原標(biāo)題：深挖城市魅力打造原創(chuàng)景區(qū) 奧陶紀(jì)長(zhǎng)隆等景區(qū)火到讓城市蹭熱點(diǎn)
打造原創(chuàng)項(xiàng)目，利用短視頻等傳播風(fēng)口，將景區(qū)快速變?yōu)橛慰蜔衢T(mén)打卡之地，這幾年，國(guó)內(nèi)誕生了一批“景區(qū)新物種”，游樂(lè)方式是此前從未有過(guò)的。從西安永新坊的摔碗酒，到重慶奧陶紀(jì)的懸崖秋千，從張家界的玻璃棧道，到這幾天大火的故宮角樓火鍋，“原創(chuàng)力”如同鯰魚(yú)，攪活了旅游市場(chǎng)，為景區(qū)走出同質(zhì)化提供了一個(gè)個(gè)的樣板。
地勢(shì) + 原創(chuàng)
奧陶紀(jì)張家界一戰(zhàn)成名
不少城市的地貌是 的，通過(guò)創(chuàng)造性的將原創(chuàng)項(xiàng)目與城市地貌想結(jié)合，往往會(huì)將景區(qū)打造成反應(yīng)城市地貌特色的標(biāo)桿項(xiàng)目。
屢屢成為熱門(mén)的重慶的奧陶紀(jì)景區(qū)，就誕生在地形高差明顯，有8D魔幻城市之稱(chēng)的重慶，奧陶紀(jì)就提出了懸崖+游樂(lè)場(chǎng)的原創(chuàng)打造理念，不僅將傳統(tǒng)的游樂(lè)項(xiàng)目搬到了數(shù)百米邊的懸崖邊，比如跳樓機(jī)就修建300米懸崖的邊緣，高空墜落時(shí)真真有種跳崖的錯(cuò)覺(jué)，更在懸崖邊創(chuàng)造出了“懸崖秋千”、“極限飛躍”等新奇項(xiàng)目，以短視頻方式露出時(shí)看著都讓人又愛(ài)又怕，這里還有伸出懸崖69.6米的天空懸廊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)打破了吉尼斯世界紀(jì)錄。奧陶紀(jì)用一個(gè)個(gè)高空原創(chuàng)項(xiàng)目，為重慶這座天空城市進(jìn)行了注解，惹得許多網(wǎng)友打飛的來(lái)重慶就為到此打個(gè)卡，網(wǎng)紅買(mǎi)票到這里來(lái)蹭流量，8D重慶也在洪崖洞、奧陶紀(jì)、長(zhǎng)江索道、李子壩輕軌穿樓等IP的共同營(yíng)造下，變得豐滿(mǎn)立體。
又比如張家界。張家界“哈利路亞山”的特點(diǎn)，奇峰突兀，在中國(guó)找不到第二家，張家界根據(jù)張家界大峽谷深度高、距離遠(yuǎn)的特色，原創(chuàng)建設(shè)了張家界大峽谷玻璃橋，這座430米的長(zhǎng)橋，讓你行走其上如同行走云端，和張家界的奇絕地貌完美融合。該項(xiàng)目開(kāi)放當(dāng)年，張家界景區(qū)便新增了1000萬(wàn)人來(lái)此打卡，并至今仍保持每年20%左右的游客增速，不打卡玻璃橋等于沒(méi)到過(guò)張家界成為很多人的共識(shí)。去年，張家界共接待游客8500萬(wàn)人，超過(guò)中國(guó)任何一座名山大川，就是地勢(shì)加原創(chuàng)力共融明證。
民俗+ 原創(chuàng)
西安麗江老樹(shù)開(kāi)新花
除了地貌，對(duì)于民俗文化的挖掘，也讓很多傳統(tǒng)城市，誕生了一批形式新穎、傳播度極廣的原創(chuàng)景區(qū)。
作為六朝古都的西安不會(huì)想到，2018年的翻紅，竟是因?yàn)橐粋�(gè)名叫永興坊的景區(qū)。跟別的老街一樣，這里賣(mài)的都是隨處可見(jiàn)的美食，唯獨(dú)不同的是，這里有一個(gè)全新的互動(dòng)銷(xiāo)售方式——摔碗酒。摔碗酒是來(lái)自陜西南部嵐皋縣的一種儀式，端起一杯摔碗酒，豪飲后霸氣一摔，仿佛都能摔走煩惱，摔走晦氣。就是這樣一個(gè)極具形式感的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓永興坊成了潮人地標(biāo)，不論是兄弟表感情，中年酒鬼證明自己，畢業(yè)季揮手致青春，還是失戀者告別過(guò)去，來(lái)這里摔個(gè)碗你就能得到滿(mǎn)足。 峰時(shí)期，每天2萬(wàn)人在這里排隊(duì)摔碗。最近，西安公布2018旅游成績(jī)單，全年接待游客量飆升至2.4億，同比增長(zhǎng)36%，這個(gè)增速比2017年的20%幾乎翻了一番，以永興坊為代表的原創(chuàng)景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)上的爆紅功不可沒(méi)。
