原標(biāo)題：斗魚全新玩法貴族模式：十萬(wàn)塊一個(gè)月“皇帝”頭銜
2017年新年伊始，作為游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)跑的斗魚平臺(tái)推出了一個(gè)全新的玩法，貴族模式。這個(gè)模式可以看做是會(huì)員的一種變種模式，用戶每個(gè)月花費(fèi)不同的金額購(gòu)買不同等級(jí)的會(huì)員，從“騎士”到“皇帝”，不同頭銜的貴族，獲得的特權(quán)條數(shù)個(gè)不相同。
玩法規(guī)則如下：首月花費(fèi)500元，購(gòu)買“騎士”頭銜，返還300魚翅(斗魚虛擬幣，1魚翅=1元)，續(xù)費(fèi)“騎士”頭銜為300元/月，贈(zèng)送300元魚翅， 的頭銜為“皇帝”，首月花費(fèi)12萬(wàn)元，返還10萬(wàn)魚翅，續(xù)費(fèi)10萬(wàn)元/月，贈(zèng)送10萬(wàn)魚翅。
而早在斗魚之前，包括全民TV、戰(zhàn)旗等在內(nèi)均有類似的系統(tǒng)，全民TV分為“守護(hù)神”、“守護(hù)者”，區(qū)別于斗魚的全網(wǎng)開通，全民TV的這套系統(tǒng)更像是在某個(gè)主播的頻道開通會(huì)員服務(wù)，成為這個(gè)主播的貴賓。戰(zhàn)旗TV則是全民TV和斗魚的結(jié)合，守護(hù)模式下，分為各種不同的等級(jí)，從平民到國(guó)王，一共七檔。
從這幾大平臺(tái)的動(dòng)作可以看出，游戲直播在商業(yè)化的進(jìn)程上，正在越來(lái)越趨近與秀場(chǎng)模式，秀場(chǎng)和游戲直播之間，變的越來(lái)越模糊。而眾所周知，實(shí)際上中國(guó)的游戲直播一定意義上可以認(rèn)為是從秀場(chǎng)模式出來(lái)的，當(dāng)初的YY游戲頻道可以看做是中國(guó)游戲直播最早的一個(gè)方式。從秀場(chǎng)，到游戲直播，再到秀場(chǎng)，這當(dāng)中所折射出了一些十分有趣的東西。線秀場(chǎng)和游戲直播，一個(gè)賺錢一個(gè)有勢(shì)。在秀場(chǎng)走向游戲直播的過(guò)程當(dāng)中，我們必須要意識(shí)到一點(diǎn)，實(shí)際上秀場(chǎng)模式和當(dāng)年的網(wǎng)游模式是極其的類似的，就是可以賺錢，但難形成資本效應(yīng)。
在秀場(chǎng)模式中，秀場(chǎng)當(dāng)中的主播們我們可以看做就是類似一款款網(wǎng)游，在網(wǎng)游當(dāng)中，區(qū)分為RMB玩家、精英普通玩家、普通玩家，而在秀場(chǎng)當(dāng)中也可以區(qū)分為RMB用戶、某主播的忠實(shí)粉絲、普通用戶。其中RMB用戶是主播獲得收入多少的關(guān)鍵，而其他的用戶則是渲染整個(gè)生態(tài)的關(guān)鍵，因?yàn)橹挥衅胀ㄓ脩舳嗔耍切㏑MB玩家才有欲望去消費(fèi)，獲得關(guān)注度和虛榮感，就如網(wǎng)游，一個(gè)沒(méi)有人的鬼服，是不可能有土豪玩家的存在的。秀場(chǎng)和網(wǎng)游一樣，他的營(yíng)收結(jié)構(gòu)是2/8法則，少量的用戶提供大部分的營(yíng)收。但是正如當(dāng)年網(wǎng)游公司不受到資本的青睞一樣，在線秀場(chǎng)模式同樣不受到資本的青睞，這種模式的營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一，太過(guò)于依賴某幾個(gè)用戶，同時(shí)曾有機(jī)構(gòu)做過(guò)數(shù)據(jù)模型計(jì)算出，中國(guó)的線上秀場(chǎng)規(guī)模大概在100億元左右。
到今天來(lái)看，YY在2016年的前三個(gè)季度，在線音樂(lè)和娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收約在23億元左右，而9158前三季度則為5.8億元，收購(gòu)了六間房的宋城演義前三季度當(dāng)中，屬于六間房這一塊的在線秀場(chǎng)收入約10億元。這三大巨頭不出意外，2016在線秀場(chǎng)的規(guī)模約在60-70億元左右。在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)，可以看到，100億應(yīng)該是屬于中國(guó)在線秀場(chǎng)的天花板。
所以，秀場(chǎng)可以賺錢，這個(gè)誰(shuí)都知道，無(wú)論是YY、9158，還是六間房，其財(cái)務(wù)報(bào)表一直十分漂亮，賺錢從不手軟。根據(jù)宋城演義2016年年中報(bào)顯示，6間房的利潤(rùn)率達(dá)到了38.95%。但是可惜的是，一直難以形成較好的資本效應(yīng)，當(dāng)然，與網(wǎng)游一樣，我們所說(shuō)的資本是刨除了A股市場(chǎng)。而游戲直播一經(jīng)出現(xiàn)卻截然相反，雖然本質(zhì)上和在線秀場(chǎng)一樣是主播來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，但是游戲直播卻備受資本的追捧。原因有眾多，但可以簡(jiǎn)單的去分析為以下的主要幾個(gè)。
首先，中國(guó)電競(jìng)的大環(huán)境所帶來(lái)的風(fēng)口效應(yīng)。中國(guó)的電競(jìng)越來(lái)越火熱，無(wú)論是用戶的數(shù)量、活躍度、參與的熱情都足以支撐起一個(gè)千億的市場(chǎng)。而這當(dāng)中游戲直播平臺(tái)作為一個(gè)連接用戶和電競(jìng)生態(tài)的紐帶，是重中之重，其所體現(xiàn)的價(jià)值自然不言而喻。
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