原標(biāo)題：部落沖突x漢堡王x餓了么“三星”聯(lián)動揭秘夏日美味狂歡的幕后配方

　　這一次,來自美國的Burger King(漢堡王)選擇與芬蘭Supercell旗下的Barbarian King(《部落沖突》野蠻人之王)一起聯(lián)袂出演一部KING級片——《餐墊上的部落沖突》。

　　1、給漢堡加點(diǎn)儀式感

　　游戲IP與快餐品牌玩跨界早已屢見不鮮。COC與漢堡王此番跨界聯(lián)動,除了坐在漢堡王餐廳內(nèi)猛塞皇堡和霸王雞條,按部就班地安排線下快閃店和聯(lián)名玩偶售賣以外,還有什么方式,可以將一個游戲品牌與一個快餐品牌更自然地結(jié)合到一起?

　　COC給我們的答案,就是從用餐體驗場景尋找切入點(diǎn),來玩一玩食用快餐必備的餐墊。

　　在這次活動中,隨餐都附有一份根據(jù)《部落沖突》的世界觀設(shè)計的漢堡王餐墊,用戶只需要根據(jù)說明將皇堡(WHOPPER)與可樂放置到餐墊上的特定位置以后,即可通過QQ-AR來掃描出一段野蠻人之王與漢堡可樂的AR動畫。

　　2、將餐墊送到更多人的手上

　　為了能讓這款餐墊能夠觸達(dá)到更多的人,用戶除了可以在主題門店獲得之外,還可以在全國范圍內(nèi)通過餓了么APP下單漢堡王主題套餐,即可隨餐獲得這款A(yù)R餐墊。

　　3、把游戲建筑搬到現(xiàn)實

　　野蠻人之王還親自出馬,將位于上海南京西路的漢堡王門店改造成《部落沖突》玩家熟知的大本營造型。

　　門店里的墻貼也可以使用AR掃一掃,看看野蠻人之王如何為你火烤漢堡肉餅。

　　COC游戲中的兵營也被搬到了漢堡王主題店旁,讓玩家可以在兵營內(nèi)享用主題套餐。

　　在兵營內(nèi),玩家還可以坐在餐桌前,用投影的方式享受網(wǎng)紅餐廳才有的“裸眼”3D用餐體驗。

　　最終,COC此次攜手漢堡王、餓了么舉行的聯(lián)動活動,通過餓了么平臺與漢堡王門店實現(xiàn)了線下40多個城市的覆蓋;活動期間共送出超過500,000份的部落沖突主題餐墊。三方資源線上超過100,000,000次的曝光。

　　如此驚人的人氣數(shù)據(jù),可見這個夏天吃貨和玩家們的熱情之高。部落沖突將快餐必備的餐墊變成了一場游戲,運(yùn)用了AR技術(shù)將自身特色更緊密地貼合到了漢堡王的用餐體驗場景中。在用心的活動設(shè)計和豐厚實在的福利回饋之外,也讓我們看到了游戲IP與快餐異業(yè)聯(lián)動更廣闊的創(chuàng)意空間——不僅僅好吃,還可以這么好玩!

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