原標題：電商扶貧如何讓更多農(nóng)產(chǎn)品“紅”起來

    90后蒲恩亞是土生土長的汶川人。汶川多高山峽谷，鄉(xiāng)親們過去只能在河壩里零散種小麥、玉米、蘋果，一畝地年收成兩三千塊錢。20多年前，汶川、理縣、茂縣等貧困縣因地制宜，開始大量種植車厘子。然而，紅彤彤的果子卻沒能讓貧困戶的日子紅火起來。

　　“銷路不暢，受制于人。”理縣通化鄉(xiāng)卡子村的果農(nóng)王成說，市場好的時候，商販聯(lián)合壓價，從果農(nóng)手里低價收購，加價翻幾番后賣到城里；一旦行情不好，商販不來，櫻桃就只能爛在樹上。

　　一邊是移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下如火如荼的電子商務，一邊是農(nóng)村貧困地區(qū)的“賣難”。省商務廳先后出臺多項政策措施，為二者建立橋梁，電商扶貧已成為各地扶貧的重要方式。這是與以往政府主導的產(chǎn)業(yè)扶貧最大的不同，企業(yè)有著前所未有的積極性。

　　搭乘電商扶貧的快車，2015年，蒲恩亞辭職回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，幫鄉(xiāng)親們上網(wǎng)直銷車厘子。2017年，阿壩州已有300多位像她一樣的電商從業(yè)者，全州大約三分之一的水果通過電商走出去。

　　不只是大量小微企業(yè)、創(chuàng)客，大型電商與物流平臺也在加速布局，電商扶貧效果顯現(xiàn)。京東在四川多地啟動“產(chǎn)業(yè)扶貧、金融扶貧、用工扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧”。通過與秦巴山區(qū)、烏蒙山區(qū)、大小涼山和高原藏區(qū)等扶貧攻堅片區(qū)的企業(yè)和農(nóng)戶合作，京東的四川扶貧特產(chǎn)館整合了多種特色農(nóng)產(chǎn)品，而目前農(nóng)村淘寶已覆蓋四川23個縣。

　　2017年，四川88個貧困縣網(wǎng)絡零售額148.7億元，增速跑贏全省24.3個百分點。超2萬貧困人口、殘障人士通過電商就業(yè)，開設網(wǎng)店和小微電商企業(yè)1950家，促進貧困地區(qū)人均增收3250元。

　　據(jù)省商務廳相關負責人介紹，四川電商扶貧去年實現(xiàn)四個全省第一： 省級四川省扶貧特產(chǎn)館覆蓋41個縣的農(nóng)特產(chǎn)品， 縣域農(nóng)村電商扶貧及產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)庫上線運行，首次在四川藏區(qū)、大涼山彝區(qū)發(fā)展農(nóng)旅融合，首推“圣潔甘孜”“凈土阿壩”“大涼山”等電商農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。

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　　瓶頸

　　物流、人才、資金等都是坎，投入期漫長

　　電商扶貧被貧困縣寄予厚望。然而，看似簡單的農(nóng)產(chǎn)品行銷對路問題背后，卻是網(wǎng)絡基礎設施搭建、物流、產(chǎn)品標準化、人員培訓等一系列配套難題，需要漫長而細致的投入。

　　首當其沖的是基礎設施瓶頸。以昭覺縣 的“懸崖村”阿土列爾村為例，村民進出需要攀爬落差800米的懸崖，經(jīng)濟發(fā)展最大的制約就是物資運輸。為幫扶懸崖村發(fā)展，四川省物流辦和京東合作開通了無人機貨運物流項目，與貨運索道一起助力改善當?shù)鼗�礎設施條件。“試飛成功后，還要幫當?shù)嘏囵B(yǎng)無人機飛行手，才能常態(tài)化運營。”京東相關負責人表示，不只是懸崖村，許多貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品銷售范圍的拓展，市場半徑的擴大，都離不開物流等零售基礎設施的建設、發(fā)展和提升，需要各方持續(xù)投入。

　　其次，人才短缺也影響了電商扶貧的精準性。“電商是個大系統(tǒng)，不是一根網(wǎng)線、一臺電腦、一個賬號那么簡單。僅網(wǎng)站運營的店鋪裝修、美工攝影、文案寫作、在線客服、市場推廣、數(shù)據(jù)分析等就能讓初創(chuàng)者抓狂，更不要說十分麻煩的選品、包裝、倉儲、物流等問題，還有源頭的產(chǎn)品質(zhì)量把控、供應鏈管理等復雜問題。”省商務廳相關負責人表示，能抓住電商扶貧風口的，大多是返鄉(xiāng)大學生或企業(yè)家，貧困戶缺乏資金、技術、眼界，往往處于被動地位。

　　除了單一因素，營造整個電商生態(tài)系統(tǒng)服務更非一日之功。生態(tài)系統(tǒng)需要政府、平臺、電商服務商、傳統(tǒng)企業(yè)、合作社與基地等各個方面共同合力，否則即使有人才也無法單打獨斗。

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