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二度攜手國(guó)際IP 快樂(lè)番薯跨界營(yíng)銷玩到飛起
時(shí)間:2021-01-15 10:32   來(lái)源:今日頭條   責(zé)任編輯:莫小煙

  原標(biāo)題:二度攜手國(guó)際IP,快樂(lè)番薯跨界營(yíng)銷玩到飛起

  ——跨界營(yíng)銷組合拳助快樂(lè)番薯實(shí)現(xiàn)品牌年輕化逆生長(zhǎng)!

  近年來(lái),IP跨界營(yíng)銷成為各大品牌熱衷營(yíng)銷方式,與IP聯(lián)名,品牌能夠借助其影響力提升知名度,IP則通過(guò)品牌的商業(yè)行為向更多人傳遞自己的理念和態(tài)度,跨界合作不僅為雙方帶來(lái)流量增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)效益,還能吸引年輕消費(fèi)者,獲得巨大的曝光量,提高品牌長(zhǎng)期價(jià)值。

  為了吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注,各大品牌也都使出渾身解數(shù),更加層出不窮的營(yíng)銷創(chuàng)意被推入市場(chǎng)。大白兔、青島啤酒、百雀羚、RIO等快消品牌;安踏、H&M等服裝品牌,近年來(lái)紛紛選擇與知名IP合作,打造了多款爆品或周邊,茶飲行業(yè)更是將IP跨界營(yíng)銷玩到 ,業(yè)內(nèi)甚至流傳著一句話"不玩跨界、你都不好意思說(shuō)自己是做茶飲的。"

  快樂(lè)番薯為什么選擇小黃人IP?

  年輕世代有可能不知道葫蘆娃、不知道舒克貝塔,喜羊羊家族或許也可能搞不明白,但他們不會(huì)不認(rèn)識(shí)那個(gè)穿著背帶褲的小黃人。就是這個(gè)話說(shuō)不明、路也走不穩(wěn)的大眼萌,隨著4部《小黃人》系列電影票房持續(xù)引爆,一舉成為賤萌文化的代表符號(hào),備受年輕人追捧,成為 商業(yè)價(jià)值的動(dòng)漫形象。

  看到這,你就會(huì)明白快樂(lè)番薯為什么會(huì)選擇與小黃人IP"觸電"。原因很簡(jiǎn)單,小黃人IP具備年輕人喜歡的ACG(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲)文化屬性,ACG文化已經(jīng)成為中國(guó)年輕世代最大公約數(shù)。通過(guò)和黃人IP的"觸電",能讓快樂(lè)番薯品牌更容易破圈,從80后90后,再到00后,都會(huì)被它萌趣屬性所俘獲,而這些群體,本身就和快樂(lè)番薯的粉絲群體有重合性。

  二度攜手,為薯粉提供不一般的"寵愛(ài)溫度"

  早在2019年,快樂(lè)番薯就已經(jīng)與小黃人有了第一次親密接觸,雙方共同開(kāi)發(fā)了一款精美搪瓷杯,以小黃人和快樂(lè)番薯標(biāo)志及元素為核心,時(shí)尚、大方、實(shí)用,讓年輕世代眼前一亮。當(dāng)時(shí)為了配合這款精美搪瓷杯,快樂(lè)番薯制定了只送不賣,積分換禮的活動(dòng)規(guī)則,許多粉絲甚至為了得到這個(gè)超萌搪瓷杯,一個(gè)月持續(xù)購(gòu)買奶茶超過(guò)百杯。

  把一個(gè)IP合作打造成具網(wǎng)感的跨界營(yíng)銷玩法,不僅讓粉絲得到了全新的體驗(yàn),還能吸引更多新用戶嘗試,品牌的影響力和美譽(yù)度都得到極大的提高,達(dá)到雙贏的目的。

  2021年,快樂(lè)番薯品牌再次攜手小黃人IP,推出寵粉定制禮——"超萌"彈蓋保溫壺,為快樂(lè)番薯粉絲提供不一般的"寵愛(ài)溫度",除了讓粉絲有更全新的活動(dòng)體驗(yàn),快樂(lè)番薯品牌影響力和美譽(yù)度也將推向一個(gè)新高度。

  跨界營(yíng)銷,快樂(lè)番薯如何圈粉年輕人?

  據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,到2020年,中國(guó)Z世代消費(fèi)者總數(shù)達(dá)到2.6億,如何更吸引年輕人的眼球?快樂(lè)番薯在IP跨界合作上非常用心,從年初和運(yùn)動(dòng)品牌特步的跨界互動(dòng)、再到參與年輕人最熱衷的公益項(xiàng)目——螞蟻森林,快樂(lè)番薯真正做到了貼近年輕人所思所想所行,注重粉絲的參與感和體驗(yàn)感。

  年末,快樂(lè)番薯又聯(lián)手蒙牛純甄打造快閃店活動(dòng),在店里拍照打卡、品嘗美味、還有眾多美食博主、知名KOL探店,進(jìn)一步助推活動(dòng)升溫,引爆品牌人氣。

  這一波波的跨界營(yíng)銷組合拳,循序漸進(jìn),足見(jiàn)功力,不僅讓快樂(lè)番薯在年輕世代中迅速圈粉,樹(shù)立了能和年輕人玩在一起的品牌形象,也讓有13年積淀的這塊招牌實(shí)現(xiàn)了品牌時(shí)尚化、年輕化的逆生長(zhǎng)!

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