原標(biāo)題 ：WOWO攜手《愛(ài)寵大機(jī)密2》，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟圈粉模式

　　近幾年IP營(yíng)銷進(jìn)行得如火如荼，身為寵物行業(yè)黑馬的WOWO也不甘其后，顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，立足年輕消費(fèi)人群的需求，與全球超強(qiáng)IP《愛(ài)寵大機(jī)密2》強(qiáng)勢(shì)跨界。由環(huán)球影業(yè)和照明娛樂(lè)傾力打造的《愛(ài)寵大機(jī)密2》，以萌寵為主題，深受無(wú)數(shù)養(yǎng)寵人群青睞。WOWO與《愛(ài)寵大機(jī)密2》合作，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌影響力。

　　年輕化品牌形象打響知名度

　　據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》報(bào)告顯示，75%以上的消費(fèi)人群為80、90后。寵物市場(chǎng)消費(fèi)主力的年輕化，意味著如何撬動(dòng)這群強(qiáng)勢(shì)崛起的新生代消費(fèi)群體，成為國(guó)內(nèi)寵物品牌的當(dāng)務(wù)之急。與《愛(ài)寵大機(jī)密2》的合作，正是基于其在 “品牌形象、用戶群體、目標(biāo)導(dǎo)向”上的高度契合。

　　WOWO與《愛(ài)寵大機(jī)密2》的合作，定位年輕、時(shí)尚、個(gè)性的品牌形象，通過(guò)高顏值、個(gè)性的終端包裝設(shè)計(jì)，結(jié)合萌寵角色與產(chǎn)品特點(diǎn)，打造沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷，提供場(chǎng)景化購(gòu)物模式，優(yōu)化用戶消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶有效滲透，提升品牌辨識(shí)度。與市面上的其他品牌形成差異化區(qū)隔，形成了獨(dú)具特色的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　年初WOWO攜手《愛(ài)寵大機(jī)密2》在京寵展的公開(kāi)亮相，更是吸引了大批消費(fèi)者駐足圍觀，打響WOWO在目標(biāo)客戶中的知名度。

　　泛娛樂(lè)營(yíng)銷圈粉新生代寵物主

　　為了進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性，滿足追求健康、多元化和個(gè)性化的新生代寵物主需求，WOWO采取更直接多元的方式對(duì)接他們的情感需求，將年輕活力的品牌形象融合到新生代消費(fèi)者生活方式中。同時(shí)，通過(guò)電影IP的充分助力，將年輕和娛樂(lè)的基因注入品牌內(nèi)核，深度傳達(dá)“有料又有趣”的品牌形象。

　　除了與熱門影視的深度跨界合作之外，隨著社交媒體的普及和成熟，WOWO不斷發(fā)力于各大新媒體平臺(tái)以及寵物類垂直平臺(tái)，線上展開(kāi)裂變式傳播，構(gòu)建資源矩陣精準(zhǔn)觸及目標(biāo)用戶。通過(guò)整合微博、微信、小紅書、抖音、狗民網(wǎng)等社會(huì)化媒體資源，搭建與年輕養(yǎng)寵群體直接對(duì)話的官方陣地，建立深入的情感溝通。

　　強(qiáng)產(chǎn)品力撬動(dòng)寵物主購(gòu)買欲

　　當(dāng)然，要想真正撬動(dòng)這批新生代寵物主的購(gòu)買欲，除了樹(shù)立年輕時(shí)尚的品牌形象，建立情感溝通，更重要的是具備切實(shí)解決他們養(yǎng)寵難題的強(qiáng)產(chǎn)品力。

　　為給寵物提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)品，WOWO堅(jiān)持差異化全球品質(zhì)戰(zhàn)略，立足“取自全球，健康寵物”品牌定位，在全球范圍內(nèi)不斷甄選優(yōu)質(zhì)原料，匯聚世界各地營(yíng)養(yǎng)精髓和配方，打造寵物營(yíng)養(yǎng)品的聯(lián)合國(guó)。同時(shí)，聚焦“新功能、新原料、新技術(shù)”的創(chuàng)新性研發(fā)，與國(guó)內(nèi)外權(quán)威寵物研究機(jī)構(gòu)及營(yíng)養(yǎng)研究機(jī)構(gòu)，建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　在寵物食品質(zhì)量安全管理的執(zhí)行上，WOWO始終遵循“good for your friend”準(zhǔn)則，嚴(yán)苛的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，從配方的設(shè)計(jì)、測(cè)試直至出品，每個(gè)環(huán)節(jié)均由獸醫(yī)師、藥師、營(yíng)養(yǎng)師等各領(lǐng)域的專業(yè)人才共同參與。

　　為了在同質(zhì)化嚴(yán)重的寵物市場(chǎng)中樹(shù)立品牌差異化，WOWO以類人化產(chǎn)品概念，滿足多元化的寵物消費(fèi)需求，在近期推出的貓系列產(chǎn)品，將人類營(yíng)養(yǎng)品中常見(jiàn)的螺旋藻融入營(yíng)養(yǎng)膏;將蝦青素與羊奶粉結(jié)合，著眼老齡寵物健康問(wèn)題。

　　尤其在寵物關(guān)節(jié)營(yíng)養(yǎng)研發(fā)上，WOWO針對(duì)犬貓不同時(shí)期的關(guān)節(jié)問(wèn)題，以“氨糖+硫酸軟骨素+鈣”為核心原料產(chǎn)品線，全方位解決犬貓關(guān)節(jié)發(fā)育不良、關(guān)節(jié)炎癥、運(yùn)動(dòng)障礙問(wèn)題。未來(lái)WOWO會(huì)繼續(xù)研發(fā)更專業(yè)細(xì)分化的功效成分含量產(chǎn)品，解決犬貓健康問(wèn)題。

　　面對(duì)仍處于粗放式增長(zhǎng)階段的寵物行業(yè)，WOWO憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和強(qiáng)大的研發(fā)技術(shù)，不斷完善產(chǎn)品線，完成品類的全場(chǎng)景、專業(yè)化延伸，并通過(guò)核心產(chǎn)品建立品牌認(rèn)知，快速俘獲新生代寵物主。

　　面對(duì)潛力無(wú)限的市場(chǎng)空間，如何抓住寵物行業(yè)風(fēng)口，搶占異軍突起的新生代消費(fèi)者的心智，成為各大品牌迫切需要思考的問(wèn)題。作為深耕寵物食品市場(chǎng)的年輕品牌WOWO，將立足消費(fèi)者需求，繼續(xù)優(yōu)選全球原料，為犬貓?zhí)峁﹪?guó)-際級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的健康食品，成為寵物營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。

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