銳意創(chuàng)新，五糧液出臺(tái)新政為企業(yè)發(fā)展添動(dòng)力
時(shí)間：2017-03-24 15:17 來(lái)源：川北在線 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：銳意創(chuàng)新，五糧液出臺(tái)新政為企業(yè)發(fā)展添動(dòng)力
2016年，五糧液的優(yōu)異表現(xiàn)頗受業(yè)界矚目，核心品牌實(shí)現(xiàn)順價(jià)，2017年伊始，又祭出諸多新政為新年發(fā)展定下基調(diào)：一方面再度恢復(fù)性調(diào)價(jià)，讓“普五”順勢(shì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸;另一方面出臺(tái)“優(yōu)質(zhì)投放，增量溢價(jià)，違規(guī)減量”的新政，強(qiáng)烈釋放理順與革新渠道的信號(hào)。
自2013年酒業(yè)進(jìn)入行業(yè)深度調(diào)整期以來(lái)，五糧液一方面在調(diào)整期進(jìn)行內(nèi)部改革，即在營(yíng)銷機(jī)制體制、所有制等諸多方面推進(jìn)革新;另一方面采用價(jià)格調(diào)整機(jī)制，讓五糧液重回調(diào)整期之前的狀態(tài)。
湖北立陽(yáng)工貿(mào)有限公司總經(jīng)理陳錦鴻認(rèn)為，五糧液“優(yōu)質(zhì)投放，增量溢價(jià)，違規(guī)減量”政策的出臺(tái)，將為五糧液打造出良好的市場(chǎng)秩序，給持續(xù)規(guī)范經(jīng)營(yíng)的商家營(yíng)造一個(gè)有章可循的市場(chǎng)，有利于提振市場(chǎng)信心，為五糧液的市場(chǎng)回暖奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
據(jù)了解，2016年五糧液集團(tuán)公司銷售收入達(dá)700多億元，同比增長(zhǎng)約8%。白酒主業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)取得了白酒行業(yè)調(diào)整期以來(lái)最好成績(jī)，圓滿完成集團(tuán)公司下達(dá)的銷量、銷售額雙目標(biāo)任務(wù)，五糧液品牌價(jià)值大幅提升，以875.69億元的品牌價(jià)值繼續(xù)穩(wěn)居“中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)”第三名，連續(xù)22年保持白酒制造類第一。公司還先后獲得第十一屆亞洲品牌盛典“亞洲品牌500強(qiáng)”、第四屆中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)、第十屆中國(guó)品牌節(jié)華譜獎(jiǎng)、最受尊敬企業(yè)等殊榮。
聚焦2016年五糧液市場(chǎng)表現(xiàn)，無(wú)論是核心品牌價(jià)值，還是系列品牌銷量都是白酒行業(yè)一道靚麗的風(fēng)景線。五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)唐橋表示，新常態(tài)蘊(yùn)含新機(jī)遇，“十三五”期間，五糧液將做好三個(gè)創(chuàng)新，一是將持續(xù)創(chuàng)新模式，為客戶創(chuàng)造價(jià)值;二是創(chuàng)新戰(zhàn)略管理，用品牌引領(lǐng)整體發(fā)展，著力做好“四個(gè)提升”，并構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的營(yíng)銷管理模式;三是持續(xù)創(chuàng)新合作，構(gòu)建更為緊密的廠商利益共同體，共同應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，共同分享發(fā)展的成果。
五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)表示，白酒主業(yè)銷售是五糧液的發(fā)動(dòng)機(jī)，2017年是公司落實(shí)“十三五”規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)，夯實(shí)基礎(chǔ)，承上啟下，尋求突破的關(guān)鍵之年。公司將繼續(xù)加強(qiáng)品牌塑造與價(jià)值提升，做好終端品鑒與拉動(dòng);堅(jiān)決落實(shí)五糧液產(chǎn)品“優(yōu)質(zhì)投放，增量溢價(jià)，違規(guī)減量”的政策，以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及銷售渠道;確立“五糧制造、群星閃耀”的五糧系列品牌群;全面提升公司的渠道力、創(chuàng)新力、執(zhí)行力，為品牌發(fā)展注入新動(dòng)力。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如今在高端名酒市場(chǎng)逐步回暖的趨勢(shì)下，五糧液敢為人先，根據(jù)自身情況調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略、政策，2016年深入貫徹“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”與“優(yōu)質(zhì)投放”系列舉措，一舉改變了中國(guó)酒業(yè)低位徘徊的局面，推動(dòng)了中國(guó)酒業(yè)重塑品牌價(jià)值、重構(gòu)渠道的變革。
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