原標(biāo)題:蔚縣經(jīng)典方言廣告《絕里香》,感動(dòng)情懷快速樹立地方品牌
目前做品牌做市場最火的莫過于網(wǎng)絡(luò)直播了,主播帶貨成為了當(dāng)下最流行的營銷手段。連羅永浩、董明珠、雷軍知名企業(yè)家也開始直播賣貨,還有各地方縣長、市長也在網(wǎng)上直播銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。但是并不是人人都是李佳琪那樣的網(wǎng)紅主播帶貨,90%的直播營銷效果差的自己都不想做第二次了,跟風(fēng)是沒有實(shí)際的本質(zhì)意義的,營銷還得回歸于廣告的本質(zhì)。挖掘機(jī)、腦白金等風(fēng)靡全國的廣告已經(jīng)影響了幾十年幾代人,這種營銷效果不是網(wǎng)絡(luò)直播帶貨能媲美的。網(wǎng)絡(luò)視頻直播充其量就是曇花一現(xiàn),直播結(jié)束后幾乎打回原形,只是主播個(gè)人賺的滿滿當(dāng)當(dāng)?shù),企業(yè)的長期發(fā)展幾乎毫無作用。賠本賺吆喝成為直播帶貨的常態(tài)。
今天分享一個(gè)方言廣告走差異化的營銷廣告片如何快速在地方區(qū)域樹立品牌的案例。
方言廣告《老師,我想你》,這個(gè)廣告片拍攝取景于蔚縣一所中學(xué),配合了普通話加蔚縣地方方言的方式,開始用普通話旁邊敘述故事,突然轉(zhuǎn)為人人皆知的地方方言,使得蔚縣本地人看了都觸目驚心,感動(dòng)+情懷+回憶+青春,迅速的俘獲了蔚縣當(dāng)?shù)氐木用,在蔚縣絕里香抖音號(hào)當(dāng)日播放量就突破10萬,而且當(dāng)?shù)厝瞬粩嗟南螺d并轉(zhuǎn)發(fā)微信群,據(jù)官方初略統(tǒng)計(jì),緊緊3天時(shí)間約有20萬的蔚縣當(dāng)?shù)厝丝戳舜艘曨l,雖然20萬的播放量在全國不算什么,但是作為一個(gè)40萬人口的小縣城,就有一半人看了廣告。而且可以說過目不忘,牢牢記住了該品牌。因?yàn)檫@就是區(qū)域化,地方口音的吸引。人們更好奇自己的本土語言。
該視頻經(jīng)典之筆,用了一句本地人人天天在說的蔚縣方言“絕里香”,10個(gè)特別香相當(dāng)于一個(gè)絕里香,聽見絕里香蔚縣話口音,就會(huì)想起老師的教誨,更想到自己的家鄉(xiāng)。1分鐘的視頻掀起了人們10分鐘的內(nèi)心波瀾。一度把絕里香胡麻油在蔚縣當(dāng)?shù)刈龅搅思矣鲬魰浴?诒推髽I(yè)形象以及產(chǎn)品銷量在本地市場 超過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨模式。
目前廣告宣傳都進(jìn)入了細(xì)分領(lǐng)域,之前那種鋪天蓋地的CCTV打廣告模式已經(jīng)成為了工業(yè)時(shí)代歷史。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻5G時(shí)代已經(jīng)改變了人類,像蔚縣絕里香這種方言廣告,區(qū)域化針對(duì)性的投放,會(huì)成為未來的趨勢。就好比四川方言電影在四川區(qū)域超過普通話的好感一樣。這就是中國文化,地域特色的魅力。各位廣告行業(yè)的同仁不妨從這個(gè)方面著手,蔚縣絕里香的這種“成功”就是典型案例。
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