原標(biāo)題：成都：數(shù)字文創(chuàng)如何助力世界文化名城
中國(guó)最大的“科技+文化”公司和國(guó)內(nèi)公認(rèn)適合發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的城市，即將展開聚焦于數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全方位合作。
1月17日，2019TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)在成都開幕，“數(shù)字文創(chuàng)城市共生計(jì)劃”落地成都。
按照計(jì)劃，騰訊集團(tuán)將以旗下“新文創(chuàng)”業(yè)務(wù)板塊與資源，助力成都“世界文化名城建設(shè)。而成都市將借此進(jìn)一步推動(dòng)建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的中心城市樣板，聚焦新經(jīng)濟(jì)構(gòu)建現(xiàn)代化開放型產(chǎn)業(yè)體系，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
這種地方政府與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，此前在國(guó)內(nèi)鮮有案例。
在騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武看來(lái)，此次合作是“水到渠成的結(jié)果”。
早在2005年，騰訊即在成都設(shè)立辦事處，2007年設(shè)立成都分公司。如今，騰訊在成都已有超過(guò)3400名員工，全民手游《王者榮耀》也誕生在位于成都騰訊大廈中的天美L1工作室。
騰訊旗下一系列全國(guó)知名、乃至全球 的文化IP的誕生和成長(zhǎng)，“與成都活躍的文化氛圍、開放的政策環(huán)境、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條息息相關(guān)。”程武說(shuō)。
近年來(lái)，遠(yuǎn)低于北上廣的創(chuàng)業(yè)成本，豐富的人才儲(chǔ)備，優(yōu)惠的地方政策，使成都的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中迅速崛起。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楹诵�，延展到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域，成都的數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)已經(jīng)初現(xiàn)雛形。
此次成都與騰訊的合作是一個(gè)重要的開始。正如成都市副市長(zhǎng)敬靜所說(shuō)，雙方將以此為契機(jī)，“進(jìn)一步推進(jìn)成都與騰訊數(shù)字文創(chuàng)的共生發(fā)展，共同打造‘中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)第一城’，積極探索城市和企業(yè)創(chuàng)新合作的新動(dòng)能、新模式、新平臺(tái)、新標(biāo)桿，為成都建設(shè)西部文創(chuàng)中心和世界文化名城注入新的活力。”
游戲第四城再次崛起
在四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉看來(lái)，成都發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有深厚的歷史基礎(chǔ)。
“數(shù)字文創(chuàng)是以數(shù)字技術(shù)為支撐的新文創(chuàng)形式，技術(shù)是其核心驅(qū)動(dòng)力。”蔡尚偉說(shuō)。
1949年后，成都作為西南地區(qū)的重要城市，在“一五”期間就被定位成全國(guó)電子工業(yè)基地之一。之后，軟件產(chǎn)業(yè)在成都蓬勃發(fā)展。2012年，成都被授予中國(guó)軟件名城的稱號(hào)，也是西部地區(qū) 獲此殊榮的城市。
“再后來(lái)，游戲代工、自主開發(fā)，一直走到今天，成都的游戲產(chǎn)業(yè)在全國(guó)也比較突出。”蔡尚偉表示，這是成都發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)的脈絡(luò)，說(shuō)明了成都在數(shù)字技術(shù)支撐這條線上的優(yōu)勢(shì)。
依托于這種優(yōu)勢(shì)，成都市政府在2002年就提出了建設(shè)“數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地”的戰(zhàn)略構(gòu)想，并大力扶持以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼臄?shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)時(shí)，成都以其優(yōu)越的條件吸引了一大批國(guó)內(nèi)外 的游戲企業(yè)入駐。從最早的GameLoft，到其后的金山、盛大、騰訊等，游戲巨頭相繼在成都組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)。打造出《王者榮耀》的天美L1工作室的前身，就是當(dāng)時(shí)騰訊在成都組建的臥龍工作室。
