DS STORE成都開張 迎接挑剔的成都豪車消費者
時間：2012-08-21 19:11 來源：天府早報 責(zé)任編輯：毛青青
上周，西南 DSStore成都建國DS4S店正式開業(yè)。作為西南 DS品牌授權(quán)經(jīng)銷店，成都建國DS4S店以開拓性的前衛(wèi)設(shè)計理念率先在西南地區(qū)為DS品牌樹立起了統(tǒng)一的圖騰形象，彰顯了豪華車品牌DS發(fā)力西南市場的自信與決心，作為以營銷建長的建國汽車，首度與豪華品牌合作也讓業(yè)界為之眼前一亮。
毫無疑問，建國DS Store在硬件設(shè)施上稱得上精益求精，包括 材料的大量應(yīng)用和獨具匠心的內(nèi)飾布局，打造出了獨特的法式奢華氛圍。不過，對于一個豪車品牌來說，硬件只是決定消費者購買的很微小因素，而品牌影響力和經(jīng)銷商的服務(wù)力才是決定性的因素。所以，對于“DS”這樣一個全新的品牌，對于從未染指豪華品牌的建國汽車來說，這樣的組合依然讓我們對DS在成都的前景有一點擔(dān)憂，在整體汽車市場并不景氣的如今，DS是否以一種最合適的狀態(tài)，在一種最合適的時機來到了成都？
實際上，都說DS的車型設(shè)計太過特立獨行，但放在成都市場還真不是缺點。因為成都消費者很多時候還很喜歡這種獨特、個性，就好像大眾輝騰這樣一款低調(diào)車型也能賣到全球第一。所以，DS品牌要征服成都豪車消費者，怕的不是DS車型怪異，怕的是DS在成都市場品牌力不足。從目前來看，長安標致雪鐵龍發(fā)布DS品牌發(fā)布近一年以后，DS在成都的 經(jīng)銷店才開張，可以說是錯失了營銷的黃金時間。加之DS兩款車型上市以后的營銷活動鮮有亮點，讓DS在成都豪車市場上的聲音顯得太過單薄，相信這種品牌認知度過低的情況會是建國DS Store開業(yè)后面臨最大的難題。
另一個阻礙DS在成都發(fā)展的問題應(yīng)該說是經(jīng)銷渠道實力不足�，F(xiàn)在DS在四川區(qū)域僅有建國汽車一家授權(quán)店，很難在奧迪、奔馳、寶馬動輒6、7家的包圍中突圍，甚至在渠道上和雷克薩斯、沃爾沃這樣的豪華品牌也難以抗衡，這對銷量和品牌的推進顯得尤為艱難。
不過此次DS牽手四川最大的經(jīng)銷商集團建國汽車，在一定程度上可以看作是在彌補渠道環(huán)節(jié)的薄弱。那么建國DS的開業(yè)，剩下的則是看營銷高手建國汽車如何把DS的品牌玩出影響力。
呂越
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