飛鶴奶粉履行社會(huì)責(zé)任彰顯公益精神
時(shí)間:2016-11-18 14:40 來(lái)源:中國(guó)網(wǎng) 責(zé)任編輯:青青
原標(biāo)題:飛鶴奶粉履行社會(huì)責(zé)任彰顯公益精神
飛鶴乳業(yè)是一家令人肅然起敬、充滿創(chuàng)新能力的朝陽(yáng)企業(yè),在多年的發(fā)展中,不但注重研發(fā)更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的飛鶴奶粉,為消費(fèi)者提供放心選擇,其履行社會(huì)責(zé)任的成績(jī)單也很出色,在踐行公益回報(bào)社會(huì)的各種活動(dòng)中,都發(fā)揮了重要作用。
在消費(fèi)者越來(lái)越理性的時(shí)代,企業(yè)公益如何真正打動(dòng)人心,為品牌“圈粉”,讓粉絲談及品牌時(shí)引以為傲?飛鶴乳業(yè)聯(lián)合共青團(tuán)中央、中國(guó)青年志愿者協(xié)會(huì)共同發(fā)起的2016“青春志愿行溫暖回家路”暖冬行動(dòng),就在企業(yè)公益-真公益-全民公益的公益生態(tài)鏈創(chuàng)新上做出了有益嘗試。在11月17日舉行的金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上,飛鶴憑借暖冬行動(dòng)摘得“公益營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”,飛鶴乳業(yè)也成為 獲公益殊榮的國(guó)產(chǎn)乳業(yè)代表,彰顯了民族品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),成為公益營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目中獎(jiǎng)杯口碑雙贏家。
據(jù)了解,“金網(wǎng)獎(jiǎng)”由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主管,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)(IMCC)主辦,始終以探索行業(yè)新方法、新模式與新技術(shù),搭建業(yè)界交流平臺(tái),評(píng)選、傳播出色營(yíng)銷(xiāo)案例。本次“暖冬行動(dòng)”活動(dòng)獲獎(jiǎng),可以看作是廣大受眾、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界對(duì)飛鶴乳業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道打造的場(chǎng)景化公益行動(dòng)的認(rèn)可,飛鶴乳業(yè)對(duì)“盡舉手之勞,讓愛(ài)沒(méi)有距離”的全新詮釋也為企業(yè)以后的公益活動(dòng)提供了新的思考方向。
先公益再營(yíng)銷(xiāo),讓公益回歸溫暖本質(zhì),讓企業(yè)社會(huì)責(zé)任真正落到實(shí)地,在這一目標(biāo)指導(dǎo)下,飛鶴乳業(yè)“暖冬行動(dòng)”真正做成了一條環(huán)環(huán)相扣的公益鏈。出于對(duì)“春運(yùn)出行堪比蜀道難”這一社會(huì)現(xiàn)象的洞察,飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌率先發(fā)出公益信倡導(dǎo),號(hào)召3萬(wàn)員工投身春運(yùn)公益;隨后,飛鶴又從情懷出發(fā),推出了H5對(duì)這一公益理念進(jìn)行深入擴(kuò)散;同時(shí),在上;疖(chē)站的“快閃”活動(dòng)線上線下全面出擊,與更多春運(yùn)旅客進(jìn)行深入溝通,引發(fā)了公眾積極傳播青春正能量;此外,更搭建開(kāi)放性、透明化的公益平臺(tái),借助權(quán)威力量將公益落地:不但向中國(guó)青年志愿者協(xié)會(huì)提供了暖冬行動(dòng)所需的資金、腰包、水杯等物資,為十萬(wàn)社會(huì)志愿者踐行公益提供雄厚支持,更有數(shù)百位飛鶴員工親身參與到志愿服務(wù)當(dāng)中,一杯溫暖的湯水,一個(gè)喜慶的福字,都成為2016年春運(yùn)中的閃亮風(fēng)景。
通過(guò)對(duì)民眾需求的深度挖掘與推廣,以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn),利用移動(dòng)傳播技術(shù),飛鶴借助公益與消費(fèi)者溝通的活動(dòng),在產(chǎn)生公益效果的同時(shí),更刷新了廣大公眾、媒體對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知。此舉不僅充分體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新公益營(yíng)銷(xiāo),也激發(fā)了公眾和媒體參與公益事業(yè)的責(zé)任感與使命感:來(lái)自全國(guó)30多個(gè)省市的近100多萬(wàn)人直接參與了“點(diǎn)亮中國(guó)”線上活動(dòng),活動(dòng)頁(yè)面訪問(wèn)量超過(guò)600萬(wàn)人次,全民投身“公益春運(yùn)”的倡議引爆網(wǎng)絡(luò)。由此來(lái)說(shuō),在這個(gè)由飛鶴聯(lián)動(dòng)公益組織、媒體及公眾搭建的公益營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景里,最終實(shí)現(xiàn)了人、生活與商業(yè)的完美融合。
值得一提的是,此類(lèi)公益行動(dòng)對(duì)飛鶴來(lái)說(shuō)不是個(gè)例。近年來(lái),飛鶴乳業(yè)在提升品牌理念、不斷發(fā)展建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí),一直將長(zhǎng)久可持續(xù)的社會(huì)責(zé)任視為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。2005年,飛鶴成立了非公募性助學(xué)基金--“飛鶴乳業(yè)助學(xué)基金會(huì)”,助力近五千名中小學(xué)貧困生走入高等教育學(xué)府;2010年飛鶴乳業(yè)出資與國(guó)家婦幼保健中心聯(lián)合推出“中國(guó)城市嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與喂養(yǎng)干預(yù)研究項(xiàng)目”,在支持學(xué)界研究方面一直走在行業(yè)前列;在汶川、玉樹(shù)、雅安等災(zāi)害中,第一時(shí)間響應(yīng)籌備物資、派遣志愿者……飛鶴積極關(guān)注參與社會(huì)熱點(diǎn),并在其中尋找企業(yè)社會(huì)責(zé)任最適宜的釋放方式,這不僅充分彰顯了公益精神,也體現(xiàn)了企業(yè)、媒體、公眾在社會(huì)公益事業(yè)中的 參與方式,在實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更好的品牌溝通和互動(dòng)。
當(dāng)然,飛鶴乳業(yè)在盡心盡力踐行社會(huì)責(zé)任理念的過(guò)程中,也收獲了無(wú)數(shù)贊譽(yù)和支持,也讓飛鶴奶粉品牌,更加深入人心,為千千萬(wàn)萬(wàn)寶寶的健康成長(zhǎng),保駕護(hù)航。
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