獲年輕人朋友圈點贊，贏在情感營銷

    據(jù)悉本次朋友圈廣告曝光量2億+，覆蓋北上廣深等全國80+銷售重點城市，廣告覆蓋人群年齡平均小于40歲，大大提升了品牌在年輕群體中的顯著性。朋友圈廣告模擬全球原料朋友圈的創(chuàng)意更是為品牌贏得不少年輕消費者的喝彩，共收獲互動量多達(dá)上千萬。借助圣誕這一節(jié)日節(jié)點，湯臣倍健以生動有趣的方式，成功地傳達(dá)了在全球范圍內(nèi)不懈甄選優(yōu)質(zhì)原料，匯聚世界各地好的營養(yǎng)精粹，構(gòu)筑起獨-一無二的、優(yōu)中選優(yōu)的營養(yǎng)品聯(lián)合國的“全球營養(yǎng) 優(yōu)中選優(yōu)“的品牌理念。借助節(jié)日節(jié)點的情感營銷，讓品牌更具有溫度與人情味，以“情”動人，與消費者建立朋友般的關(guān)系，最終讓品牌在市場上贏得消費者青睞！

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