原標(biāo)題：電商扶貧如何讓更多農(nóng)產(chǎn)品“紅”起來(lái)

    90后蒲恩亞是土生土長(zhǎng)的汶川人。汶川多高山峽谷，鄉(xiāng)親們過(guò)去只能在河壩里零散種小麥、玉米、蘋果，一畝地年收成兩三千塊錢。20多年前，汶川、理縣、茂縣等貧困縣因地制宜，開始大量種植車?yán)遄印Ｈ欢�，紅彤彤的果子卻沒(méi)能讓貧困戶的日子紅火起來(lái)。

　　“銷路不暢，受制于人。”理縣通化鄉(xiāng)卡子村的果農(nóng)王成說(shuō)，市場(chǎng)好的時(shí)候，商販聯(lián)合壓價(jià)，從果農(nóng)手里低價(jià)收購(gòu)，加價(jià)翻幾番后賣到城里；一旦行情不好，商販不來(lái)，櫻桃就只能爛在樹上。

　　一邊是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下如火如荼的電子商務(wù)，一邊是農(nóng)村貧困地區(qū)的“賣難”。省商務(wù)廳先后出臺(tái)多項(xiàng)政策措施，為二者建立橋梁，電商扶貧已成為各地扶貧的重要方式。這是與以往政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)扶貧最大的不同，企業(yè)有著前所未有的積極性。

　　搭乘電商扶貧的快車，2015年，蒲恩亞辭職回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，幫鄉(xiāng)親們上網(wǎng)直銷車?yán)遄印?017年，阿壩州已有300多位像她一樣的電商從業(yè)者，全州大約三分之一的水果通過(guò)電商走出去。

　　不只是大量小微企業(yè)、創(chuàng)客，大型電商與物流平臺(tái)也在加速布局，電商扶貧效果顯現(xiàn)。京東在四川多地啟動(dòng)“產(chǎn)業(yè)扶貧、金融扶貧、用工扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧”。通過(guò)與秦巴山區(qū)、烏蒙山區(qū)、大小涼山和高原藏區(qū)等扶貧攻堅(jiān)片區(qū)的企業(yè)和農(nóng)戶合作，京東的四川扶貧特產(chǎn)館整合了多種特色農(nóng)產(chǎn)品，而目前農(nóng)村淘寶已覆蓋四川23個(gè)縣。

　　2017年，四川88個(gè)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額148.7億元，增速跑贏全省24.3個(gè)百分點(diǎn)。超2萬(wàn)貧困人口、殘障人士通過(guò)電商就業(yè)，開設(shè)網(wǎng)店和小微電商企業(yè)1950家，促進(jìn)貧困地區(qū)人均增收3250元。

　　據(jù)省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，四川電商扶貧去年實(shí)現(xiàn)四個(gè)全省第一： 省級(jí)四川省扶貧特產(chǎn)館覆蓋41個(gè)縣的農(nóng)特產(chǎn)品， 縣域農(nóng)村電商扶貧及產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)庫(kù)上線運(yùn)行，首次在四川藏區(qū)、大涼山彝區(qū)發(fā)展農(nóng)旅融合，首推“圣潔甘孜”“凈土阿壩”“大涼山”等電商農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。

　　B

　　瓶頸

　　物流、人才、資金等都是坎，投入期漫長(zhǎng)

　　電商扶貧被貧困縣寄予厚望。然而，看似簡(jiǎn)單的農(nóng)產(chǎn)品行銷對(duì)路問(wèn)題背后，卻是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施搭建、物流、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、人員培訓(xùn)等一系列配套難題，需要漫長(zhǎng)而細(xì)致的投入。

　　首當(dāng)其沖的是基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸。以昭覺(jué)縣 的“懸崖村”阿土列爾村為例，村民進(jìn)出需要攀爬落差800米的懸崖，經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大的制約就是物資運(yùn)輸。為幫扶懸崖村發(fā)展，四川省物流辦和京東合作開通了無(wú)人機(jī)貨運(yùn)物流項(xiàng)目，與貨運(yùn)索道一起助力改善當(dāng)?shù)鼗�礎(chǔ)設(shè)施條件。“試飛成功后，還要幫當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)無(wú)人機(jī)飛行手，才能常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不只是懸崖村，許多貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品銷售范圍的拓展，市場(chǎng)半徑的擴(kuò)大，都離不開物流等零售基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、發(fā)展和提升，需要各方持續(xù)投入。

　　其次，人才短缺也影響了電商扶貧的精準(zhǔn)性。“電商是個(gè)大系統(tǒng)，不是一根網(wǎng)線、一臺(tái)電腦、一個(gè)賬號(hào)那么簡(jiǎn)單。僅網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的店鋪裝修、美工攝影、文案寫作、在線客服、市場(chǎng)推廣、數(shù)據(jù)分析等就能讓初創(chuàng)者抓狂，更不要說(shuō)十分麻煩的選品、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等問(wèn)題，還有源頭的產(chǎn)品質(zhì)量把控、供應(yīng)鏈管理等復(fù)雜問(wèn)題。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，能抓住電商扶貧風(fēng)口的，大多是返鄉(xiāng)大學(xué)生或企業(yè)家，貧困戶缺乏資金、技術(shù)、眼界，往往處于被動(dòng)地位。

　　除了單一因素，營(yíng)造整個(gè)電商生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)更非一日之功。生態(tài)系統(tǒng)需要政府、平臺(tái)、電商服務(wù)商、傳統(tǒng)企業(yè)、合作社與基地等各個(gè)方面共同合力，否則即使有人才也無(wú)法單打獨(dú)斗。

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