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成功嫁接綜藝熱度 郎牌特曲把握情感營銷與口碑打造
時(shí)間:2018-09-06 16:24   來源:中國網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青
  原標(biāo)題:成功嫁接綜藝熱度郎牌特曲把握情感營銷與口碑打造
 
  近年來,品牌營銷宣傳講究出新意,郎酒在推廣郎牌特曲的過程中,在營銷策略上成功嫁接綜藝熱度到品牌,同時(shí)把握情感營銷與口碑打造,通過洞悉消費(fèi)者的心理,成為白酒品牌洪流中的大贏家。
 
  如今,郎酒郎牌特曲定位江蘇衛(wèi)視為品牌傳播主陣地,著力于深耕江蘇,走向全國。目前郎酒郎牌特曲攜手江蘇衛(wèi)視打造的“周末品牌日”,將貫穿2018全年,串聯(lián)起江蘇衛(wèi)視周末娛樂節(jié)目,讓周末成為郎牌特曲品牌引爆點(diǎn)。
 
  比如,合作期間常態(tài)綜藝周六黃金檔:《非誠勿擾》;合作期間周一到周四的周間節(jié)目帶:《一站到底》、《芝麻開門》、《周三小季播》;2018年第一季度周五黃金檔:《最強(qiáng)大腦》;第二季度周日黃金檔:《榮耀之路》、《金曲撈》;第三季度周日黃金檔:《中國式相親》;第四季度周五黃金檔:《超凡魔術(shù)師》;周日黃金檔《不凡的改變》。郎酒所合作的這些節(jié)目在觀眾之間率獲好評,其中郎酒郎牌特曲特約贊助的《非誠勿擾》更是在近期連續(xù)四周蟬聯(lián)晚間綜藝全國收視第一。
 
  僅從電視端看來,郎酒已經(jīng)形成“青花郎——中央電視臺(tái);小郎酒——浙江衛(wèi)視;郎牌特曲——江蘇衛(wèi)視”的傳播矩陣,站在電視媒體高地,根據(jù)定位的不同,為不同品牌選擇最合適的節(jié)目配置,完成消費(fèi)者在電視端的品牌深度認(rèn)同。泛娛樂時(shí)代,綜藝形式不斷進(jìn)化升級,企業(yè)在廣告營銷領(lǐng)域也在尋求新的突破,郎酒品牌營銷已覆蓋不同的媒體端,通過全方位多角度進(jìn)行品牌展示與價(jià)值輸出,積極探索如何與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)溝通,并引起消費(fèi)者情感與價(jià)值意識(shí)的共鳴。
 
  通過合作江蘇衛(wèi)視,郎酒奠定了郎牌特曲在江蘇大發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),以品質(zhì)光大四川濃香型白酒全國影響力。郎酒在堅(jiān)守傳統(tǒng)濃香型白酒工藝基礎(chǔ)上,十分重視對于不同區(qū)域消費(fèi)者口感的滿足,郎牌特曲發(fā)力江蘇市場就是最好的例證,并逐漸成長為濃香型白酒市場有生力量。

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