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東方糧油“天緣道品牌米“破次元直播 火熱開(kāi)啟跨界真香食刻
時(shí)間:2020-09-30 10:03   來(lái)源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:東方糧油“天緣道品牌米“破次元直播,火熱開(kāi)啟跨界真香食刻

  2020年,中秋巧遇國(guó)慶,東方糧油借勢(shì)雙節(jié),發(fā)起了一場(chǎng)主題為“天緣道·破次元相聚”的跨界直播,邀請(qǐng)時(shí)尚潮流博主共聚直播間花式品嘗五常大米。當(dāng)晚,在微博“東方糧油”賬號(hào)的直播觀看人數(shù)超97萬(wàn),觀看量超過(guò)1600萬(wàn),互動(dòng)數(shù)超過(guò)835萬(wàn),標(biāo)志著東方糧油在非垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)模式的破圈傳播。

  9月28日晚,東方糧油直播間米香彌漫,知名時(shí)尚博主@雪寶fairy、美妝博主@潘潘Vv是小怪獸 空降現(xiàn)場(chǎng),與天緣道品牌大使慧敏共同品鑒天緣道大米的地道好味,一起暢聊美食帶來(lái)的獨(dú)特“破圈”力!

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  圖:時(shí)尚博主@雪寶fairy、美妝博主@潘潘Vv是小怪獸 做客東方糧油直播間

  繼717直播封王,東方糧油直播營(yíng)銷(xiāo)再下一城

  在剛剛過(guò)去的“9.23快手磁力引擎雙產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)“上,東方糧油憑借“717美食節(jié)”直播雙冠業(yè)績(jī),摘得“品牌營(yíng)銷(xiāo)王”榮譽(yù)桂冠。獲獎(jiǎng)熱度未減,東方糧油又以“攻城略地”之勢(shì),亮相“一直播”平臺(tái),用更開(kāi)闊的視角和更多元的玩法,積極探尋突破圈層次元壁,激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)+的無(wú)限可能。

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  圖:東方糧油在快手“磁力引擎雙產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)“上斬獲“品牌營(yíng)銷(xiāo)王”

  東方糧油表示:從客戶畫(huà)像來(lái)看,天緣道產(chǎn)品的消費(fèi)者集中在1-2線城市,35歲以下占主導(dǎo),他們植根于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,消費(fèi)主張鮮明,愿意通過(guò)網(wǎng)購(gòu)方式嘗鮮餐桌食材,他們同時(shí)又是潮流美妝、Cosplay、電競(jìng)手游等領(lǐng)域的愛(ài)好者,比起傳統(tǒng)觀念里年輕社群與居家煮婦之間的既定鴻溝,95后“黃金一代”正以極快的購(gòu)買(mǎi)增速,刷新著糧油行業(yè)的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

  毫無(wú)疑問(wèn),這場(chǎng)來(lái)自糧油品牌與時(shí)尚界的首次跨界合作,拿下了第一場(chǎng)勝利。這是基于大數(shù)據(jù)分析的一次精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)認(rèn)知的一次挑戰(zhàn)!

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  圖:東方糧油9.28直播間現(xiàn)場(chǎng),主播與粉絲一起解讀和品嘗正宗五常大米

  自有基地品牌化:“背靠園區(qū)、從加工生產(chǎn)到更關(guān)注客戶選擇”

  東方糧油在五常核心稻作區(qū)自有13000畝基地,同時(shí)在五常、方正、肇源分別設(shè)有大型稻谷加工園區(qū),近年來(lái),在不斷提升產(chǎn)品種植和加工品質(zhì)的基礎(chǔ)上,更加關(guān)注消費(fèi)者品質(zhì)訴求,從“純天然、有機(jī)綠色、無(wú)污染”等維度出發(fā),滿足人們對(duì)于白米飯最純粹的味蕾記憶。

  不難看出,此次直播,東方糧油所要傳達(dá)的是現(xiàn)代快節(jié)奏生活中,人們以“食”為媒,打破圈層束縛,尋找精神棲息地而建立起的新型社交關(guān)系。人們大喊著:次元壁破了!就是要這樣吃在一起!當(dāng)南方胃和北方米實(shí)現(xiàn)了餐桌會(huì)師,當(dāng)一場(chǎng)場(chǎng)酣暢淋漓的相聚因食材而變得更加有溫度,是作為糧油企業(yè),用產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的最有力告白!

  為什么這兩款米成為主角?當(dāng)然是精準(zhǔn)人群+ 品質(zhì)

  在直播開(kāi)始前,東方糧油的直播得到了58同城、搜狗、科大訊飛、安居客等大V品牌的聯(lián)合助力,達(dá)到流量疊加的營(yíng)銷(xiāo)效果,將那些游離在溝通圈之外的消費(fèi)者吸引進(jìn)來(lái)成為潛在消費(fèi)者,最后在“天緣道大米京東自營(yíng)旗艦店”內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,可謂一氣呵成。

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  圖:嘉賓現(xiàn)場(chǎng)品鑒天緣道品牌大米——天緣道有機(jī)稻花香2號(hào)五常米,感嘆鮮香食味

  沒(méi)人能想到“傳統(tǒng)糧油”和“潮流萌系”能夠碰撞出什么火花,但走近年輕人圈層毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)趨勢(shì),可以預(yù)見(jiàn)的是,東方糧油在完善消費(fèi)圈層覆蓋的過(guò)程中,將長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)揮“自有高科技園區(qū)、自有稻作基地、自有現(xiàn)代化工廠“全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合優(yōu)勢(shì),成為引領(lǐng)“米面油”市場(chǎng)突破增長(zhǎng)的行業(yè)新勢(shì)力!

  據(jù)官方稱,中秋國(guó)慶期間,在“天緣道大米京東自營(yíng)旗艦店“,直播中推薦的五常稻花香2件8折,方正長(zhǎng)粒香2件75折,并且源自東北產(chǎn)地直發(fā)的稻花香和長(zhǎng)粒香,1件即可包郵。

  東方糧油深耕現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及健康食品產(chǎn)業(yè)十余年,先后獲得 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“中國(guó)十佳糧油集團(tuán)”等榮譽(yù)稱號(hào),旗下“天地道”“天緣道”“稻可道”三大品牌大米銷(xiāo)量穩(wěn)居全國(guó)大米品牌前五。

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