蘋果考慮重新定價 財季中國區(qū)營收同比大跌27%
時間：2019-01-30 21:41 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：蘋果考慮重新定價 財季中國區(qū)營收同比大跌27%
據(jù)鳳凰網(wǎng)財經(jīng)報道，蘋果CEO蒂姆·庫克承認(rèn)iphone定價過高，影響了部分地區(qū)的銷售業(yè)績。因此，蘋果正在重新考慮iPhone的定價策略，未來有可能在不同市場上根據(jù)當(dāng)?shù)氐呢泿艁斫oiphone定價（在中國大陸，就是采用人民幣定價）。
而在之前，iphone在不同國家和地區(qū)市場上的定價都是以美元為基準(zhǔn)的，也就是把iphone的美元價格根據(jù)匯率換算成當(dāng)?shù)刎泿诺膬r格，然后加上當(dāng)?shù)氐亩愂眨褪钱?dāng)?shù)豬phone的價格。
但這種定價方式，卻忽略了不同市場消費群體的消費能力。畢竟美國是發(fā)達(dá)國家，絕大多數(shù)國家和地區(qū)的人民經(jīng)濟(jì)水平都不如美國。而以美國的售價作為產(chǎn)品的定價基準(zhǔn)，就會導(dǎo)致那些國家和地區(qū)的iphone定價過高，從而降低了業(yè)績。
再加上近幾代的iphone對于普通消費來說，顯得創(chuàng)新乏力，不管是外觀還是功能，都缺少讓人眼前一亮的創(chuàng)新。使得iphone的價值以及無力支撐其越來越高的售價。
所以，iphone的降價可以說是勢在必行的。
此前，蘋果已經(jīng)對iphone進(jìn)行了兩次降價，一次是提高線下以舊換新的回收價格，第二次則是價格直減。但這種因銷量不好而倉促降價的營銷行為是會傷害到品牌價值的，也會被消費者認(rèn)為沒有誠意。
因此，蘋果很有可能會在后續(xù)新品上市時，就適當(dāng)降低發(fā)售價格。
假設(shè)iphone在美國的價格（不含稅）為1000美元、人民幣兌美元的匯率是6.7元人民幣等于1美元、iphone的相關(guān)稅收總計15%左右（大陸地區(qū)）。
那么，按照以往的定價策略，iphone在中國大陸地區(qū)的售價就是1000*6.7*（1+15%）=7705。
而如果采用人民幣定價，那么中國市場iphone的定價就不需要考慮美國的定價，只需要考慮中國消費者的消費能力，而最后也許就只賣6700元（稅后）。
不過，這種定價策略也存在一些問題，可能會增加代購和走私等現(xiàn)象。
比如在此之前，由于大陸和香港對產(chǎn)品的稅收差異，在香港買iphone會比大陸買iphone便宜15%左右。于是就有很多人選擇去香港買（或找代購買）iphone
而如果iphone在中國大陸地區(qū)的定價為稅后6700元，那么稅前實際上就只有5826元，即868美元。于是就可能會出現(xiàn)反向代購，變成美國消費者找中國代購買中國市場上的iphone。畢竟美國也是有不少價格敏感的人群……
而如果代購數(shù)量龐大的話，就會對美國的稅收造成不少損失……
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