同時(shí)，一大批四川人回成都創(chuàng)業(yè)，夢(mèng)工廠、聯(lián)合眾志等公司的成立，見(jiàn)證了成都本土游戲的起步。
正是由于本土企業(yè)崛起、產(chǎn)業(yè)政策落實(shí)和大公司入駐，成都被最早預(yù)測(cè)為北上廣之外的“網(wǎng)游第四城”。
但由于缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，成都更多承擔(dān)大公司的研發(fā)、美術(shù)外包、客服基地角色，產(chǎn)業(yè)鏈利益核心的游戲運(yùn)營(yíng)都是拿到北上廣。因此，成都的游戲產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有延續(xù)“第四城”的傳奇，轉(zhuǎn)而進(jìn)入了漫長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型陣痛期。
但多年發(fā)展積累的人才、經(jīng)驗(yàn)和資本，卻使得成都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能夠迅速地再次爆發(fā)。
2014年，游戲公司創(chuàng)業(yè)者何云鵬經(jīng)過(guò)一番慎重思考，將創(chuàng)業(yè)地點(diǎn)選擇在了成都。
一方面，成都有深厚的游戲基礎(chǔ)和人才儲(chǔ)備，另一方面，他看中了成都在游戲運(yùn)營(yíng)方面的短板。在他看來(lái)，一個(gè)健康的環(huán)境應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)鏈有上下游，有研發(fā)就應(yīng)該有發(fā)行。他覺(jué)得這就是他的機(jī)會(huì)。
事實(shí)證明他的選擇是正確的。在成都扎根第二年，他創(chuàng)立的天象互動(dòng)就打造出了多款知名IP手游，在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟。
尼畢魯也同樣是一家自研自營(yíng)自發(fā)的成都本土游戲公司。它的戰(zhàn)績(jī)是打造出了超越《憤怒的小鳥》、登上AppStore手機(jī)游戲北美暢銷榜首位的《銀河帝國(guó)》。
天象互動(dòng)、尼畢魯都是成都游戲業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功案例。到2016年，它們所在的成都高新區(qū)聚集了游戲企業(yè)300余家，從業(yè)人員約1.3萬(wàn)人，其中51家規(guī)模以上游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入120.5億元。成都游戲再次給創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了全新的想象空間。
不斷延展的產(chǎn)業(yè)鏈條
隨著游戲產(chǎn)業(yè)的積累和逐步成熟，接下來(lái)，數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的上下游延伸就顯得順理成章。
“很多工作都是相通的，在技術(shù)層面和內(nèi)容層面都已經(jīng)具有很好的專業(yè)人才儲(chǔ)備，在政府主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善和調(diào)整，優(yōu)化的速度會(huì)更快。這是成都做得很好的地方。”成都天象互動(dòng)眾創(chuàng)科技服務(wù)有限公司COO呂落伊說(shuō)。
近些年，一大批市場(chǎng)認(rèn)可度高的數(shù)字文創(chuàng)作品在成都陸續(xù)推出，包括全民手游《王者榮耀》、被電視劇帶火的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《瑯琊榜》、傳唱大街小巷的《成都》、主打成都美食的短視頻IP“小野辦公室”等。
以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例。2015年，電視劇《瑯琊榜》獲得觀眾的一致好評(píng)，其原著小說(shuō)《瑯琊榜》也紅遍網(wǎng)絡(luò)。而《瑯琊榜》的原著作者海宴，就是成都的一位網(wǎng)絡(luò)作家。不僅是海晏，成都其他的網(wǎng)絡(luò)作家如月斜影清、唐七等，也都在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域具有相當(dāng)?shù)挠绊懥吞?hào)召力。
為了讓網(wǎng)絡(luò)作家們能夠安心創(chuàng)作，寫出更多更好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，成都市互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會(huì)等聯(lián)合發(fā)起了成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟，幫助他們打理各類IP業(yè)務(wù)。