同樣的情況也發(fā)生在麗江身上，擁有玉龍雪山和白沙古鎮(zhèn)的麗江最近也被一個(gè)新開(kāi)發(fā)的原創(chuàng)景區(qū)搶了風(fēng)頭，這就是火爆抖音的麗江千古情景區(qū)。這是一種實(shí)景演出的形式，將納西創(chuàng)世紀(jì)、瀘沽女兒國(guó)、馬幫傳奇、木府輝煌等納西民俗通過(guò)實(shí)景加演員的表演呈現(xiàn)出來(lái)。特效的逼真是這里的一大特色，比如這里的火山能頃刻噴出十幾米高的火焰;這里的小伙可以勇攀火山、鑿破巨石。其中，最出名的當(dāng)屬《納西情歌》，其中的洪水爆發(fā)實(shí)景特效，目前在抖音上播放量已經(jīng)超1億次，把不少來(lái)過(guò)麗江的游客再次誘到麗江“打卡”。
物產(chǎn) + 原創(chuàng)
成都 大熊 貓 珠海海洋世界狂圈粉
一些景區(qū)圍繞所在城市的特色物產(chǎn)做文章，同樣打造出了跟城市氣質(zhì)極度匹配，且在全國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟的景區(qū)。
首當(dāng)其沖的就是四川大熊貓繁育基地。其實(shí)，大熊貓作為每個(gè)城市動(dòng)物園都有的動(dòng)物，并不稀奇，但是把這樣一群“國(guó)寶”放在一起，每天通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)萌、�？峋头浅Ｓ幸馑剂恕Ｔ诔啥即笮茇埛庇�，熊貓從出生繁育到“結(jié)婚生子”，一舉一動(dòng)都會(huì)展示給大家。網(wǎng)友能看到熊孩子們吃竹子的畫(huà)面、看到熊貓媽媽在教育熊貓寶寶、看到睡著的熊貓從樹(shù)上掉下來(lái)。這些讓網(wǎng)友捧腹圍觀的畫(huà)面，跟成都安逸、慢調(diào)的城市氣質(zhì)極度匹配，成為很多人來(lái)成都打卡的動(dòng)力。近日抖音發(fā)布2018最熱景區(qū)排行榜，成都熊貓基地穩(wěn)坐榜首位置。
相較于內(nèi)陸的成都，珠海的長(zhǎng)隆海洋世界則選擇將珠海的海洋特色發(fā)揚(yáng)光大。讓大家來(lái)這里能看到1.5萬(wàn)種魚(yú)類(lèi)、會(huì)發(fā)光的幻彩水母、能拍出大片視覺(jué)的鯨鯊水族箱、可愛(ài)的小海馬、精彩無(wú)比的白鯨表演和呆萌的小企鵝等，此外，這里還增加了諸如雨林飛翔、極地探險(xiǎn)、海底夜宿、海洋動(dòng)物大馬戲等延伸項(xiàng)目，把海洋主題做到了 。目前，這里每年都帶動(dòng)近千萬(wàn)人次來(lái)這里打卡，也極大帶動(dòng)了珠海旅游的快速發(fā)展。
原創(chuàng)力持續(xù)輸出
景區(qū)持久生命力的源泉
景區(qū)“一招鮮”的狀況，能火一時(shí)，但在人群注意力快速轉(zhuǎn)移的現(xiàn)在，能否有持續(xù)的原創(chuàng)力輸出，將是考驗(yàn)景區(qū)能否持續(xù)火爆的試金石。
這方面，故宮可以說(shuō)是占盡風(fēng)頭，節(jié)前的故宮口紅成網(wǎng)紅，單霽翔院長(zhǎng)說(shuō)這個(gè)口紅 的缺點(diǎn)就是“買(mǎi)不到”，節(jié)后有產(chǎn)生了上元節(jié)觀燈一票難求、故宮角樓火鍋一位難求的兩個(gè)熱點(diǎn)，可以想見(jiàn)，故宮的持續(xù)熱點(diǎn)輸出還會(huì)源源不斷，這個(gè)家喻戶(hù)曉的IP正在年輕化。
重慶的奧陶紀(jì)景區(qū)，今年推出了“懸崖秋千后悔藥”和恢復(fù)了極限飛躍項(xiàng)目后，又熱了一把，景區(qū)今年鼓搗出了39米的“超級(jí)秋千”，乘坐方式與過(guò)去完全不同，而水上“龍門(mén)飛甲”，還有一個(gè)60米的神秘原創(chuàng)項(xiàng)目，都會(huì)把景區(qū)的的驚險(xiǎn)程度提上一個(gè)新臺(tái)階，勢(shì)必還會(huì)火上一波，更多的游樂(lè)項(xiàng)目也會(huì)把景區(qū)往二日游方向引導(dǎo)。
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