原標(biāo)題:貴州白酒發(fā)展的競(jìng)合趨勢(shì)能為釣魚臺(tái)酒業(yè)賦多少能?
2019年2月16日,茅臺(tái)集團(tuán)、貴州日?qǐng)?bào)集團(tuán)發(fā)起的第二屆貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議在茅臺(tái)召開。貴州省工信廳、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、貴州省釀酒協(xié)會(huì)、仁懷市等省市部門應(yīng)邀出席,貴州釣魚臺(tái)酒業(yè)、國(guó)臺(tái)酒業(yè)等近三十家酒企參加。
企業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)的勁頭碰上了酒業(yè)發(fā)展的新時(shí)代,釣魚臺(tái)酒業(yè)迎來了競(jìng)合發(fā)展的最好時(shí)期,品牌的碰撞和重塑中,釣魚臺(tái)酒業(yè)的發(fā)展使命可能會(huì)上升至更高的層次。
來自“品質(zhì)”的內(nèi)力
“不管任何時(shí)候,貴州釣魚臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)都會(huì)堅(jiān)守品質(zhì)。”在貴州釣魚臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)有限公司總經(jīng)理丁遠(yuǎn)懷看來,品質(zhì)帶給釣魚臺(tái)酒業(yè)的不止是收益,還將是未來品牌的 定位。
▲貴州釣魚臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)有限公司總經(jīng)理 丁遠(yuǎn)懷
一方面是酒業(yè)發(fā)展的水準(zhǔn)已達(dá)到企業(yè)升級(jí)的臨界點(diǎn),另一方面,時(shí)代的確賦予了酒業(yè)深入發(fā)展的機(jī)會(huì)。
“挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存”,當(dāng)前酒業(yè)發(fā)展的大環(huán)境中,即存在日益嚴(yán)重的行業(yè)分化現(xiàn)象,酒企發(fā)展中逆襲反轉(zhuǎn)的劇情也時(shí)有上演。身處當(dāng)前的酒業(yè)背景下,企業(yè)所能夠借助和利用的手段很多,無論基礎(chǔ),新一輪的酒企發(fā)展實(shí)則是在同一起跑線上進(jìn)行。
作為酒業(yè)發(fā)展目前的趨勢(shì)之一,醬香型白酒所呈現(xiàn)出的火熱,也的確為實(shí)現(xiàn)行業(yè)抱負(fù)的釣魚臺(tái)酒業(yè)提供了更多機(jī)會(huì)。醬酒的暢銷,受眾對(duì)高端醬酒的旺盛需求,以及貴州醬酒可觀的外阜銷售市場(chǎng),都是刺激釣魚臺(tái)酒業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)充的關(guān)鍵要素。
新消費(fèi)時(shí)代和新銷售時(shí)代的重合,消費(fèi)理念的升級(jí)以及銷售手段的層出不窮,新零售新營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)IP打造、線上線下聯(lián)動(dòng)思維、現(xiàn)象式、體驗(yàn)式營(yíng)銷……“雙新時(shí)代”同樣促成了企業(yè)的“內(nèi)外深挖”,促進(jìn)企業(yè)自身的再造和再升級(jí)。
采訪中,談及釣魚臺(tái)酒業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施綱要,丁遠(yuǎn)懷依然三句不離品質(zhì)。在廠商重構(gòu)方面,釣魚臺(tái)酒業(yè)也在進(jìn)行探索。而當(dāng)前廠商關(guān)系的轉(zhuǎn)變,廠商利益的進(jìn)一步關(guān)聯(lián),對(duì)于酒企市場(chǎng)表現(xiàn),都將是極大的推動(dòng)。
來自“競(jìng)合”的賦能
本次圓桌會(huì)議的一大主題,在于貴州白酒企業(yè)的競(jìng)合發(fā)展。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳以一句“大家好才是真的好”,高度概括了競(jìng)合發(fā)展的形式和優(yōu)勢(shì)。
抱團(tuán)發(fā)展、打造貴州白酒發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、維護(hù)和構(gòu)建企業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系……競(jìng)合發(fā)展為貴州酒企帶來的不僅是和諧生態(tài),更是發(fā)展機(jī)遇。
基于自身的發(fā)展水平及在貴州白酒行列中的站位,釣魚臺(tái)酒業(yè)對(duì)競(jìng)合觀念的履行,一方面在于推動(dòng),一方面在于吸收。
能夠推動(dòng)競(jìng)合發(fā)展的實(shí)施,是因?yàn)樵卺烎~臺(tái)酒業(yè)之下的貴州白酒品牌并不在少數(shù),釣魚臺(tái)酒業(yè)的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于這部分企業(yè)而言,是可以借鑒甚至復(fù)制的。從企業(yè)責(zé)任的角度看,競(jìng)合發(fā)展的推動(dòng)實(shí)則為企業(yè)形象加分不少。
而作為發(fā)展個(gè)體,釣魚臺(tái)酒業(yè)能從競(jìng)合中吸取的優(yōu)勢(shì),同樣不在少數(shù)。茅臺(tái)酒、茅臺(tái)醬香酒、習(xí)酒、金沙這些品牌目前的水平依然在釣魚臺(tái)酒業(yè)之前,互相之間能夠?qū)W習(xí)、交流、合作的機(jī)會(huì)很多,對(duì)于釣魚臺(tái)酒業(yè)的發(fā)展大業(yè),無一不是促進(jìn)。
其次,競(jìng)合發(fā)展所構(gòu)建起的和諧生態(tài),使酒企發(fā)展放下了后顧之憂,也為酒企在發(fā)展中的迅猛表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。
貴州白酒的集眾發(fā)展,某種程度上也提升了貴州白酒的戰(zhàn)斗力及影響力。在省外市場(chǎng)特別是重點(diǎn)市場(chǎng)的比拼中,貴州白酒實(shí)力將為單一品牌的競(jìng)爭(zhēng)賦能。“競(jìng)合發(fā)展給予企業(yè)的不止是出路,更是勃勃生機(jī),”丁遠(yuǎn)懷說。
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