2017年，成都市還設(shè)立了四川省內(nèi) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)“金熊貓”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)，旨在挖掘川籍潛力網(wǎng)絡(luò)作家及作品。
游戲產(chǎn)業(yè)的延展也在進(jìn)行�；谟螒虍a(chǎn)業(yè)的深厚基因，成都電競(jìng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
在吸引了重量級(jí)俱樂(lè)部OMG落戶后，成都儼然成為繼上海之后中國(guó)電競(jìng)的又一個(gè)“明星”城市。
2017年3月，成都市政府與騰訊簽署協(xié)議，騰訊將重點(diǎn)在成都布局游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，圍繞騰訊成都團(tuán)隊(duì)開發(fā)的《王者榮耀》，將成都打造為電競(jìng)之都。
2018年，《王者榮耀》KPL西部主賽場(chǎng)落戶成都，決賽一票難求。“這說(shuō)明年輕人喜歡。年輕人在哪里，趨勢(shì)就在哪里；趨勢(shì)在哪里，產(chǎn)業(yè)就在哪里；產(chǎn)業(yè)在哪里，政府的服務(wù)和管理就在哪里。”騰訊西南區(qū)總經(jīng)理蔡光忠說(shuō)。
目前，《王者榮耀》已經(jīng)參與了江灘公園IP主題綠道的建設(shè)，進(jìn)一步在成都落實(shí)IP實(shí)景化，促進(jìn)文化和旅游的融合發(fā)展。
騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武表示，基于“新文創(chuàng)”的指導(dǎo)思想和城市文化發(fā)展的不同面向，未來(lái)騰訊會(huì)在三個(gè)方面做好成都的助手。
首先，承接歷史。騰訊集團(tuán)會(huì)用更多數(shù)字化的手段，助力盤活成都 的傳統(tǒng)文化資源。
其次，立足當(dāng)下。騰訊集團(tuán)在活化傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，助力引入更多 的流行文化IP，用更加生動(dòng)的方式，展現(xiàn)成都豐富的文化內(nèi)涵。
第三、也是最重要的一個(gè)層面，面向未來(lái)。充分利用騰訊集團(tuán)的技術(shù)和平臺(tái)力量，助力提升成都文化創(chuàng)新能力，推動(dòng)成都數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)的健康發(fā)展。
新文創(chuàng)，指的是以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值相統(tǒng)一，希望打造更多有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。這是2018年，騰訊在實(shí)踐6年的泛娛樂(lè)基礎(chǔ)上的主動(dòng)升級(jí)，也是騰訊基于“科技+文化”定位，在文化維度的指導(dǎo)戰(zhàn)略。
程武表示，在“新文創(chuàng)”指導(dǎo)下，騰訊的對(duì)外協(xié)作突破單純的商業(yè)范疇，聯(lián)動(dòng)更加廣泛的文化主體。比如騰訊旗下的游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫等七大業(yè)務(wù)都以不同方式參與了與敦煌研究院的合作，包括與敦煌研究院的專家共同推出“飛天”主題的游戲皮膚、《古樂(lè)重聲》音樂(lè)會(huì)以及敦煌漫畫等一系列數(shù)字內(nèi)容，讓敦煌莫高窟重新成為備受年輕人喜愛(ài)的流行文化元素。
他說(shuō)，這些探索給了騰訊很大鼓勵(lì)，也讓騰訊看到了新文創(chuàng)極強(qiáng)的發(fā)展性。在與不同文化主體的協(xié)作過(guò)程中，它不斷呈現(xiàn)出新的可能，同時(shí)也擴(kuò)容出新的適用空間。這些正是騰訊集團(tuán)參與、助力成都世界文化名城建設(shè)的基礎(chǔ)。
世界文化名城的支撐
成都市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)成都來(lái)說(shuō)，世界文化名城是一個(gè)終極目標(biāo)。在這個(gè)終極目標(biāo)之前，成都提出了打造“三城三都”、西部文創(chuàng)中心等，這是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)支撐很重要，必須產(chǎn)業(yè)為先、產(chǎn)業(yè)為大。
“在發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，政府的主要作用是重視、引領(lǐng)，讓從業(yè)者對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有信心，同時(shí)要推動(dòng)政府職能的轉(zhuǎn)變，做好服務(wù)。”成都市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
呂落伊對(duì)此深有感觸。
