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雙“7”之戰(zhàn)市場篇 AMD搶奪份額有難度
時(shí)間:2017-03-21 16:01   來源:中國網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青
  原標(biāo)題:雙“7”之戰(zhàn)市場篇AMD搶奪份額有難度
 
  安穩(wěn)地坐在市場老大地位的英特爾,終于迎來了AMD的又一次挑戰(zhàn),上一次接近已是十年之前。2007年,臺式電腦還是市場主流(60%)、DIY市場占有率超過50%,AMD在PC處理器市場上的占有率在2006年1季度達(dá)到頂峰的48%,而面向企業(yè)級市場的Opteron(皓龍)也一度達(dá)到25%的市場占有率。在64位和雙核技術(shù)開啟的時(shí)代,AMD可謂風(fēng)生水起。如今,時(shí)過境遷,無論是獨(dú)立桌面CPU、整合圖形功能的APU、移動平臺還是企業(yè)級市場,AMD的邊緣化亦是不爭的事實(shí),GPU市場上被壓制一年有余的NVIDIA,借帕斯卡之力咸魚翻身,GeForce 10系列產(chǎn)品風(fēng)風(fēng)光光近一年。各方擠壓下的AMD已無業(yè)可退守,依靠半定制化業(yè)務(wù)的微薄利潤支撐過最困難的時(shí)刻,2017年留給它翻身的時(shí)間窗口依然非常有限。
 
  3月,AMD開啟了Zen浪潮,第一撥產(chǎn)品是面向高端個(gè)人領(lǐng)域的Ryzen 7,很快,面向企業(yè)級市場的Naples(那不勒斯)、桌面及移動共用的7代APU產(chǎn)品Bristol Ridge將陸續(xù)上市。從初步銷售情況來看,上摸AMD定價(jià)天花板的Ryzen 7系列產(chǎn)品竟出現(xiàn)了賣斷貨的情況,雖然AMD出面解釋說其處理器備貨充足,斷貨因主板及散熱器合作伙伴準(zhǔn)備不足而起,新一批貨源已經(jīng)開始供應(yīng),但這也充分說明OEM對AMD可能的表現(xiàn)信心不足。
 
  時(shí)空變換
 
  十年一越,激活了眾多A粉熱情,但價(jià)格落地后,念念的性價(jià)比在哪里?誠然,與定位相同的 Core i7處理器相比,Ryzen 7價(jià)格是低了不少,但是看看前同定位的 產(chǎn)品FX,價(jià)格已經(jīng)翻兩番。而在尚未正式發(fā)布的主流及入門產(chǎn)品上,頗有信心的AMD甚至給出了比Core i5和i5更高的價(jià)格!“無敵性價(jià)比“的形象徹底崩塌,而要說到市場份額,2500元以上高端市場權(quán)重不超過5%,看來AMD已經(jīng)下定決心在更大頭的中低端市場把錢賺回來。
 
  然而,十年之后的今天,筆記本電腦已經(jīng)占據(jù)PC銷量的6成,英特爾份額超過九成是有理由的。即便把Bristol Ridge放出來,平板、2合1、超輕薄等低功耗機(jī)型完全絕緣;占整體筆記本市場60%上的機(jī)型具有商用屬性,用戶更注重可靠性、兼容性,有著極強(qiáng)的選擇慣性。以性能開路的游戲機(jī)型,沒有了如Ryzen 7那樣的8核助陣,APU集顯也好3A也好,不僅要面對自家的I+A組合,還要同時(shí)在CPU和GPU挑戰(zhàn)各自領(lǐng)域的 統(tǒng)治著I+N,前景難說光明。當(dāng)然,從好的一方面來說,AMD啃下多少市場都是份額及銷量的大幅增長,畢竟原來太低了。
 
  反觀目前Ryzen 7表現(xiàn)不錯(cuò)的桌面平臺,在主流產(chǎn)品市場上保持性能更成為疑問。借助巧妙的發(fā)布時(shí)機(jī),英特爾很難對剛剛發(fā)布兩個(gè)月的七代酷睿產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格或規(guī)格(新型號)調(diào)整,以至于他 殺傷力的制程及產(chǎn)能優(yōu)勢難以發(fā)揮。假以個(gè)把月的時(shí)日,提升些制程、增加點(diǎn)L3 Cache,甚至降低價(jià)格傾銷,都將刀刀戳在AMD的軟肋上。
 
