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蘋果考慮重新定價 財季中國區(qū)營收同比大跌27%
時間:2019-01-30 21:41   來源:今日頭條   責任編輯:毛青青

    原標題:蘋果考慮重新定價 財季中國區(qū)營收同比大跌27%

    據(jù)鳳凰網(wǎng)財經(jīng)報道,蘋果CEO蒂姆·庫克承認iphone定價過高,影響了部分地區(qū)的銷售業(yè)績。因此,蘋果正在重新考慮iPhone的定價策略,未來有可能在不同市場上根據(jù)當?shù)氐呢泿艁斫oiphone定價(在中國大陸,就是采用人民幣定價)。

  而在之前,iphone在不同國家和地區(qū)市場上的定價都是以美元為基準的,也就是把iphone的美元價格根據(jù)匯率換算成當?shù)刎泿诺膬r格,然后加上當?shù)氐亩愂,就是當(shù)豬phone的價格。
 
  但這種定價方式,卻忽略了不同市場消費群體的消費能力。畢竟美國是發(fā)達國家,絕大多數(shù)國家和地區(qū)的人民經(jīng)濟水平都不如美國。而以美國的售價作為產(chǎn)品的定價基準,就會導(dǎo)致那些國家和地區(qū)的iphone定價過高,從而降低了業(yè)績。
 
  再加上近幾代的iphone對于普通消費來說,顯得創(chuàng)新乏力,不管是外觀還是功能,都缺少讓人眼前一亮的創(chuàng)新。使得iphone的價值以及無力支撐其越來越高的售價。
蘋果考慮重新定價,若采用人民幣定價會發(fā)生什么?
  所以,iphone的降價可以說是勢在必行的。
 
  此前,蘋果已經(jīng)對iphone進行了兩次降價,一次是提高線下以舊換新的回收價格,第二次則是價格直減。但這種因銷量不好而倉促降價的營銷行為是會傷害到品牌價值的,也會被消費者認為沒有誠意。
 
  因此,蘋果很有可能會在后續(xù)新品上市時,就適當降低發(fā)售價格。
 
  假設(shè)iphone在美國的價格(不含稅)為1000美元、人民幣兌美元的匯率是6.7元人民幣等于1美元、iphone的相關(guān)稅收總計15%左右(大陸地區(qū))。
 
  那么,按照以往的定價策略,iphone在中國大陸地區(qū)的售價就是1000*6.7*(1+15%)=7705。
 
  而如果采用人民幣定價,那么中國市場iphone的定價就不需要考慮美國的定價,只需要考慮中國消費者的消費能力,而最后也許就只賣6700元(稅后)。
 
  不過,這種定價策略也存在一些問題,可能會增加代購和走私等現(xiàn)象。
 
  比如在此之前,由于大陸和香港對產(chǎn)品的稅收差異,在香港買iphone會比大陸買iphone便宜15%左右。于是就有很多人選擇去香港買(或找代購買)iphone
 
  而如果iphone在中國大陸地區(qū)的定價為稅后6700元,那么稅前實際上就只有5826元,即868美元。于是就可能會出現(xiàn)反向代購,變成美國消費者找中國代購買中國市場上的iphone。畢竟美國也是有不少價格敏感的人群……
 
  而如果代購數(shù)量龐大的話,就會對美國的稅收造成不少損失……

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