2018年9月，31家首批成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)公布，騰訊西部創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心就是其中之一。據(jù)呂落伊介紹，該眾創(chuàng)空間是在2016年由成都高新區(qū)管委會(huì)、騰訊和天象互動(dòng)合作建立的，以孵化數(shù)字企業(yè)為主。天象互動(dòng)是實(shí)際運(yùn)營(yíng)者。
身為這家眾創(chuàng)空間的負(fù)責(zé)人，呂落伊能夠更為深入地了解政府的政策，也更了解創(chuàng)業(yè)者的需求。在她看來(lái)，成都對(duì)于文創(chuàng)領(lǐng)域，尤其是數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者的扶持政策更加全面，覆蓋面更廣，落地性也更強(qiáng)。目前，眾創(chuàng)空間就處理了8例高端人才引進(jìn)，落實(shí)率高達(dá)100%。
“原來(lái)創(chuàng)業(yè)者覺(jué)得有創(chuàng)業(yè)的成本壓力，不太敢付出這么多�？赡茉瓉�(lái)有10個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)很難擴(kuò)大規(guī)模。但是給了他們這樣一個(gè)補(bǔ)貼扶持，可能就變成100個(gè)人了。10個(gè)人和100個(gè)人的企業(yè)體量是不同的。”呂落伊認(rèn)為，這種政策扶持降低了產(chǎn)業(yè)成本，也增強(qiáng)了創(chuàng)業(yè)者的信心。
不久前，成都市政府公布了更具誘惑力的人才激勵(lì)政策。
例如，對(duì)符合《成都市引進(jìn)高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才實(shí)施辦法》的專家、企業(yè)家?guī)е鴵碛凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)項(xiàng)目和文創(chuàng)品牌落地成都發(fā)展，做出重大貢獻(xiàn)的，給予 300萬(wàn)元資金資助。對(duì)全市重點(diǎn)引進(jìn)的緊缺文創(chuàng)專業(yè)技術(shù)人才和高層次人才，3年內(nèi)給予每人 3000元/月的安家補(bǔ)貼。
而事實(shí)證明，這些政策確實(shí)收到了成效。許多從事數(shù)字文創(chuàng)的公司體會(huì)到人才的“回流”。這種“回流”一方面是在外的川籍人才經(jīng)歷了北上廣深的歷練后選擇回鄉(xiāng)發(fā)展，另一方面，越來(lái)越多的非川籍人才也選擇到成都工作。
“北上廣深這幾個(gè)城市對(duì)于年輕人的生存壓力還是比較大，但因?yàn)槌啥加辛己玫姆諊�，年輕人也看到了機(jī)會(huì)，他就會(huì)考慮能不能去。《王者榮耀》就誕生在成都，是我們目前最大的一個(gè)IP，那就說(shuō)明內(nèi)陸城市也可以做得出來(lái)、做得很好。”蔡光忠說(shuō)。
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、政府扶持、人才儲(chǔ)備，成都市的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可謂是“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”。
此次成都市政府與騰訊集團(tuán)的合作，或許可以成為這一股“東風(fēng)”。
作為中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)重要的參與者和推動(dòng)者，過(guò)去七年來(lái)，騰訊逐漸構(gòu)建起了一個(gè)以IP為核心，涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、電競(jìng)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣。
而依托騰訊數(shù)字文創(chuàng)品牌內(nèi)容生產(chǎn)能力及影響力和成都特有的城市特質(zhì)和雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以成都高新區(qū)為核心試點(diǎn)區(qū)域，共同打造“數(shù)字文創(chuàng)名城樣板區(qū)”，也是對(duì)于中國(guó)其他城市極具意義的探索和示范。
“政府希望我們發(fā)揮‘發(fā)動(dòng)機(jī)’的作用，借助騰訊的力量帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”但是蔡光忠覺(jué)得，還不敢說(shuō)一定能完全承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任，“我們更多是一種探索者的角色。因?yàn)槲膭?chuàng)更多的是創(chuàng)造，是講創(chuàng)意的。”
蔡尚偉對(duì)成都數(shù)字文創(chuàng)的未來(lái)十分有信心，“新的數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)了，其實(shí)這也是一個(gè)彎道超車、后來(lái)居上的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢(shì)是完全可能的。”
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