你好,歡迎來到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
在《獵場》的創(chuàng)意中插里 拍拍貸都講了些什么?
時間:2017-11-21 12:05   來源:中國網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青
  原標(biāo)題:在《獵場》的創(chuàng)意中插里,拍拍貸都講了些什么?
 
  2017壓軸登場的年度大戲《獵場》正在火爆熱播中,獨(dú)樹一幟的職場題材加上胡歌、孫紅雷、菅紉姿等 陣容加持,收視率一路攀高奏響凱歌,已經(jīng)展露年度“劇王”的品相。憑借著《獵場》的大火,作為其跨界營銷合作方的拍拍貸人氣也迅速高漲,拍拍貸在劇中的系列創(chuàng)意中插廣告引發(fā)巨大熱議,廣告憑借著極具創(chuàng)意的表達(dá)將拍拍貸產(chǎn)品特點(diǎn)與劇情相結(jié)合,不僅帶來耳目一新的新鮮體驗(yàn),也標(biāo)志著拍拍貸娛樂營銷版圖的再次拓展。
 
  在《獵場》中,拍拍貸邀請到劇中女一號羅伊人的扮演者菅紉姿擔(dān)當(dāng)主角,以產(chǎn)品特點(diǎn)“借小錢辦大事”為品牌核心理念,制作了“拍手篇”、“采訪篇”、“財(cái)務(wù)篇”等等創(chuàng)意中插。
 
  在拍拍貸“拍手篇”當(dāng)中,羅伊人下屬員工因手頭拮據(jù)需借2000元,厚著臉皮編造了各種理由向同事借錢,例如向領(lǐng)導(dǎo)詢問修改意見,給同事送家鄉(xiāng)土特產(chǎn),堵廁所門口等等各種借口,但都無果而終,而羅伊人始終在旁邊拍手,員工以為她是在一旁幸災(zāi)樂禍,結(jié)果才發(fā)現(xiàn)她是通過拍手的方式暗示用拍拍貸輕松借錢。全篇通過“拍手”的動作形象的將“拍拍貸”的產(chǎn)品名直觀化,表達(dá)了使用拍拍貸的輕松便捷,將借錢“簡單快速”的產(chǎn)品特征趣味呈現(xiàn)。

    在“采訪篇”中,記者以“找朋友借錢會尷尬嗎”為主題隨即采訪路人,結(jié)果卻收獲“向朋友借10萬,結(jié)果他沒有,太尷尬了”,“朋友向自己借錢一去不還”等等嘀笑皆非的回答,最后采訪到羅伊人,她卻回答“從來不向朋友借錢”讓記者驚訝,原來是因?yàn)樗信呐馁J,簡單快速借到錢。從容的表現(xiàn)與前面兩位的借錢尷尬情形形成鮮明對比,讓拍拍貸的形象更深入人心。

     在“財(cái)務(wù)篇”里,羅伊人因?yàn)槭诸^剛交房租而手頭拮據(jù),拿了戶口本、英語六級證書、紙飛機(jī)三等獎、二胡十級證、劉海66獎等等證書來向財(cái)務(wù)借錢,但還是無功而返,這時,同事出現(xiàn)向她推薦拍拍貸,借錢不麻煩,就選拍拍貸。羅伊人與劇中的反差萌讓人大跌眼鏡,也讓人輕輕松松記住了拍拍貸借錢簡單快速的產(chǎn)品特點(diǎn)。

    創(chuàng)意中插的廣告形式自2015年開始燎原各大劇集,品牌通過劇情中插入故事小劇場的形式,利用劇中人物環(huán)境等元素進(jìn)行反差、夸張化的重新包裝,將品牌信息風(fēng)趣地展現(xiàn)在觀眾面前。這種形式雖然可以讓人眼前一亮,但如果品牌與劇集本身的契合度不高,或者表演不成熟,很容易造成“尷尬”的負(fù)面效果。

    拍拍貸在前期充分考慮了自身與《獵場》的結(jié)合度,在定位上,兩者面向的都是年輕人,在劇情結(jié)合上,拍拍貸和羅伊人都是職場道路上不可或缺的“幫手”,大品牌+大IP,拍拍貸通過詼諧的劇情和幽默的演繹,讓很多年輕用戶輕松接受了“借小錢辦大事”的品牌口號。

    《獵場》正在持續(xù)熱播中,鄭秋冬與羅伊人這兩個命運(yùn)的齒輪之間又會面臨怎樣的考驗(yàn),鄭秋冬能否成功逆襲成功,讓我們拭目以待。


   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請?jiān)L問川北在線:http://dstuf.com/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點(diǎn)不代表本站立場,其真實(shí)性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問題,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時進(jìn)行刪除處理。



圖庫
合作媒體
金寵物 綠植迷
法律顧問:ITLAW-莊毅雄律師