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2016中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇開幕 中國(guó)品牌營(yíng)銷大咖滬上論劍
時(shí)間:2016-11-28 15:01   來源:川北在線   責(zé)任編輯:青青
    原標(biāo)題:2016中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇開幕,中國(guó)品牌營(yíng)銷大咖滬上論劍

 11月23日,2016“中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”暨第十二屆“中國(guó)品牌建設(shè)案例【金象獎(jiǎng)】”頒獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行。“中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”由21世紀(jì)傳媒、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合國(guó)內(nèi)高等院校、品牌咨詢機(jī)構(gòu)共同聯(lián)合創(chuàng)辦,迄今為止已成功舉辦十二屆,其自創(chuàng)立伊始,即被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)品牌對(duì)話世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”。

    2016中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇以“回歸品牌初心:反思在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的得與失”為主題,廣邀國(guó)際、國(guó)內(nèi) 品牌專家及知名企業(yè)品牌決策者聚焦行業(yè)熱點(diǎn)、圍繞主題進(jìn)行深度交流及探討,為中國(guó)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下尋找出品牌建設(shè)的路徑與方法,從而幫助企業(yè)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

    在與數(shù)百知名品牌的激烈角逐之后,TCL憑借“國(guó)家工業(yè)實(shí)力的全球秀——TCL 曲面電視登陸抗戰(zhàn)大閱兵案例”,一舉斬獲全場(chǎng)極具分量的“年度事件營(yíng)銷案例”大獎(jiǎng),再次締造彩電業(yè)又一經(jīng)典營(yíng)銷案例,也讓TCL曲面電視成為現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。今年TCL能夠現(xiàn)場(chǎng)斬獲“年度事件營(yíng)銷案例”權(quán)威大獎(jiǎng),代表了業(yè)界對(duì)TCL營(yíng)銷實(shí)力的高度認(rèn)可,彰顯TCL應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化取得的累累碩果。

    據(jù)主辦方介紹,本屆大賽共有來自金融、汽車、地產(chǎn)、3C、電商、互聯(lián)網(wǎng)、快消、服飾、煙酒等數(shù)十個(gè)行業(yè)的200 多個(gè) 案例報(bào)名參與評(píng)選。整個(gè)評(píng)選過程歷時(shí)近5個(gè)月,歷經(jīng)初賽、復(fù)賽、決賽三大環(huán)節(jié),更邀請(qǐng)來自國(guó)內(nèi)高等院校、咨詢機(jī)構(gòu)、品牌專家等多位權(quán)威評(píng)委進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)選,其權(quán)威性不言而喻。

    此次TCL品牌案例從數(shù)百個(gè)參評(píng)案例中脫穎而出,受到評(píng)審委員會(huì)的一致認(rèn)可,并一舉攬獲“年度事件營(yíng)銷案例”大獎(jiǎng)。究其原因,得益于TCL在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,對(duì)用戶和傳播環(huán)境進(jìn)行深度洞察,回歸品牌初心的成果。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,對(duì)品牌建設(shè)原有的規(guī)律、路徑、手段等形成挑戰(zhàn)。但是,隨著眾多“網(wǎng)紅品牌”的曇花一現(xiàn),回歸品牌初心、夯實(shí)品牌根基的呼聲逐漸響起。

     中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇現(xiàn)場(chǎng),清華大學(xué)趙平教授、廈門大學(xué)黃合水教授,以及TCL多媒體中國(guó)區(qū)品牌部長(zhǎng)慕博赟先生、根元咨詢合伙人任雪涵女士等,就品牌互聯(lián)網(wǎng)化的門與墻以圓桌對(duì)話形式做了精彩評(píng)析。TCL慕博赟指出,面對(duì)品牌的互聯(lián)網(wǎng)化浪潮,品牌營(yíng)銷人員既要勇于自我革命,又不必自亂陣腳。品牌的互聯(lián)網(wǎng)化因企業(yè)而已,因產(chǎn)品而已,因事而已,不可一概而論。就互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)典品牌建設(shè)體系的關(guān)系問題,慕博赟表示,經(jīng)典品牌建設(shè)體系與互聯(lián)網(wǎng)是道與術(shù)的關(guān)系,或者說一個(gè)是看法,一個(gè)是做法?捶ㄊ橇(chǎng),做法是途徑。

    對(duì)于TCL曲面電視榮膺此次大獎(jiǎng),有評(píng)委指出:“TCL曲面電視是彩電業(yè)回歸產(chǎn)品的代表產(chǎn)品,與展示國(guó)家大實(shí)力的閱兵無縫對(duì)接,獲此大獎(jiǎng)實(shí)至名歸。”據(jù)了解,TCL參賽的“國(guó)家工業(yè)實(shí)力的全球秀——TCL 曲面電視登陸抗戰(zhàn)大閱兵案例”,巧妙地將品牌植入2015年抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵,使TCL曲面電視與中國(guó)最領(lǐng)先的武器裝備一起接受全球檢驗(yàn),形成了巨大的話題爆破。最終,在大閱兵熱度的推動(dòng)下,TCL曲面電視的市場(chǎng)份額從8%一路飆升至當(dāng)前的30%以上,打破三星曲面電視的壟斷地位,成為目前曲面市場(chǎng),盡顯王者風(fēng)范。

    “好的營(yíng)銷是無需解釋的,因?yàn)樗匀欢痪团c用戶有共鳴。”TCL慕博赟在參與圓桌對(duì)話時(shí)坦言,一直以來TCL以“用戶”為中心,秉承回歸產(chǎn)品品質(zhì)的初心打動(dòng)消費(fèi)者,TCL曲面電視就是一個(gè)經(jīng)典的例子。因?yàn)門CL深諳:產(chǎn)品會(huì)有衰落期,而文化能夠經(jīng)久不息。而營(yíng)銷的核心,就是要聚焦用戶的實(shí)現(xiàn)需求,進(jìn)而形成企業(yè)獨(dú)有的文化沉淀,互聯(lián)網(wǎng)就為品牌與用戶搭建了一座更便捷的橋梁。未來,相信TCL會(huì)以更積極的心態(tài)和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新洞察力,引領(lǐng)行業(yè)前瞻,創(chuàng)造更多營(yíng)銷新奇跡。

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