原標(biāo)題：蔚縣經(jīng)典方言廣告《絕里香》，感動(dòng)情懷快速樹立地方品牌
目前做品牌做市場(chǎng)最火的莫過于網(wǎng)絡(luò)直播了，主播帶貨成為了當(dāng)下最流行的營(yíng)銷手段。連羅永浩、董明珠、雷軍知名企業(yè)家也開始直播賣貨，還有各地方縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)也在網(wǎng)上直播銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。但是并不是人人都是李佳琪那樣的網(wǎng)紅主播帶貨，90%的直播營(yíng)銷效果差的自己都不想做第二次了，跟風(fēng)是沒有實(shí)際的本質(zhì)意義的，營(yíng)銷還得回歸于廣告的本質(zhì)。挖掘機(jī)、腦白金等風(fēng)靡全國(guó)的廣告已經(jīng)影響了幾十年幾代人，這種營(yíng)銷效果不是網(wǎng)絡(luò)直播帶貨能媲美的。網(wǎng)絡(luò)視頻直播充其量就是曇花一現(xiàn)，直播結(jié)束后幾乎打回原形，只是主播個(gè)人賺的滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)�，企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展幾乎毫無作用。賠本賺吆喝成為直播帶貨的常態(tài)。
今天分享一個(gè)方言廣告走差異化的營(yíng)銷廣告片如何快速在地方區(qū)域樹立品牌的案例。
方言廣告《老師，我想你》，這個(gè)廣告片拍攝取景于蔚縣一所中學(xué)，配合了普通話加蔚縣地方方言的方式，開始用普通話旁邊敘述故事，突然轉(zhuǎn)為人人皆知的地方方言，使得蔚縣本地人看了都觸目驚心，感動(dòng)+情懷+回憶+青春，迅速的俘獲了蔚縣當(dāng)?shù)氐木用�，在蔚縣絕里香抖音號(hào)當(dāng)日播放量就突破10萬，而且當(dāng)?shù)厝瞬粩嗟南螺d并轉(zhuǎn)發(fā)微信群，據(jù)官方初略統(tǒng)計(jì)，緊緊3天時(shí)間約有20萬的蔚縣當(dāng)?shù)厝丝戳舜艘曨l，雖然20萬的播放量在全國(guó)不算什么，但是作為一個(gè)40萬人口的小縣城，就有一半人看了廣告。而且可以說過目不忘，牢牢記住了該品牌。因?yàn)檫@就是區(qū)域化，地方口音的吸引。人們更好奇自己的本土語言。
該視頻經(jīng)典之筆，用了一句本地人人天天在說的蔚縣方言“絕里香”，10個(gè)特別香相當(dāng)于一個(gè)絕里香，聽見絕里香蔚縣話口音，就會(huì)想起老師的教誨，更想到自己的家鄉(xiāng)。1分鐘的視頻掀起了人們10分鐘的內(nèi)心波瀾。一度把絕里香胡麻油在蔚縣當(dāng)?shù)刈龅搅思矣鲬魰浴？诒推髽I(yè)形象以及產(chǎn)品銷量在本地市場(chǎng) 超過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨模式。
目前廣告宣傳都進(jìn)入了細(xì)分領(lǐng)域，之前那種鋪天蓋地的CCTV打廣告模式已經(jīng)成為了工業(yè)時(shí)代歷史。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻5G時(shí)代已經(jīng)改變了人類，像蔚縣絕里香這種方言廣告，區(qū)域化針對(duì)性的投放，會(huì)成為未來的趨勢(shì)。就好比四川方言電影在四川區(qū)域超過普通話的好感一樣。這就是中國(guó)文化，地域特色的魅力。各位廣告行業(yè)的同仁不妨從這個(gè)方面著手，蔚縣絕里香的這種“成功”就是典型案例。
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