原標(biāo)題：從月里嫦娥化妝品看民國女子審美

　　民國時(shí)期辛亥革命失敗，五四新文化運(yùn)動在民族危亡時(shí)刻應(yīng)運(yùn)而生。社會的動蕩，新思潮的涌入使當(dāng)時(shí)女性倫理思想和審美情趣發(fā)生驚天復(fù)地的改變。本文通過對民國時(shí)期的化妝品品牌“月里嫦娥”的發(fā)展透析民國時(shí)期女子的審美。

　　民國化妝品品牌的起源

　　1920年的女人初受西方文化的熏陶，一場轟轟烈烈的新文化運(yùn)動喚醒了女性對美的渴望，年青一代對生活的追求無疑地體現(xiàn)在當(dāng)時(shí)的服裝和裝扮上。以上海為中心的女性妝飾，已悄然向全國范圍散播。在這一時(shí)期，城市女性中率先興起了一陣“文明新裝”熱，即由留洋女學(xué)生和中國本土教會學(xué)校女學(xué)生率先穿著，城市女性視之為時(shí)尚而紛紛效仿。這一波審美潮流就由女學(xué)生為源頭沖遍整個(gè)中國。

　　因此，人們對于“新裝”和化妝品護(hù)膚品的需求也青云直上。“丹祺”、“蜜絲佛陀”、“夏士蓮”等品牌在這一時(shí)期紛紛涌入中國市場。這些品牌完全重建了民國時(shí)期女性的審美和護(hù)膚習(xí)慣，可以說是最早期的進(jìn)口品對于國內(nèi)市場的教育。女人們開始認(rèn)為夏季需要用爽身粉、香水，冬季則需要用滋潤的雪花膏，護(hù)發(fā)用品有生發(fā)油和凡士林等。也正是這個(gè)時(shí)期，化妝品進(jìn)入了女性的日常消費(fèi)之中。 西風(fēng)之下，民族美妝產(chǎn)業(yè)的萌芽也漸露尖角。“無敵牌”、“月里嫦娥”等國產(chǎn)美妝品牌憑借對民國女性消費(fèi)者卓越的了解迅速攻入化妝品市場，奠定了自己的市場地位。

　　民國五四時(shí)期的婦女解放運(yùn)動可以說是改變中國女性地位的里程碑。古人有云“女子無才便是德”，“唯小人與女子難養(yǎng)也”。這種封建的傳統(tǒng)思想和對女性的偏見被五四婦女解放運(yùn)動的洪流沖垮。越來越多的女性穿上了美麗的旗袍，化上了濃妝，昂首挺胸地出席在大雅之堂。“摩登女郎”的誕生和普遍化使得中國化妝品行業(yè)迎來了春天。如今，人們可以通過對當(dāng)時(shí)化妝產(chǎn)品的解讀來研究民國女子的審美。“月里嫦娥”作為當(dāng)時(shí)最知名的化妝品品牌之一無疑成為了研究歷史解讀歷史的 參考。

　　從“月里嫦娥”暢銷品看民國女子的審美

　　圖示：民國時(shí)期月里嫦娥牌牙膏

　　嫦娥牙膏是“月里嫦娥”的日用品生產(chǎn)線上的明星產(chǎn)品。 正如牙膏海報(bào)上所寫“質(zhì)地精細(xì)，其性中和，能于短時(shí)間轉(zhuǎn)污黃之齒牙為潔白”，可見民國女性非常重視牙齒的潔白。俗話說“唇紅齒白，一顰一笑，風(fēng)華絕代”，潔白的牙齒配上紅艷的嘴唇必然符合民國女性的審美。民國時(shí)期的美女林徽也被評價(jià)“貌美牙為先，齒白七分俏”。笑起來的自信大方也使她受到梁思成、徐志摩和金岳霖的青睞。

　　圖示：民國時(shí)期月里嫦娥牌潤發(fā)香油

　　月里嫦娥潤發(fā)香油對女性的頭發(fā)有柔順和清香功效。梳髻在民國時(shí)期已經(jīng)不是女性的 選擇了。當(dāng)時(shí)的名媛佳人們將長卷發(fā)、編發(fā)前劉海、雙辮發(fā)式、歐式宮廷卷發(fā)、手推波浪紋、鬟燕尾式發(fā)式、垂絲前劉海髻發(fā)式、婦女挽髻發(fā)式等時(shí)尚發(fā)型捧上潮頭。中西結(jié)合的復(fù)雜發(fā)式彰顯了民國女性對美和精致的追求，同時(shí)也不得不強(qiáng)調(diào)日常的打理和護(hù)理。潤發(fā)香油的暢銷也從側(cè)面表明了這一點(diǎn)。

　　圖示：民國時(shí)期月里嫦娥牌撲粉

　　撲粉也就是化妝用的香粉，早在唐代就被女性使用。在《浣沙溪(南鄭席上)》中，“紅棉撲粉玉肌涼“一句詩更使現(xiàn)代讀者身臨其境感受到中國古代女性使用完撲粉后肌膚的白暫光澤。月里嫦娥撲粉在民國時(shí)期銷量也是驚人。其中一個(gè)原因是民國時(shí)期的城市女性幾乎人手一瓶撲粉，可見民國女性對“一白遮三丑”的認(rèn)可。

　　圖示：民國時(shí)期月里嫦娥牌洗臉粉

　　月里嫦娥洗臉粉相當(dāng)于現(xiàn)在的洗面奶，是日常生活中天天都要使用的護(hù)膚品。民國時(shí)期的洗臉粉和如今的洗面奶一樣，可以基礎(chǔ)的清潔面部，為面部作一個(gè)簡單的防護(hù)作用。不管是民國時(shí)期還是現(xiàn)代，減少青春痘、色斑等的侵襲，是愛美人士的首要目標(biāo)之一。因此，洗臉粉的暢銷可以說完全在預(yù)料范圍之內(nèi)，畢竟基本的護(hù)膚做好，才能稱得上如花似玉。

　　新舊交替，中西互融，優(yōu)勝劣汰。民國之前，從未有這樣一個(gè)時(shí)代，它的變革如此自由大膽、又如此兼容并蓄。女性的發(fā)式和妝容都隨之解放，民國新女性的獨(dú)立自由意識被喚醒。民國女子的美妝風(fēng)格在沖突的東西方審美之間尋找平衡點(diǎn)，民族美妝品牌在這個(gè)時(shí)期迅速發(fā)展，與西方品牌分庭抗禮。 在時(shí)代的洪流之中，品牌消亡，美人逝去，國貨復(fù)古之風(fēng)能否重新興起，“月里嫦娥”等老品牌是否可以重回人們的視野也取決于現(xiàn)代女性對民國女子審美情趣的認(rèn)同。

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