原標(biāo)題：直播出海成新趨勢，KK直播深耕印巴市場
“在直播上，家庭主婦會(huì)和用戶談?wù)摼蛹疑�，如何教�?dǎo)孩子，如何與丈夫相處;歌手會(huì)給與其他想學(xué)唱歌的人音樂技巧和建議;還有一些醫(yī)生喜歡在直播上為農(nóng)村用戶普及醫(yī)學(xué)常識(shí)……一個(gè)人直播得越多，他就變得越好，無論是在直播平臺(tái)上還是在日常生活中，他們都變得更自信。”印度一位公會(huì)負(fù)責(zé)人Mohan Biswas說。
直播——這個(gè)在中國曾是“風(fēng)口”的行業(yè)，正風(fēng)靡于東南亞、印巴、美國等地區(qū)。翻看這些國家的手機(jī)應(yīng)用市場會(huì)發(fā)現(xiàn)，排名前幾位的直播App，都是由中國企業(yè)開發(fā)和運(yùn)營的。他們正在將中國直播模式復(fù)制到海外，在海外組建公會(huì)、招募主播，吸引海外用戶打賞，瞄準(zhǔn)全球市場以獲取更大增長空間。
對(duì)此，中國與全球化智庫一帶一路研究所副所長儲(chǔ)殷認(rèn)為，國內(nèi)直播平臺(tái)的優(yōu)勢就在于有豐富的經(jīng)驗(yàn)。“相對(duì)而言，中國的直播平臺(tái)在資金方面的優(yōu)勢很大，尤其是像在印尼、非洲等地開展直播，基本上都是中國企業(yè)在做。”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在亞洲、歐洲、非洲、美洲和大洋洲的45個(gè)國家和地區(qū)，都有著中國直播公司的身影。包括泛娛樂平臺(tái)KK直播旗下的出海項(xiàng)目Stream Kar，也在拓展印巴地區(qū)市場的兩年時(shí)間內(nèi)站穩(wěn)腳跟。Stream Kar負(fù)責(zé)人楊勇介紹道，“千元智能機(jī)從國內(nèi)走向海外，促進(jìn)了當(dāng)時(shí)智能終端的爆發(fā)式增長，推動(dòng)了直播業(yè)務(wù)往前走。當(dāng)時(shí)Stream Kar就是遇上了印巴市場人口紅利，網(wǎng)絡(luò)紅利，智能終端紅利的釋放，抓住這個(gè)突破口進(jìn)入了市場。”
Mohan Biswas介紹說，不少印度當(dāng)?shù)氐挠脩�，喜愛用Stream Kar這類直播軟件，是因?yàn)樗麄儗?duì)于其中的貼紙、表情包情有獨(dú)鐘。“用戶可以贈(zèng)送的虛擬禮物，有表情包，有動(dòng)畫特效，主播認(rèn)為這些真的很酷。”包括 Stream Kar的名字中，Kar的意思是當(dāng)?shù)爻Ｓ玫囊粋�(gè)口語，意思是“do it”，這都是Stream Kar本地化運(yùn)營的一種方式。
對(duì)楊勇來說，直播涉及視頻的監(jiān)管，困難和挑戰(zhàn)太多，在海外因素則更加復(fù)雜。如何既鼓勵(lì)娛樂性，又把握監(jiān)管的尺度，有底線，這就需要直播平臺(tái)對(duì)多國文化，多宗教等有深入理解。“在海外，女權(quán)以及就業(yè)問題都是相當(dāng)受關(guān)注的。正因?yàn)镾tream Kar上有幾千個(gè)主播，很多人認(rèn)為平臺(tái)很好地幫助解決了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問題。同時(shí)我們也經(jīng)常鼓勵(lì)主播一起聯(lián)合做一些慈善活動(dòng)，有的主播在她過去的經(jīng)歷中就特別喜歡去學(xué)校做慈善，我們就一起策劃，讓用戶和主播都參與進(jìn)來，這些也為我們?cè)诒镜匕l(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。”
艾媒咨詢直播行業(yè)高級(jí)分析師劉杰豪認(rèn)為，海外直播其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是本土化，而在運(yùn)營上，也需要契合當(dāng)?shù)氐臓I銷策略以達(dá)到推廣效果的最大化。而隨著國內(nèi)直播平臺(tái)的規(guī)范化，海外直播平臺(tái)也會(huì)借鑒國內(nèi)相應(yīng)的管理，對(duì)海外直播平臺(tái)本身進(jìn)行優(yōu)化，規(guī)范內(nèi)容，才能維持用戶的質(zhì)量。同時(shí)在直播應(yīng)用上，像直播+教育、直播+音樂等等一些模式，流程各方面也會(huì)進(jìn)一步打通，成為海外直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)力。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線：http://dstuf.com/