  硬仗在主流
 
  從整體CPU價(jià)位分布來看,2500元以上價(jià)位屬高端市場,分布著英特爾旗下的所有Core i7產(chǎn)品和新進(jìn)的AMD Ryzen 7,兩者價(jià)位可謂旗鼓相當(dāng),而產(chǎn)品分布,即滿足不同需求和定位的產(chǎn)品矩陣,兩者完全不在一個(gè)量級上。
 
  算上一直拖沓到下半年Ryzen 3,Ryzen不超過12個(gè)SKU、TDP只有95W和65W兩個(gè)級別、價(jià)格最小間距200元/最大間距500元。相比之下,英特爾不僅產(chǎn)品選擇豐富、價(jià)格間距小、特性排列組合多,如可以提供140W、91W、65W、51W、35W多個(gè)功耗級別產(chǎn)品,光適應(yīng)不同形態(tài)的機(jī)型這一件事,就不是AMD現(xiàn)有產(chǎn)品可以應(yīng)付得了的,而這些都是主流并非高端市場。臺式機(jī)市場的多元化趨勢和進(jìn)程,遠(yuǎn)比筆記本激進(jìn),無論是一體電腦、小型化機(jī)型還是超小尺寸的NUC機(jī)型的出現(xiàn),均為彌補(bǔ)過去體積龐大PC的不足而生。缺乏產(chǎn)品覆蓋市場的縱深,而僅有價(jià)格/性能一個(gè)維度,本身就說明AMD還難以形成對英特爾的真正競爭,也從另一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出AMD產(chǎn)能層面的短板,APU以及移動平臺推出的嚴(yán)重滯后,將把Ryzen 7利用時(shí)間差打出的機(jī)會消耗殆盡,畢竟英特爾還沒有還手呢。
 
  已經(jīng)被逼到角落AMD,時(shí)隔十年拿出了件好寶貝當(dāng)然值得炫耀,特別是對提振合作伙伴(PC及主板)信心、改善消費(fèi)者心中形象極有幫助,但是沒有了性能支撐、沒有了性價(jià)比賣點(diǎn)、沒有了靈活的終端產(chǎn)品形式,其在主流市場的競爭機(jī)會都不多,更別提份額的事情了。
 
  OEM見分曉
 
  從目前不斷釋放出的評測數(shù)據(jù)來看,高端產(chǎn)品Ryzen 7憑借翻番的核心和線程,占盡多線程測試優(yōu)勢,而逐步削減核心數(shù)量的Ryzen 5和3,在部分產(chǎn)品定位區(qū)間仍能維持核心/線程數(shù)量上的優(yōu)勢,這些區(qū)間主要集中在英特爾的Core i7切換至i5、Core i3中低定位產(chǎn)品上,前者是DIY主銷,而后者是OEM主銷。硬件規(guī)格上維持優(yōu)勢,足見AMD對這些領(lǐng)域的重視,贏取這些市場的不確定性尤甚。
 
  在零售和OEM兩個(gè)主要角力區(qū)間,平臺兼容性將助推成功,無論是英特爾還是AMD。從目前AMD釋放出的信息來看,與Ryzen 5和3搭配的仍是全新的300系列芯片組及Socket AM4插槽,與前代接口并不兼容,且自身兼容性有待驗(yàn)證。反觀英特爾平臺,100系列主板正當(dāng)壯年,對此區(qū)間市場的消費(fèi)者對200系列主板帶來的變化無感,主板及插座的兼容性更具優(yōu)勢。
 
  另外,無論是消費(fèi)還是商用,主流市場罕有8線程以上應(yīng)用的剛需,主力應(yīng)用甚至停留在雙線程時(shí)代,頻率和功耗優(yōu)勢將更具說服力,在平臺、體系、制程等因素的不斷放大下,說服用戶改變選擇更困難。
 
  封閉還是開放
 
  PC的本質(zhì)是開放的,選擇增加總是好事,而反之則是壞事。3I組合GPU白給,還開放GPU隨便上A和N;3A組合有機(jī)會變身A+N么?壞事中的好的一面是,A的性能變強(qiáng)了。
 
  缺乏彈性的組合,不僅有損消費(fèi)者利益、有悖PC精神,更直接地是終端產(chǎn)品的選擇匱乏,及其直接導(dǎo)致的市場局限。目前AMD集中精力拉升品牌的做法無可厚非,然而再好的測試成績也難掩其可憐的市場份額。

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