原標(biāo)題：新東方BOBO英語上線在即 入局在線英語啟蒙“準(zhǔn)紅海”

　　2019年8月,好未來推出啟蒙AI課“小猴英語”;今年3月,字節(jié)跳動推出“瓜瓜龍英語”;4月,作業(yè)幫推出“鴨鴨英語”;5月,騰訊旗下“ABCmouse”宣布品牌升級為“開心鼠英語”…..如今,新東方也加入了在線啟蒙英語市場的競逐——旗下幼兒啟蒙教育品牌新東方Kids+亮相后,推出的 拳頭產(chǎn)品AI互動課程BOBO英語已經(jīng)進(jìn)入上線倒計時。

　　隨著“巨頭”們紛紛入場,在線啟蒙英語賽道早已從“藍(lán)海”升級為“準(zhǔn)紅海”,新東方為何選擇在這個時間節(jié)點入局?在新東方最擅長的英語教育“延長線”上,27年的積淀又賦予BOBO英語怎樣的“底氣”和破局的“大招”?

　　將兒童發(fā)展核心能力融入英語教育

　　眾所周知,新東方最早以留學(xué)考試服務(wù)起家,主要面向大學(xué)生群體,之后隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展,受眾也逐步下沉至中小學(xué)生、幼兒群體。“年齡層越低,教育也越發(fā)重要。”新東方教育科技集團董事長俞敏洪曾坦陳,“對于新東方而言,布局0至8歲兒童啟蒙教育,不僅是出于現(xiàn)有業(yè)務(wù)層面的考慮,也不僅是布局新東方的未來,更是為了實現(xiàn)我們一個長存于心的教育愿景。因為,0至8歲是孩子知識、眼界、行為習(xí)慣、思維習(xí)慣、個性特征形成的關(guān)鍵期,決定了一生的發(fā)展方向。如果能建立一整套科學(xué)、合理、系統(tǒng)的培養(yǎng)體系,會讓孩子們受益終生。“

　　因此,新東方Kids+團隊組建后,首要任務(wù)不是做產(chǎn)品、建渠道,而是聯(lián)合美國MobLAB實驗室,基于“多元智能”和“KIPP7”兩大教育理論的大量實證研究,共同研發(fā)“兒童發(fā)展核心能力模型”,并將其全面融入課程體系,為每個不同天賦、個性的孩子提供可“定制”的培養(yǎng)體系。而BOBO英語就是在兒童發(fā)展核心能力模型框架下,由新東方從零開始,獨立研發(fā)的專為2-8歲中國兒童英語啟蒙打造的在線AI互動課程。

　　“BOBO英語突破了語言學(xué)習(xí)的邊界,將兒童發(fā)展核心能力融入英語教育產(chǎn)品,它不止限于傳遞知識,更注重全面提升學(xué)習(xí)興趣、專注力、同理心,塑造良好品格。”BOBO英語總經(jīng)理胡源遠(yuǎn)表示,BOBO英語不是單純的英語學(xué)習(xí)平臺,而是聚焦于兒童發(fā)展核心能力,為他們的全面成長奠基。

　　27年的積淀是最大的“底氣”

　　如胡源遠(yuǎn)所說,新東方27年的積淀是BOBO入局“準(zhǔn)紅海”最大的“底氣”,“在線英語啟蒙教育,顧名思義,它是在線教育、英語教育和幼兒啟蒙教育的交集,而新東方此前通過長達(dá)27年的深耕,在這些領(lǐng)域的積累都足夠深厚,面向更大空間拓展的時機已經(jīng)成熟。”

　　舉個簡單的例子,在BOBO英語課程中,IP動畫形象BOBO不是簡單的“形象代言人”,而是作為動畫片的主人公和小學(xué)伴,貫穿線上線下學(xué)習(xí)全過程,同時被賦予了聰明可愛,善良勇敢,充滿好奇心和探索精神的個性特征。在陪伴過程中,孩子對BOBO產(chǎn)生了強烈的情感共鳴,進(jìn)而通過模仿它的言行,自然習(xí)得語言,并受到美好品德及正確人生觀、價值觀的啟蒙、浸潤。這種設(shè)計,就是受益于長期深耕幼兒教育帶來的啟發(fā),也是BOBO英語與其它同類產(chǎn)品最大的差異化。

　　作為原泡泡少兒英語一線教師,BOBO英語教研總監(jiān)傅晨感觸頗深,“作為一款純原創(chuàng)的產(chǎn)品,BOBO英語承載了整個團隊對‘理想教育’的追求,希望它能給孩子們帶來安全、舒適、有趣、創(chuàng)新的學(xué)習(xí)感受,既符合孩子的天性,又契合線上的環(huán)境。很多設(shè)計,大到動畫和真人教師的角色分工,小到每個單詞每周復(fù)現(xiàn)的頻率,都來自于此前的教學(xué)教研經(jīng)驗。而海量的學(xué)員數(shù)據(jù)、各條線優(yōu)質(zhì)的教師資源,包括國際化的制作團隊,縮短了從想法到落地的路徑。”

　　以“教育+互聯(lián)網(wǎng)”推動普惠真正落地

　　據(jù)透露,BOBO英語首先將主要面向二三線城市,之后逐步影響帶動下沉市場。

　　“高手云集會促使各家機構(gòu)更加注重產(chǎn)品體驗和服務(wù)質(zhì)量”,胡源遠(yuǎn)表示,由于需求的多樣性,教育市場很難形成壟斷,因此,在線啟蒙英語賽道未來也將保持多頭競爭的格局。競爭會轉(zhuǎn)化為動力,倒逼大家拼產(chǎn)品、拼內(nèi)容、拼效果,謀求長期穩(wěn)定發(fā)展。對此,BOBO英語對自己提供的學(xué)習(xí)解決方案有信心,并已經(jīng)做好了“迎檢”的準(zhǔn)備。

　　除了獲得市場的認(rèn)同之外,BOBO英語還有另外一個愿景,那就是用“教育+互聯(lián)網(wǎng)”的方式,推動“普惠”真正落地,不僅要讓優(yōu)質(zhì)教育資源觸手可及,更要讓普通百姓家庭消費得起。因此,在定價上也會給家長一個驚喜!

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