裁員18%！奢侈品寒冬下，巴寶莉降本自救
時(shí)間：2025-05-15 19:23 來(lái)源：必應(yīng) 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：裁員18%！奢侈品寒冬下，巴寶莉降本自救
奢侈品寒冬下，行業(yè)巨頭正面臨艱難轉(zhuǎn)型的困境。
巴寶莉近日表示，計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)額外節(jié)省6000萬(wàn)英鎊（8000萬(wàn)美元）開支，將裁剪多達(dá)1700個(gè)職位——相當(dāng)于其全球員工的18%。
值得一提的是，這并非巴寶莉首次大規(guī)模裁員。2020年，在全球疫情封鎖期間奢侈品需求下降時(shí)，該公司已經(jīng)裁減了500個(gè)職位。
消息公布后，巴寶莉股價(jià)飆升近10%，創(chuàng)下一個(gè)多月來(lái)單日最大漲幅。截至周二收盤，該公司股價(jià)今年已下跌16%，并在去年被踢出英國(guó)基準(zhǔn)富時(shí)100指數(shù)。
奢侈品市場(chǎng)環(huán)境惡化下，巴寶莉 的翻盤之戰(zhàn)
這一削減計(jì)劃是在首席執(zhí)行官Joshua Schulman去年11月宣布削減4000萬(wàn)英鎊基礎(chǔ)上的再度加碼。巴寶莉表示，新的成本節(jié)約計(jì)劃涉及采購(gòu)和房地產(chǎn)等方面，并稱裁員將在適用的情況下進(jìn)行協(xié)商。這些舉措帶來(lái)的一次性成本預(yù)計(jì)總計(jì)約為8000萬(wàn)英鎊，其中大部分為現(xiàn)金支出。
盡管巴寶莉第四季度銷售額下滑幅度小于預(yù)期，且全年經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2600萬(wàn)英鎊，高于分析師預(yù)測(cè)，但這一數(shù)字遠(yuǎn)低于去年同期報(bào)告的4.18億英鎊。
同時(shí)，公司警告稱，由于地緣政治發(fā)展，經(jīng)濟(jì)環(huán)境"變得更加不確定"。在消費(fèi)信心削弱和生活成本危機(jī)的影響下，巴寶莉?qū)λ^"有抱負(fù)消費(fèi)者"的吸引力已經(jīng)減弱，且市場(chǎng)對(duì)該品牌設(shè)計(jì)師Daniel Lee（已在公司工作兩年多）作品的接受度不高。
自7月份加入以來(lái)，Schulman誓言要扭轉(zhuǎn)品牌頹勢(shì)。到目前為止，他試圖提升品牌外套產(chǎn)品的人氣，包括價(jià)格約2000英鎊的經(jīng)典風(fēng)衣，并表示將減少對(duì)手袋產(chǎn)品的關(guān)注，因?yàn)槭执⒎前蛯毨騻鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。
然而，第三橋分析師Yanmei Tang在一份報(bào)告中指出：
"巴寶莉標(biāo)志性的風(fēng)衣，雖然是無(wú)可爭(zhēng)議的經(jīng)典產(chǎn)品，但卻帶來(lái)業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。作為一種可以終身使用的產(chǎn)品，它自然限制了重復(fù)購(gòu)買的頻率——不像那些能讓顧客每季都回購(gòu)的潮流單品。"
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