電商平臺賣家找《焦點訪談》自曝家丑 幾乎一半的銷售額都是靠刷單刷出來的(3)
時間：2018-08-10 06:33 來源：北京晨報 責任編輯：凌君
原來，電商平臺推送商品時有一個重要指標就是銷售數(shù)量。無論是綜合排名還是銷量排序，東西賣得比別的商家多，當買家想購物在網上搜索時，你網店就更容易被看到。這將會大大提高潛在的購買量。這對商家來說，顯然是極大的誘惑。
在某平臺商家都能登陸的“生意參謀”網頁，記者查詢了一些男裝店里新上架的熱銷商品，根據(jù)正常的搜索量和購買量之間的比例，一般100個人瀏覽到這個商品，會有三到四個人下單，也就是百分之三、四的轉化率，這里面不少熱門商品在剛剛上架時，轉化率異乎尋常地高。以一款九分褲為例，其中一個關鍵詞的搜索量有200人，成交110單，超過50%的轉化率，這和真實狀態(tài)下百分之三左右的轉化率比，明顯不正常。通過刷手的操作，商家得到了大量的交易量，而通過銷售量的排名中靠前之后，從而引導真實消費者購物。因此，商家開始樂此不疲地進行刷單。
刷單是網店生存“潛規(guī)則”嗎？
爆料電商說，大部分商家都在進行“粉絲刷單”，這是真的嗎？記者從某電商平臺男裝銷售量排名靠前的商家中，隨機挑選了約30家進行購買實驗。在接收到購物包裹之后，有50%左右的商家都在包裹里放入了各種各樣的“返現(xiàn)”卡、“紅包”卡等等，有的說法較隱晦，說是送紅包，或者免費禮品，有的直接則寫著做任務請加微信。
記者注意到，有一個在全網排名第十位左右、年銷售額達到幾個億的服裝店也在其公眾號公開邀請用戶刷單。這些原本已經銷量不錯的商家也要加入刷單呢？賣家吐槽說：“2017年上半年我一單沒有刷，后來實在被這個趨勢搞得你不刷你就要倒閉。就這樣子，只能跟著形勢走。”
但跟著形勢走的人多了，刷單成本越來越高，為了吸引買家，賣家卻讓自己深陷其中。目前刷一單的直接成本已達14-17元左右，再加上其他一些人工費用等，整體成本每單接近20元。而且由于不少網店刷單，靠刷單量帶動銷售量也越來越難。
促銷效果 遞減 查處力度加大 電商叫苦：刷單等于找死
一位網店賣家告訴記者：現(xiàn)在他們常說不刷單是在等死，刷單是在找死，這句話在我們行業(yè)都這樣說的。杜絕的話，這個產業(yè)整個泡沫到崩的哪一天，幾乎電商都會受到很大的影響。”
刷單刷得商家自己都叫苦不迭。這恐怕是他們最早開始刷單時沒有想到的。
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